“我们热忱于做那些能够展现文化场景的产品，它们不仅仅是物品本身，是背后的文化与特定社群。”
——Beams
01
不要OFF-WHITE, 要BEAMS
以硬核机能为品牌核心的始祖鸟与其他品牌的联乘项目并不多，尤其对于街头潮流向合作伙伴的选择更是谨慎有加，甚至一度拒绝了Off-White的合作邀约，认为在联名合作中不应仅以潮流与趋势作为标准，烙印着始祖鸟标识的产品应当首先基于功能性的考量进行设计的改进。而这样的硬核户外老牌却对Beams情有独钟，并在今年终于面向全球市场发售，一石激起千层浪。
双方的联手要追溯到2001年打造的第一个联乘系列，至今已走过二十余载。数量稀少、集户外机能与街头潮流风格之大成、仅限日本市场发售，这些都使得双方的联乘单品在二级市场保持着高溢价、一衣难求的情形，即便刚刚在全球范围内发售的、被网友称为“史上最好买的始祖鸟与Beams联名”系列“Dimensions”，部分单品现也已在二手交易平台创造了突破万元的成交单价。
一直以来，双方合作主要从始祖鸟的BETA SL、THETA AR、ZETA SL等硬壳单品着手重塑，2022开启全球发售的系列Beams再度呈上日式经典Patchwork拼布手法的设计传统，实现日式复古审美与高性能的有机融合；Dimensions的概念主题下，以鸟瞰的山区地形为灵感，用色块呈现特定视角下的自然景观，诠释城市户外的潮流感。
谈及为何是Beams不是其他合作伙伴，始祖鸟曾给出这样的答案，“与Beams的合作，是针对这一渠道和合作伙伴的特殊性，看到这些年轻人对材质而不是设计更新的产品仍表现如此雀跃，这一点很令人振奋。”此番扩展至全球发售的联乘无疑已成为今年最重磅的联名项目之一，也给市场释放了积极的信号。真正可以创造价值的联名项目，二十载秋冬春夏，仍余音绕梁。
02
东京铁塔的变与不变
2016年Beams在成立四十周年之际发布了一则五分钟短片，用以回顾东京街头从Beams诞生的70年代开始的潮流变迁，从美式复古到冲出亚洲的“日本三杰”，从英伦朋克到二次元亚文化潮流，Beams作为塑造了东京乃至日本时尚潮流景观的重要力量，其角色用90年代开始占据时尚话语权的Nigo的一句话可以清晰概述：“Beams是东京文化的制高点地标”。
上个世纪70年代到千禧年间，美国本土时尚已然抛弃了原汁原味的“美式风格”与工装传统。然而，大洋彼岸的日本却为此进行着一场复兴，“日本品牌比美国人更懂得何为美式风格。”Beams从一家买手店发展至时尚地标的传奇之路便起于这样的时代背景下。
03
文化的深耕
为了实现品牌想要传递的多元生活方式概念，买手店出身的Beams对于品牌延伸极为大胆，旗下布局了三十余条支线，遍及从服饰到艺术等多个领域，不过其在全球化的扩张中却有自己的布局。以Beams F这一支线为例，虽然在整个公司创建的第二年就已经建立，却直到2019年首次直接铺陈境外渠道；而以打造美式经典男装为核心的Beams Plus也在于2011年才开始逐步进入北美市场。
而新布局的BEAMS JAPAN则改写着人们对“潮流”的界定，Beams也在这一支线深刻扮演着文化传播者的角色，以日本的工艺与传统审美为轴心，合作伙伴也聚焦于推广地方传统艺术的相关机构与个人，从为东京年轻人呈上海外文化形成影响力，到如今借己身影响力为海外呈上日本的文化活力，并同步推出《BEAMS EYE ON》等刊物，借品牌向世界传播新的日式潮流。
04
BEAMS联名时刻
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