“延续一贯的艺术合作方式，路易威登与草间弥生的相遇建立在真诚、创新、对彼此工艺和卓越精神的追求之上。在路易威登，共同创造作品的魔力让一切皆有可能。” —— Louis Vuitton

关于「LV x Yayoi Kusama」

相隔十年，Louis Vuitton与日本当代艺术家草间弥生再度携手推出联名企划「LV x Yayoi Kusama」。系列设计以草间弥生标识性的Infinity Dots、Figurative Flowers、“Faces”等艺术符号为主题，多彩演绎LV手袋、成衣、香氛、配饰、鞋履等多品类产品。该联名企划分为2个Drop发售，带动集团销售额同比增长17%，并在全球各地掀起新一轮的“波点艺术”狂潮。

“我们看到一个被我们称为‘奢侈品档案管理员’的Z世代群体的出现。他们对信息的渴望加上天生的娱乐能力，形成了他们对奢侈品时尚、品牌历史和流行文化的独特掌控。路易威登的艺术家合作系列推动了新一代的收藏家，他们现在正在购买这些作品的未来价值。” —— 战略研究公司the Future Laboratory  前瞻编辑，Fiona Harkin

尚交所观察

「LV x Yayoi Kusama」堪称时尚世界少见的完整、庞大的联名产品企划与全球同频的现象级营销事件。它用艺术与精湛工艺创造的产品定义了一个时刻，多年之后，人们依然会想要收藏它。

从合作产品来看，系列覆盖的品牌产品线近乎全面，让可穿戴的艺术品全面进入人们的日常生活；设计方面追求以LV的精湛工艺呈现草间弥生的艺术作品，而非浅层的概念融合。

从营销布局来看，LV将线下零售空间作为该联名企划的核心宣发布局，用一场全球同频的草间弥生艺术展创造了独一无二的消费体验。当全球无数人举起手机，他们谈论着同一个品牌，争论着不同的艺术见解，「LV x Yayoi Kusama」的艺术展再次从线下传入线上，席卷世界。

概念: 创造无限
结果: 带动集团销售额同比增长17%
价值: 以联名为原点，一场全球同频的零售空间艺术展
综合指数：★★★★★

“我们会在不同的市场用具有化学效应的单位组合来做本地合作以及本地内容，从而真正讲好Timberland自己的故事，让它更深入当地人心。” —— Drieke Leenknegt，Timberland首席营销官

关于Timberland Future 73

Timberland品牌在50周年之际推出Future73企划，联合中国设计师品牌CLOT创始人兼创意总监陈冠希、英国艺术家&设计师Samuel Ross、荷兰前卫鞋履设计师Suzanne Oude Hengel、美国当代艺术家Nina Chanel Abney、Opening Ceremony联合创始人和创意总监Humberto Leon，共6位来自世界各地的艺术家、设计师与创意人士，重构品牌经典“大黄靴”并开发更丰富的服饰产品。由陈冠希操刀的首个系列上线当日，品牌微信指数日环比增长1263.08%。其余系列将会陆续与公众见面。

“能够与Timberland合作是一次激动人心的探索之旅。我试着用一种更具智慧的方法来打造产品，从爱护地球的角度出发，希望创作出能让未来每一代都为之共鸣的作品。“ —— 陈冠希

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对于走全球化路线的品牌和企业来说，想要通过文化共情传递讯息并最终打动目标消费者，在做到尊重与理解文化发生地的同时，做好产品设计、视觉、甚至渠道的文化转译，一直是难而重要的事。Drieke Leenknegt始终清醒认知到，当你想向全球展现你的品牌魅力，最好的创意伙伴就在你的各个目标市场中。

鞋面中国传统图腾文化之一的虎纹、接缝处刺绣的古谚“此有故彼有，此生故彼生；此无故彼无，此灭故彼灭”、可持续环保面料应用等工艺与理念的融合，陈冠希演绎的Timberland Future 73首个系列为该企划的「Global」策略应用作出了最好的展现。

概念: Future 73
结果: Drop1上线当日品牌微信指数日环比增长1263.08%
价值: 具有国际视野的在地创意力量高效助力品牌Glocal策略
综合指数：★★★★★

“这是一个无限的自我表达工具，无性别的产品系列包括一系列太阳镜和眼镜，都是基于Masion Margiela和Gentle Monster对实验工艺的共同信念。”—— Gentle Monster

关于Masion Margiela x Gentle Monster

Gentle Monster携手Masion Margiela推出全新无性别眼镜系列，受经典轮廓启发，产品融合Gentle Monster独到的先锋视角与Masion Margiela的无意识美学与标志性元素，包含11款设计与多配色，部分单品于Masion Margiela 2023秋冬秀场首次亮相。该系列发售之时在纽约、伦敦、上海、成都、首尔、北京、新加坡打造合作概念快闪店，产品上线后各款式均在短时售罄。

