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根据StockX公布的数据，OMEGA x SWATCH MoonSwatch联名腕表成为平台史上最畅销的手表，平均交易价格为900美元，较发售价260美元溢价超240%；在ebay甚至个别配色标价6,300英镑，直逼一块Omega的单价。然而需要指出的是，该联名系列并非限量发售，品牌方在官方社交媒体也明确表示，未来会在指定店铺补充货量。从销售的火热程度看，此番集团内部的世纪联手的确取得了超出预期的成功。根据Swatch集团首席执行官与传媒透露，该联名带动所有Omega speedmaster的销售额取得两位数增长，月球表的销售额暴涨超50%。

本次联名企划以Omega品牌「杀手锏」表款为蓝本，是世界上唯一一块登上过月球的腕表speedmaster，可见其合作诚意与年轻化转型的决心，结合Swatch年轻明快的设计配色与创新材质重新打造；而另一边的Swatch于近年遭受到智能腕表带来的危机，销售与热度均持续下滑，此番联名仅在Swatch门店和线上商城销售策略也帮助其实现品牌整体的超曝光，经历了多年来难求的排队长龙盛况。OMEGA x SWATCH MoonSwatch是品牌联名的又一成功案例，也是集团内部资源的一次有效整合。

#低价格、高设计

#产品非限量办实现二级市场溢价超240%

#“年轻人的第一块OMEGA”

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悉尼地区发行第二天就全部售罄的Rick Owens与澳大利亚护肤品牌Aesop限量联名系列堪称意料之外、情理之中的联乘典范。选择一个看似与个人风格不同的品牌进军护肤香氛领域，本身就具备了一定的话题性，尽管该联名在国内市场并未在前期铺陈密集的推广投放，Rick Owens仍凭借这一消息在3月30日的微信整体指数日环比增长2741%，4月1日在Aesop微信小程序正式开售，当天即售罄。

事实上，Rick Owens本人是Aesop品牌的忠实拥趸者，多年来不止一次在公开场合表达对品牌的偏爱，此番除了对产品进行外观的重新设计，也共同调制了Rick Owens特定香氛“斯多葛”，为受众全方位打造了从“看起来很Rick Owens”到“闻起来也很Rick Owens”的多维体验，且安排“斯多葛”香氛在三月巴黎的2022秋冬秀场以香氛烟雾的梦幻形式首次亮相，即刻掀起热烈讨论，之后借势投入市场正式发售。产品亮点同时包括为其定制研发的全新扩香珠产品。

#掀起哥特极简主义新风潮

#感言设计促成的消费体验升级

#微信整体指数日环比增长2741%

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当今潮流圈，谁拥有了PALACE谁就首先拥有了一个有趣的故事，Calvin Klein这次也不例外，宣发节奏和概念故事首先成为本次联手一大亮点。当叛逆遇到诙谐，当纽约城市经典棋逢伦敦冷幽默，来自英美两国的众星齐聚宣发影片，在一段段风趣无厘头的故事里，不断重复着双方品牌名。产品未发，企划即成为2022年给人印象最深刻的故事之一。

最大的主角自然要属Calvin Klein one经典香水的PALACE再造，除了是PALACE首次涉足香水品类进行产品延伸，也是CK首次贡献出这款诞生于1994年世界上第一款中性香水、亦是当今最好卖的香水之一交由他方作为蓝本进行改版。双方为了更丰满表达整个系列的现代性与城市律动感，还拉来老朋友Vans共同做三方连乘球鞋，将整个联名推向新的高潮。该系列在发布当天一度导致官网瘫痪。Calvin Klein母公司PVH首席执行官亦表示，这是CK迄今为止最成功的合作项目。

#消费者永远需要会讲故事的企划者

#“CK迄今为止最成功的合作项目”

