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“人们是被那些真实的东西打动才掏钱包的，而不是明星策略。”
—— Jennifer Fisher
01. 更个人，更现代
Jennifer Lopez, Katy Perry, Michelle Obama, Naomi Watts, Selena Gomez，Hailey Bieber......为什么这些名人明星都会佩戴同一个珠宝品牌Jennifer Fisher？拍杂志选择某个品牌可 以坦然接受，而当某个年轻珠宝品牌频繁出现在这些人的真实生活中，恐怕无数人望尘莫及，今天的用户当然分得清哪些是付费产生的佩戴，哪些是这类消费者真正的选择。
Jennifer Fisher是从定制吊坠做起来的珠宝设计师。目前为止，Jennifer Fisher的净资产为5百万美金，纵使被无数人追捧，依旧保持小规模生产，被福布斯称其为珠宝配饰领域“行 业先锋”的2018年，整个团队也才10个人，去年远程办公期间，创始人兼设计师本人不得不前往办公室兼仓库，给客户邮寄产品。
“人们已经厌倦传统的销售了，明星名人效应只有在真实的基础之上才能最终实现成交。”Fisher认为自己品牌的明星名人效应完全是一种自然有机的结果呈现，她没有特别在这个方面做什么策略性努力，毕竟Jennifer Fisher从来没有花过一分钱请名人明星穿戴自己的产品。
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从2010年开始，Fisher就开始了在个人网站与消费者直接做生意，是第一批敢通过在Instagram上直接放出新品的品牌之一，纽约时装周期间，只在第五大道旗舰店内的二层陈列展示。 从创建网站到社交网络，从定制产品到定制服务，这样的市场策略使得她从2011年开始每年仅线上销售就保持50%的增长，整体营业额保持在30％以上的增长。
定制生产＋直接面对消费者零售＋名人效应助力，使得非珠宝专业出身的Jennifer Fisher能够与Tiffany & Co. 和Saks Fifth Avenue并肩被Townand Country杂志授予零售创新大奖。 她知道消费者们想要什么。“如今的女人不再像她们以前那样购物了，比起动身前往商场，现在的她们更享受直接把东西带到她们身边。这样的方式更个人，更现代。”Jennifer Fisher如此说。
02.女性主义的力量美学
毕业于商业学院，在创建自己的品牌之前Fisher是一位活跃在美国影视行业成功的造型师。30岁那年被诊断出一种罕见肿瘤，医生告诉她可能不会拥有自己的孩子，经过几轮积极治 疗，Fisher奇迹般成功产下大儿子Shane，这位战胜了癌症的母亲此时需要一些同时具有女性光辉和男性力量的配饰送给自己，并且她要把大儿子的名字刻在上面以作纪念。
她从纽约淘来士兵用的dog tag，自己重新设计，刻上了Shane，找来了一条很重的18k金链子做搭配。回到造型师的工作中，与她合作的明星名人纷纷对这件单品眼前一亮，她们也 想拥有同款简洁、硬朗、对自己有着特殊意义的配饰，其中就有与她合作过的Uma Thurman。
2006年，Uma Thurman戴着Fisher做的刻印有Uma孩子姓名的项链拍摄了Glamour杂志封面，以此为契机，一种Jennifer Fisher的配饰风格得以更广泛传播开来，Fisher创办个人珠 宝配饰品牌的道路就此开始。品牌共有三条生产线各司其职，更多用作品牌宣传的高级珠宝、高端定制的配饰系列以及普通消费者日常会更多选择的轻奢配饰。
早在珠宝品牌纷纷迈向轻奢之路以前，Fisher已经在新一代消费者群体中建立心智，最开始做多吊坠的定制项链，很多人都跟她说，在珠宝行业里行不通的；十多年后，不仅定制轻 奢配饰，她还开启了定制钻石的道路，Fisher称他们为钻石消费的未来一代，这些人除了造型，更关注钻石的来源，“我会让我的客人进行选择，传统钻石矿中来的或实验室钻石。”