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先锋视角与艺术零售空间打造一向是Gentle Monster的拿手好戏，不定期更换主题与陈列企划持续为消费者输出品牌新意，你很少会两次踏入相同的Gentle Monster。加之与不同时尚IP联名合作的长期策略，多元化的试验与概念为品牌注入源源不断的灵感和启发，同时也拓展了品牌在产品设计、工艺、着用场景的边界。

从品牌成立开始，全名人明星阵容宣发打造“潮人之选”就是Gentle Monster的营销利器。在本次联名合作中，双方也从产品层面出发进一步考量了“消费者价值”，推出以Masion Margiela“枕头包”为蓝本的白色眼镜包，快闪店亦有合作系列限定Glam Slam印花靠枕。
 

概念: 无限的自我表达
结果: 上线后均在短时售罄
价值: 设计丰富体验之外的消费者价值
综合指数：★★★★★

“秀的灵感来源于Led Zeppelin的摇滚作品《Kashmir》的歌词。我不想用一个‘系列’来命名它。”   —— 渡边淳弥

关于JUNYA WATANABE 2023秋冬

日本设计师渡边淳弥所创建的同名品牌 Junya Watanabe融合了18个联名合作的2023秋冬系列以强势姿态回归巴黎时装周。合作品牌包括Levi’s、The North Face、Carhartt、Alpha Industries、Timberland、New Balance、Palace等。该系列不仅是品牌档案的回溯与重构，也是渡边淳弥对Techwear审美的新表达。这无疑是史上合作品牌最多的男装秀，成为巴黎时装周最吸睛的时刻之一。

“说实话，如果这场秀教会了我们什么，那就是被大肆报道的JUNYA的联名势头丝毫没有放缓的迹象，而我们在这里就是为了它。Palace和NB通常被认为是该行业的联名常客，但如果JUNYA继续这种趋势，他可能很快就会加入这个俱乐部。”—— 《Highsnobity》

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作为功能性、户外品牌的合作先行者，JUNYA WATANABE长久以来对功能性与时尚美学的探索在机能风、Gropcore、Techwear盛行的今天被更广泛地欣赏和品味。相较于集合了18个合作品牌的联名企划和营销事件，JUNYA WATANABE 2023秋冬具有强烈的时装匠人的个人表达，也让市场看到了联名价值的升维 —— 纯粹的设计探索与产品驱动，当下即是未来的引领。

正如《Kashmir》歌词写道，“I’m a traveler of both time and space, to be where I have been.”（我是一位时空的旅人，去到我曾去过的地方）这场由18个合作构成的大秀，是渡边探索功能美学的一场时空之旅。

概念: 暗黑星球
结果: 史上合作品牌最多的男装秀
价值: 联名价值升维，Techwear新表达
综合指数：★★★★★

“我们正在一点一点地努力利用蒂芙尼作为唯一的美国奢侈品牌在过去200年里所做的一切，并将其带入当下，使其成为文化时代精神的一部分。”—— Alexandre Arnault，Tiffany & Co. 副总裁

关于Tiffany & Co. x Nike

今年1月底，Tiffany & Co.和Nike在各自的Ins账号官宣，并于纽约时报刊登整版广告，笠日随着NBA球星Lebron James穿着该联名鞋款在球员更衣室亮相，Tiffany副总裁Alexandre Arnault也亲着鞋款到场观赛，宣传攻势大幕拉开，引爆全球。鞋款以Nike经典Air Force 1为蓝本，同时推出以双方合作为灵感的限量版纯银单品。该鞋款在二级市场部分尺码溢价高达600%。

“蒂芙尼是在为更广泛地进入时尚界试水吗？为什么不呢？Louis Vuitton曾经是一家箱包制造商，而爱马仕则是马具。几百年后，这两家公司的成衣业务都很兴旺。就像那些传统的法国品牌一样，蒂芙尼可以理所当然地声称自己是一个生活方式品牌，除了服装，它几乎什么都做，而且有一个一眼就能认出的标志和颜色——在该品牌2019年为科迪·辛普森(Cody Simpson)设计的大学夹克上，它看起来非常不错。”—— 《GQ》

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奢侈品与Nike过往联名创下的“鞋王”记录或许是Tiffany & Co.本次合作在市场中面对的最大挑战。因此，该鞋款在双方经典元素的融合时更为深入细节，黑色绒面革鞋身与蒂芙尼蓝色Swoosh、鞋舌Tiffany经典标志、鞋跟饰有联合品牌激光蚀刻银片，蒂芙尼蓝色包装盒，加上限量纯银周边以及重磅纯银鞋盒，为消费者带来层层递进的价值体验，也为合作增加产品力的背书。