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众所周知，HUMAN MADE主理人NIGO不仅是时尚与潮流圈中卓绝的创意者，同时也是Levi’s丹宁的收藏者。去年夏天NIGO与Levi’s限量100件的丹宁系列至今在二级市场依旧火热，根据StockX平台最新数据，501裤子最新纪录以16848人民币成交。今年双方第二弹合作依旧以丹宁复古为母题，从品牌档案中挑选了两款NIGO个人钟爱的1944年501牛仔裤与506 TYPE I牛仔工装夹克进行日式重构，两项单品均采用15盎司的日本赤耳丹宁面料，并由传统日本工匠布厂制作，同时融入HUMAN MADE品牌标识性的野鸭刺绣等元素。

NIGO为此番联名特别挑选在极具日本传统文化与匠人风骨的永乐馆进行拍摄取景，并上身着用两件联名单品出镜演绎。从去年连乘主题的“未来即过去”，到今年的“传统即未来”。近年来已经成为巴黎宠儿的NIGO还是通过与Levi’s的丹宁联名回归初心，聚焦丹宁文化撬动企划强有力的产品输出。不仅呈上的是精彩的联乘，也为亚洲设计师同仁提供了另一种在后疫情时代“本土化”企划的拆解思路。

#Levi's 收藏者的日式丹宁重构

#本土文化输出实现产品差异化

#二级市场溢价超100%

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今年1月底，在苏富比为期一周的线上拍卖会中，200双由已故时尚设计师Virgil Abloh设计的Nike x LOUIS VUITTON联名球鞋以2530万美元的总价拍出，约合人民币1.7亿元，刷新苏富比球鞋拍卖成交纪录。上拍的鞋款鞋身印有 Virgil Abloh 标志性的双引号标志和LV的monogram、damier印花，每双鞋还配有以橙色Taurillon高级皮革制成的飞行手提箱。去年下半年开始，Travis Scott、LeBron James、Eminem、DJ Khaled等大咖就已陆续收到亲友限定版，引发热议。

今年第二季度，这双被称为“年度鞋王”的联名球鞋正式上线品牌官网，并于日前上线LOUIS VUITTON微信小程序抽签发售，官方价格在21300至26700元之间，截至目前二级市场已经被炒到高出20倍的价格。战绩与数据令人惊讶的同时，也让人们正视这一系列的背后，是Virgil Abloh代表的潮流文化对全球年轻人的影响。在五月下旬，Louis Vuitton还特别于纽约布鲁克林举办为期十余天的联名系列球鞋主题沉浸大展，并免费对观众开放，观众可以在Virgil打造的球鞋伊甸园里尽情探索Louis Vuitton诠释的球鞋文化与纽约独一无二的街头景观。Virgil代表的潮流文化影响力已经远远超过其商业号召力，不断渗透当今社会与文化的血管，并将持续影响本世纪时尚与潮流场景。

#200双上拍总成交价约1.7亿元

#「品牌力」、「设计师风格与地位」、「产品稀缺性」与「文化意涵」凝结的收藏价值

#炒卖价格超20倍成为“年度鞋王”

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于2018年启动的Moncler Genius项目不论在品牌内部还是在行业都具有引领性开拓作用，虽然该项目本身在Moncler品牌内部仅占5%-10%的收入构成，但首席执行官Remo Ruffini明确指出，是该项目助力Moncler实现品牌力的积累，进一步切实拉动了主线产品的销售增长。并在今年五月米兰总部的资本市场日中表示，将在明年第一季度重新启动该项目的2.0版本进行全面升级。截止去年年底，Moncler的股价累计接近上市以来300%的增长，去年的销售额同比大涨44%，突破20亿欧元。

四年来，Moncler Genius通过与全球明星级设计师联手，在Moncler功能性与实用性的基础产品之上，呈上多元、多面的Moncler立体形象。灵活多变的风格羽绒服，加之符合新世代消费偏好的上新玩法帮助品牌聚拢了一批年轻时尚的消费者群体，逐步实现其功能性奢侈品牌转型的战略目标。本季度该计划迎来了韩国潮流眼镜品牌Gentle Monster,以全黑的设计系列诠释城市森林中的“滑动灵感”主题。四款太阳镜并同时创意融入滑动手势点亮双方联名标识，依托设计巧思全面激活产品概念的“虚实”体验感。未来，Moncler对Moncler Genius寄予厚望，希望将之升级为创意平台以实现更广泛代际消费者的市场全覆盖，持续为品牌拉新做出贡献。