西海岸极简主义的美学深深影响着Fisher的设计，“我并不是非常喜欢男士珠宝配饰，除非它是极简的。”Fisher 2015年秋季首次创作男性珠宝，与她一直以来重要的零售合作伙伴 Barneys合作发布，13件单品跟女性线的基调和设计元素保持一致，包括Jennifer Fisher的经典bone cuff 和 ID ring。将经典的黄金调整为银质，并做哑光处理，以增加呈现上的粗糙 质感。
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“我们设计的核心是能够做出禁得住时间的产品，并且这个东西一定是客制，对每一个客户都有独特的意义。”Jennifer Fisher的设计充满现代感的强兼容性，2019,2020连续两年被提名为CFDA年度配饰设计师，2016年摘得ACE配饰大奖年度影响力人物，她自己也在不断拓展自己的设计载体，与现代室内设计品牌CB2合作特别系列。
Fisher参与打造过《绯闻女孩》《欲望都市》等当代影视作品的经典造型，她深谙这个时代的女人更需要怎样的珠宝；她也知道在如今极度饱和的珠宝市场，如果想要不被潮流席卷而去则势必要比现代更现代。不论客制战略和极简美学如何更迭，在Jennifer Fisher唯有一点是永恒，给现代女性她们真正需要的珠宝，让她们在日常的每一天都可以穿戴以展现自己力量的配饰。
03. 比明星更带货
对于Jennifer Fisher这个品牌来说，Fisher本人作为创始人，设计师，同时也是品牌的形象大使，品牌广告主角，品牌社交平台的运营。整个品牌的营销内容跟Fisher的个人生活可以划等号。
Fisher是这样定义影响力的：保持自我，并通过社交媒体产生共鸣。她可以透过每一条评论每一笔成交去窥探谁才是她的消费者，他们又发生了哪些变化。尽管在珠宝配饰领域已经取得一定的成就，她真正想做的却是一个全面的生活方式品牌，涵盖所有能彰显她个人生活方面的产品，“一个你们从来没有见过的品牌。”对于珠宝来说，这或许也是下一个趋势。
04. Celebrities in Jennifer Fisher
“人们是被那些真实的东西打动才掏钱包的，而不是明星策略。”
—— Jennifer Fisher
01. 更个人，更现代
Jennifer Lopez, Katy Perry, Michelle Obama, Naomi Watts, Selena Gomez，Hailey Bieber......为什么这些名人明星都会佩戴同一个珠宝品牌Jennifer Fisher？拍杂志选择某个品牌可 以坦然接受，而当某个年轻珠宝品牌频繁出现在这些人的真实生活中，恐怕无数人望尘莫及，今天的用户当然分得清哪些是付费产生的佩戴，哪些是这类消费者真正的选择。
Jennifer Fisher是从定制吊坠做起来的珠宝设计师。目前为止，Jennifer Fisher的净资产为5百万美金，纵使被无数人追捧，依旧保持小规模生产，被福布斯称其为珠宝配饰领域“行 业先锋”的2018年，整个团队也才10个人，去年远程办公期间，创始人兼设计师本人不得不前往办公室兼仓库，给客户邮寄产品。
“人们已经厌倦传统的销售了，明星名人效应只有在真实的基础之上才能最终实现成交。”Fisher认为自己品牌的明星名人效应完全是一种自然有机的结果呈现，她没有特别在这个方面做什么策略性努力，毕竟Jennifer Fisher从来没有花过一分钱请名人明星穿戴自己的产品。
从2010年开始，Fisher就开始了在个人网站与消费者直接做生意，是第一批敢通过在Instagram上直接放出新品的品牌之一，纽约时装周期间，只在第五大道旗舰店内的二层陈列展示。 从创建网站到社交网络，从定制产品到定制服务，这样的市场策略使得她从2011年开始每年仅线上销售就保持50%的增长，整体营业额保持在30％以上的增长。
定制生产＋直接面对消费者零售＋名人效应助力，使得非珠宝专业出身的Jennifer Fisher能够与Tiffany & Co. 和Saks Fifth Avenue并肩被Townand Country杂志授予零售创新大奖。 她知道消费者们想要什么。“如今的女人不再像她们以前那样购物了，比起动身前往商场，现在的她们更享受直接把东西带到她们身边。这样的方式更个人，更现代。”Jennifer Fisher如此说。