据LVMH集团2022年财报显示，自收购以来，Tiffany & Co.品牌吸引力日益增长，集团总裁Bernard Arnault在电话会议上表示：“蒂芙尼的经常性业务利润将首次超过10亿欧元。当我们收购专家公司时，还不到如今的一半。”蒂芙尼年轻化的成功，很大程度上得益于品牌策略转变后，开始对年轻群体及文化中发生的事情作出快速反应，无论是与Beyoncé和Jay-Z、潮流品牌Supreme还是本次与Nike的合作，本质上，是Tiffany & Co.找到了通过联名与年轻消费者对话的方法。

概念: TA Legendary Pair」传奇成双
结果: 二级市场部分尺码溢价超600%
价值: 双方经典元素的创意融合，找到参与文化的方法

综合指数：★★★★★

关于MONCLER The Art of Genius

Moncler于伦敦时装周期间举办了一场集合艺术、设计、娱乐、音乐、体育与文化规模盛大的THE ART OF GENIUS天才创艺大秀， Alicia Keys、Pharrell Williams、梅赛德斯-奔驰、Palm Angels、JAY-Z、Rick Owens等助阵大秀，合作系列也正陆续上市。

“如穿越至异世界般的奇幻景象，与标志性梅赛德斯-奔驰G-Class名车与Moncler奢华羽绒服的融合之作相得益彰。这个沉浸式场景设计别具巧思，引领观众尽情感受户外耐用性和无限探索发现机会的主题中。” —— 梅赛德斯·奔驰

“大地艺术意味着从你身边的世界中寻觅灵感，创作出美丽的结晶。只要敞开自己，你几乎可以从万事万物中获得灵感。”—— Pharrell Williams

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作为最早将跨界联名作为品牌转型升级核心策略的品牌之一，Moncler Genius在过去的5年中为Moncler品牌创下了无数次声量与销量双收的奇迹。从2023年开始，它为自己找到了更好的形态与全新的愿景。Moncler Genius策略的诞生与落地，不光是Moncler作为高奢时装屋对设计与创意的追寻，或以营销为目的的联名手段应用，更是对共创、共建、共赢的合作模式的理念认同与实践探索。

概念: 「The Art of Genius」 天才创艺

结果: 微博相关话题阅读量累计超2.4亿
价值: 从联名系列到跨界共创平台
综合指数：★★★★★

“此次与武内直子女士的亲密合作十分鼓舞人心，它彰显出我们两人的共同价值观，这种价值观不仅体现为女性赋权，同时体现时尚能够通过突出个人特色，提升自信、激发包容心与彰显魅力。通过时装进行变身的概念正是武内直子的核心创作理念，而服饰在她作品里女主人公们的身份上扮演着至关重要的角色，尤其是鞋子，是美少女战士变身战斗时必不可少的单品。”——Jimmy Choo 创意总监Sandra Choi

“一直以来年轻女孩身上的青春活力，纯粹的想象力和女性力量，非常打动人心，我相信这些精神同样也是Jimmy Choo的品牌精髓。”—— 《美少女战士》漫画作者武内直子

关于Jimmy Choo x 美少女战士

该联名系列推出以《美少女战士》水冰月、金星、水星、火星、木星，以及黑猫露娜为核心灵感来源的鞋靴和晚装包，其中，还包括一双镶嵌有约19000颗施华洛世奇水晶的水冰月经典战靴，售价约15000美元。同时，设计师还以不同漫画印花为设计元素打造一系列联名手袋及运动鞋，营造跨次元的时髦惊喜，该系列上线后迅速售罄。

“与以往不同的是，好莱坞现在正向亚洲寻求灵感。直到几十年后的今天，《美少女战士》依旧定义着90年代怀旧的审美。”

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品牌与动漫泛IP的联名通常被认为是「门槛」较低的合作路径，但往往最不易取得「成功」。大众知名度是泛IP的天然优势，也因此为合作品牌带来考验 —— 品牌与合作的泛IP之间是否也有天然的连接点？泛IP高知名度的本质是情绪与价值观认同，品牌和泛IP如若不能从共同价值观出发，并把价值观落入产品设计，合作将会陷入贴图案和眼球经济的尴尬境地。