#Noncler的每一次出奇制胜，每一个Genius的拿手好戏

#超级联名项目长线加持品牌力，驱动品牌主线增长

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#着眼与时代同频的审美红利，而非流量红利

#以产品撬动有力的传播者与精准的渠道整合带动品牌曝光与销售转化

#系列产品高完成度与完整性创下持续成功,部分鞋款溢价超220%

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年轻的宇舶在高级制表行业始终与大胆创新、缔造融合之美紧密相连，近年宇舶表瞄准潮流圈层的年轻“新贵”，先后与多位潮流先锋艺术家联手，接连奉上极具创新精神与收藏价值的重磅作品。今年二季度携手A-COLD-WALL*的创意总监Samuel Ross呈上全新限量版Big Bang Samuel Ross陀飞轮腕表。这也是设计师本人的第一枚腕表作品。Big Bang作为宇舶表的旗舰系列，代表了品牌的核心竞争力与品牌精神，在品牌内部具有战略意义。

本次限量Big Bang Samuel Ross陀飞轮腕表从Samuel Ross独特的视角重新演绎，将签名设计六边形元素融入表盘轮廓，已然极具辨识度，特别甄选橙色为主题颜色，同时将六边形蜂巢的微缩建筑投入到镂空机芯和表带细节。Samuel Ross通过其标志性设计描绘出宇舶表“一枚可佩戴的建筑物”的愿景，全球限量50枚，单价折合人民币85万元，为目标受众带来独一无二的佩戴与收藏体验。

#设计撬动高壁垒行业实现产品创新

#持续联手潮流精英，实现对“新贵”消费者的持续渗透

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Nike曾经与传媒表示，品牌正试图将2020年代变为“女性运动的十年”，而其女性业务仍大规模低于男性业务。加之运动服饰后起之秀势头猛进实现了惊人赶超，老对手adidas也将目光锁定意法奢牌，逐步走出一条“新三道杠”的运动风格，内外双重压力之下，Nike为保住运动服饰第一把交椅需要做更多维度的考量。

#上线3小时售罄

#氛围美学的社交营销加持产品感性价值

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今年4月，以Project MAYBACH为设计灵感的梅赛德斯-迈巴赫S级轿车限量版及胶囊系列正式发布，这是Project MAYBACH项目的终极篇章，也是梅赛德斯-迈巴赫与已故时尚设计师Virgil Abloh共同完成的又一次设计探索与创意结晶。该联名车型延续了梅赛德斯-迈巴赫的顶级工艺水准、豪华体验，在设计上汲取了Virgil打造的Project MAYBACH概念车双色调组合、未来感外观型格以及Virgil Abloh徽标，全球限量发售150辆。此外，由Virgil Abloh设计、其主理潮流品牌Off-White™联袂推出的胶囊系列也同步发售，包括T恤、连帽衫、赛车手套、棒球帽等单品。

这是Virgil Abloh与梅赛德斯-奔驰的第三个合作项目，“对于我们与Virgil Abloh先生联手创造的合作成果，我感到无比骄傲与自豪。从Project Geländewagen开始，我们通过重塑标志性的G级越野车为时尚与汽车的跨界树立典范，之后Project

MAYBACH的再度携手，将梅赛德斯-迈巴赫的经典传承融入未来设计，我们一起开创并见证了真正意义上的新纪元。由Virgil Abloh先生设计的梅赛德斯-迈巴赫S级轿车限量版诠释了创新设计与顶级工艺的完美共融。”与其说这是一次跨界营销，该企划让消费者更多感受到的是梅赛德斯-奔驰和Virgil Abloh对未来设计的探索热忱与敢于实践的无边想象，更是一次联名初心的回归。

#以设计师的想象力打破「闭门造车」行业桎梏

#探索创新与顶级工艺的联合共融，未来设计的跨界典范