02.女性主义的力量美学
毕业于商业学院，在创建自己的品牌之前Fisher是一位活跃在美国影视行业成功的造型师。30岁那年被诊断出一种罕见肿瘤，医生告诉她可能不会拥有自己的孩子，经过几轮积极治 疗，Fisher奇迹般成功产下大儿子Shane，这位战胜了癌症的母亲此时需要一些同时具有女性光辉和男性力量的配饰送给自己，并且她要把大儿子的名字刻在上面以作纪念。
她从纽约淘来士兵用的dog tag，自己重新设计，刻上了Shane，找来了一条很重的18k金链子做搭配。回到造型师的工作中，与她合作的明星名人纷纷对这件单品眼前一亮，她们也 想拥有同款简洁、硬朗、对自己有着特殊意义的配饰，其中就有与她合作过的Uma Thurman。
2006年，Uma Thurman戴着Fisher做的刻印有Uma孩子姓名的项链拍摄了Glamour杂志封面，以此为契机，一种Jennifer Fisher的配饰风格得以更广泛传播开来，Fisher创办个人珠 宝配饰品牌的道路就此开始。品牌共有三条生产线各司其职，更多用作品牌宣传的高级珠宝、高端定制的配饰系列以及普通消费者日常会更多选择的轻奢配饰。
早在珠宝品牌纷纷迈向轻奢之路以前，Fisher已经在新一代消费者群体中建立心智，最开始做多吊坠的定制项链，很多人都跟她说，在珠宝行业里行不通的；十多年后，不仅定制轻 奢配饰，她还开启了定制钻石的道路，Fisher称他们为钻石消费的未来一代，这些人除了造型，更关注钻石的来源，“我会让我的客人进行选择，传统钻石矿中来的或实验室钻石。”
西海岸极简主义的美学深深影响着Fisher的设计，“我并不是非常喜欢男士珠宝配饰，除非它是极简的。”Fisher 2015年秋季首次创作男性珠宝，与她一直以来重要的零售合作伙伴 Barneys合作发布，13件单品跟女性线的基调和设计元素保持一致，包括Jennifer Fisher的经典bone cuff 和 ID ring。将经典的黄金调整为银质，并做哑光处理，以增加呈现上的粗糙 质感。
“我们设计的核心是能够做出禁得住时间的产品，并且这个东西一定是客制，对每一个客户都有独特的意义。”Jennifer Fisher的设计充满现代感的强兼容性，2019,2020连续两年被提名为CFDA年度配饰设计师，2016年摘得ACE配饰大奖年度影响力人物，她自己也在不断拓展自己的设计载体，与现代室内设计品牌CB2合作特别系列。
Fisher参与打造过《绯闻女孩》《欲望都市》等当代影视作品的经典造型，她深谙这个时代的女人更需要怎样的珠宝；她也知道在如今极度饱和的珠宝市场，如果想要不被潮流席卷而去则势必要比现代更现代。不论客制战略和极简美学如何更迭，在Jennifer Fisher唯有一点是永恒，给现代女性她们真正需要的珠宝，让她们在日常的每一天都可以穿戴以展现自己力量的配饰。
03. 比明星更带货
对于Jennifer Fisher这个品牌来说，Fisher本人作为创始人，设计师，同时也是品牌的形象大使，品牌广告主角，品牌社交平台的运营。整个品牌的营销内容跟Fisher的个人生活可以划等号。
发展至今，Fisher没有把社交媒体的内容生产和运营交给任何一间三方公司，全部自己亲力亲为打理着，珠宝设计师中的KOL，KOL圈子里的珠宝设计师。她喜欢下厨，身体原因找不到适合自己的调味品于是自己研发出三款味道特别的食盐，在几条Instagram的粉丝互动后，顺势成就了珠宝和调料齐飞的生产线。
Fisher是这样定义影响力的：保持自我，并通过社交媒体产生共鸣。她可以透过每一条评论每一笔成交去窥探谁才是她的消费者，他们又发生了哪些变化。尽管在珠宝配饰领域已经取得一定的成就，她真正想做的却是一个全面的生活方式品牌，涵盖所有能彰显她个人生活方面的产品，“一个你们从来没有见过的品牌。”对于珠宝来说，这或许也是下一个趋势。
04. Celebrities in Jennifer Fisher
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