概念: 潮能引力，破界新生

结果: 上线后迅速售罄，微博话题超4700万
价值: 动漫IP联动，共同价值观制胜
综合指数：★★★★★

“解构和重建的设计手法为这次合作带来了新变化，也是对衣橱档案的新发明。三款产品承续了New Balance的经典，并且毫不费力地与Miu Miu融合在了一起，这些元素也完美地传递了Miu Miu当前的氛围和情绪。”  —— Miu Miu & New Balance

关于Miu Miu x New Balance

继2022年之后，Miu Miu再次与New Balance展开合作，带来3款New Balance574合作新配色，展现时装与功能，创新与工艺，传统与沿承的三重全新解读。「叛逆少女」在巴黎时装周再次掀起热议，该鞋款上线后多个尺码亦迅速售罄。

“即使在运动服和运动休闲中，Miu Miu也以忠于自己对风格的定义而闻名，强调功能性和活力的共同价值观。具有传奇色彩New Balance 574成为品牌之间对话的场所，庆祝共同的愿景，挑战设计原型并创造了新的演绎纬度。” —— 《i-D》

尚交所观察

New Balance 574的诞生与发展历程颇具女性主义色彩，也被看作是女性时尚中性风与运动风发展的重要单品之一。这与Miu Miu在后疫情时代重塑女性主义审美和品牌形象的决心不谋而合。在Miu Miu品牌新战略转型过程中，借势联名合作传递风格定位，在过去的阶段被明显证明有效。

概念: 三重解读
结果: 上线后迅速售罄
价值: 解构经典，呈现新女性运动风格
综合指数：★★★★★

“卡通是一股抽象的力量，能将我们从现实的束缚中解放出来。如果你穿着这双靴子踢别人，他们就完蛋了！” —— MSCHF

关于MSCHF Big Red Boot

来自纽约的创意单位MSCHF以一双形似阿童木靴子的红色靴再次引爆社交媒体，包括NBA球星Shai Gilgeous-Alexander、模特Sarah snyder、歌手Janelle Monae等在内的名人纷纷上脚。在TikTok上，一条搭配靴子的视频在24小时内浏览量超2000万，成为又一现象级时尚单品。虽然MSCHF表示灵感并非来源于阿童木，但确是以卡通为核心进行创作。该鞋款零售价350美元，由TPU橡胶和EVA中大底制成，二级市场炒卖价格超万元人民币。

“许多TikTok视频展示了穿上和脱下它们需要多大的努力。但如果时尚人士喜欢一样东西，那就是噱头和话题，这款靴子在这一季引起了所有人的讨论和注意。那些敢于穿上它们的人会因为勇于冒险而获得加分。” —— 《VOGUE》

尚交所观察

尽管这并非传统意义上的联名合作，但以MSCHF为代表的创意单位崛起为品牌寻求新的合作伙伴提供了参考。在高度数字化的时代，创意单位在创意、专业、圈层等维度的竞争力，以及“个性化时尚+高粘性社群运营”的特性，为品牌找到了另外一条通向消费者的路径。本次病毒式传播企划的另一制胜奇招还来自于MSCHF对虚拟与现实的探讨，就在各个品牌面对新技术仍处在摸索和试验阶段之时，创意单位借助自己灵活的属性已然先一步用一次企划表达虚拟与现实的边界感。

概念: Big Red Boots
结果: 引爆社交网络的现象级时尚单品一级市场价格超万元
价值: 创意单位开始成为新零售赛场上的高阶玩家
综合指数：★★★★★

“我们的作品都是朋克摇滚与叛逆的结晶，在我们的工作中这个系列想要传递一些现实主义的信息，同时也想表达对自然和动物的关切。” —— Stella McCartney

关于奈良美智 x Stella McCartney

Stella McCartney二次联手日本艺术家奈良美智打造联名中性胶囊系列，包括服饰、手袋、配饰等品类，多个单品上线后快速售罄。该系列关乎意义深远的主题，在艺术、亚文化与街头文化之间建起桥梁，展现新一代所推崇的环保意识与独立自由的时尚理念。

“Stella拥有坚定的意志和决心，首次合作她按照自己的设想选择我的作品；而这一次，我选择了一些我希望她使用的艺术作品，让她可以再次自由运用于设计之中。”—— 奈良美智

尚交所观察

后疫情时代，英国与欧洲市场的低迷表现，以Stella McCartney为代表的新一代奢侈品牌不得不将关注度进一步东移，联名策略成为Stella McCartney激活日本市场的重要投资。奈良美智作为日本最具商业价值的当代艺术家之一，对艺术、时尚与商业都拥有强大号召力，本次合作的成功也同时得益于双方在看待世界和艺术创作的方式上高度一致。

概念: 共赴行动，共创美学
结果: 多个单品上线后快速售罄
价值: 时尚艺术加持新一代环保意识行动力
综合指数：★★★★★