“我们身处未来之殿堂，年轻力量在这里可以实现‘做自己’，简简单单做自己。” 

——Guram Gvasalia

01

新世代的爱马仕是一种态度

男装周在今夏实现强势吸睛，人们把关注度再次集中在泾渭分明的男装与女装，而这一时刻，有人在消除男女服饰性别边界的道路上继续前行，一种更为强烈的撕裂感在VTMNTS 22-23春夏系列中得以体现。这一创始人宣称打造为“Z世代的爱马仕”的全新项目，自成衣首秀起就用作品诠释无性别概念，“它关乎于认识你自己，真实的自己，并且捍卫你的信仰。”

大部分品牌与设计师都在修饰Z世代服饰场景下功夫，VETEMENTS却在VTMNTS把目光投向真正穿这些衣服的人。两场秀的模特大部分都不是专业模特，但他们步伐坚韧且面容自信，快步行走在夜间与光影下，展示自己的骄傲与对自我的信念感。他们是这一代人的群像，也是真正的消费者，在着手新系列的设计之前，这群人就在Guram Gvasalia脑子里，是他要真正对话的这一代迷茫又同时对自己充满信念的年轻人。

与VETEMENTS以往一样，对供应链的苛求让新项目VTMNTS继续收获极为罕见、高质量的成衣材料，对新极简风格的持续性重塑也指引VTMNTS秋冬与春夏在实现多层造型的基础上也同时“剪裁掉那些没用的东西”。三月的秋冬系列即刻收到全球超过100个零售点的订购，VETEMENTS对VTMNTS的产品定位与市场策略再次被印证有效。

Demna Gvasalia把浪漫与张扬带去了巴黎世家，Guram Gvasalia把内敛与坚韧留给了VTMNTS。Z世代是否会为他们提交的答卷买单还需要接受时间更多的考验，但不论Z世代还是整个新时代，人们都需要新的爱马仕，需要新的语境，需要改变。“新爱马仕”或者是新巴黎世家都不重要，其真正传递的是一种关于时尚的态度，一种撕裂繁冗陈规、反哺当下社会的态度，而在这条道路上，我们或许还可以让步伐更快一点。

02

“LV不是什么奢侈品”

VETEMENTS是成长在鲜花与掌声里年轻又叛逆的奢侈品牌，成立这样一个品牌的初衷就是想要改变时尚圈的无趣“行规”，设计趋势与发售节奏，跟那些无聊的任何主流划清界限，从某个角度来讲，这对来自格鲁吉亚曾经是难民身份的兄弟俩，的确提供了二十一世纪时尚场景的另一种呈现。

“如果你走进一家门店能买到任何你想要的产品，那它就不是什么奢侈品。”在Guram眼里，Louis Vuitton某种程度上并不能称之为奢侈品。真正奢侈品的标准除却最上乘的质量，还在于严格把控市场供给。VETEMENTS在零售终端有一套严格执行的供给份额制度，诸如每个销售点只有10套牛仔裤的份额，意大利市场则每类jersey不能超过4件，Barney’s的采购也不例外，想要订到VETEMENTS的货没有起订数量，但有订货量上限。

一件单品一旦被售罄，出于对第一批消费者的尊重与品牌自身独特的定位，不再“返场”，即便是卡戴珊姐妹和YE，也需要自行前往门店进行购置，造型师和传媒同仁即便是出于工作需要也跟消费者一样，难以拿到一件VETEMENTS。Gvasalias兄弟绝对不是巴黎游戏的玩家，他们是游戏的操纵者。

捕捉到品牌受众对男装女装交叉选购的消费倾向，比其他大牌提前一步将男装与女装合并发布，在趋势上先人一步；同时先人一步的还有发布节奏，将制作周期与终端销售点采购时间节点重新定制，提前布局得以实现在终端更多更快的露出，这些深入产业与零售终端的改革，帮助VETEMENTS维持其品牌调性的同时，不断以趋势引领者的身份出现在对的消费者面前，用减法实现品牌力的最大转化。

03

另一种“朝圣” 

年轻人对时尚的朝圣之路或许不是某一个品牌，也不是某一种风格，而是他们自己，VETEMENTS在实践中不断印证着这一点。Demna喜欢别人说他的衣服丑，点石成金“堪称是对一个设计师的赞美。” 不可避免地带着Margiela的设计影子与运营特点，但终究还是VETEMENTS自己。VETEMENTS童年的血统，带着前苏联时代一些微妙的审美记忆。

VETEMENTS的确在迅速发展后面临着发展窘境，随着Demna全身心投入巴黎世家VETEMENTS也遭到了一定的热度回落，过去两年时间，弟弟潜心转型，从CEO的身份于去年底同时身为设计总监，带领团队呈上从档案中来、又充满活力的全新设计作品，不论对原有的拥趸者还是新一代消费者，VETEMENTS都在以另一个视角重新解读年轻的力量。

Z世代越来越成为各家角逐的焦点领地，各方都以不同的方式渗透自己的品牌DNA，强势输出以持续教育新一代的审美与消费偏好，比起这样的姿态，VETEMENTS选择真正站在年轻一代的身边，以青年文化为轴心，做内敛反叛的年轻人的爱马仕成衣项目VTMNTS，成立Gvasalia Family Foundation对青年设计师与艺术家进行扶持，孵化更为多元的时尚设计类项目。

“时尚的目的可不是让你没时间跟朋友团聚。”对于VETEMETNS来说，保持生活本真的年轻生命力不论对设计灵感还是商业形态都非常重要，这种理念一直延展到现在，不是某一个设计师的VETEMENTS，而是一群人创造的VETEMETNS群体，一群人在一起做一件酷毙了的事情是生活真正的样子。而对于即将到来的高定周，这位CEO兼设计总监表示：我们的高定，势必将回归到真实生活中。

04

VETEMENTS联名时刻