本周动向|耐克首席执行官换人;Avavav与Adidas共创跑道时装秀

2024.09.29

 

John Donahoe离职

 Elliott Hill回归执掌耐克

 

 

 

 

此次耐克的高管人员调换,无疑是受到了近年来品牌表现不佳的冲击。重邀前任功勋回归执掌品牌,Nike对Elliott Hill将品牌带回正轨的厚望也是溢于言表。

 

Elliott Hill在耐克的职业生涯可谓传奇,一路从实习生做起,最终成为到欧洲和北美的高级领导层。2020 年退休之前,他任职消费者和市场总裁,负责领导耐克和乔丹品牌的所有商业和营销业务,在Donahoe上任期间重组Nike后主动离职。此次他重回东家,或许会将运动精神的传递再度拉到品牌叙事的中心轴。

 

 

 

 

Alexa Chung

 担任Barbour新系列创意总监

 

 

 

 

英国户外品牌Barbour宣布与英国演员兼模特Alexa Chung进一步合作,后者将担任新系列 The Edit by Alexa Chung的创意总监和设计师。该系列产品包括油蜡风衣、绗缝棉服、毛衣、威灵顿靴等。

 

Alexa Chung擅长从复古风格中汲取灵感,对经典的Barbour风格进行了全新诠释,从而创造一些能立即反映自身兴趣和风格的产品,同时忠于该品牌的悠久传统。“这就像被有界限的父母抚养长大,我可以自由地表达自己,因为我感到安全和被爱。”

 

 

 

 

Avavav x Adidas

跑道上的时装秀

 

 

 

 

本季的Avavav时装秀在Centro Sportivo Forza e Coraggio体育场的跑道上举行,许多模特身穿Avavav x Adidas合作新款服装进行100米短跑,产品包含Adidas定制运动裤和Avavav标志性的爪形鞋等。

 

Beate Karlsson认为奥运热潮使得本季奢侈品牌与运动品牌合作更为密切,但他们试图打造的“时尚主导的功能性服装”是不合理的,因为“时尚试图模仿运动服,这真的很搞笑”。因此Karlsson与Adidas的合作仍然牢牢扎根于时尚,运动服变成了西装,运动鞋变成了细高跟。

 

对于Avavav来说,这些概念不仅仅是提高品牌知名度的噱头;他们希望这些概念能够产生商业影响。从 2023 年到 2024 年,该品牌的年增长率约为 80%,主要得益于 DTC 销售额增长 280% 以及与阿迪达斯合作的销售额增长。

 

 

 

 

Nike x Nigo

首次联名系列发布

Nigo: 2023 FASHION IP 100 NO.32

 

 

 

 

Nike和Nigo首度携手合作,推出独家Air Force III鞋型与服饰系列,本次的发布时间也恰好是Nigo全新单曲和音乐影片问世时刻,为了酝酿已久的的强强联合揭开序幕。Nigo以Air Force III大胆粗犷的鞋型为灵感,对其进行时尚改版,从运动鞋与时尚视角出发,颂扬时尚、文化、艺术和音乐的精彩合流。率先推出的首款配色,灵感便源自Nigo早年挚爱的电视节目类型。

 

Nigo表示:“Nike推出不少旷世巨作, AF3 算是隐藏版力作,我记得自己当时超爱。我希望能透过与Nike的首次合作,让世人重新认识这双鞋款的不同凡响之处。”

 

 

 

 

nanamica x Converse 

All Star GORE-TEX HI上市

nanamica: 2023 FASHION IP 100 NO.65

 

 

 

 

本次合作从20世纪40年代军鞋的设计出发,在简单结构上融入更加考究的细节:外底使用特殊橡胶,鞋面进行防水处理,内衬搭配GORE-TEX材料。此外,鞋垫、鞋跟标签以及随附的圆形鞋带都采用了nanamica的经典海军蓝。

 

作为双方第二次合作的产品,本次依然遵从了「ALL STAR」系列的「REACT」、「RECYCLE」、「REFINE」三个要素,同时选取独特的奶油色调体现nanamica的户外格调,旨在创造出具有超越流派、年龄和性别的中性设计的产品。

 

 

 

 

Supreme x Thrasher

 2024 秋冬最新联名

Supreme: 2023 FASHION IP 100 NO.15

 

 

 

 

Supreme2024秋冬季度季度再次合作滑板媒体伙伴Thrasher推出联名产品,以标志性涂鸦字体的十字形印花图案为视觉符号重点,带来连帽外套、针织毛衣、运动裤、T恤、毛帽等新品。

 

此次的宣传片也别出心裁,由Johnny Wilson导演,涂鸦艺术家Neck Face领衔出镜,加上Supreme好友Rowan Zorilla、Kevin Bradley、Ben Kadow、Troy Gipson、Vince Palmer、Casper Brooker和Stu Graham等人在英国街头随性滑行,进一步丰富和表达了滑板文化和滑板精神。

 

 

 

 

BEAMS x Birkenstock London

全新联名鞋款发布

Beams:2023 FASHION IP 100 NO.23

 

 

 

 

继广受好评的Birkenstock Zurich合作后,BEAMS再次携手Birkenstock London推出新品。此次的设计延续了双方第一次合作的风格,鞋身饰有灰褐色的骨纹图案和 Birkenstock 字样,鞋垫印有 Birkenstock、BEAMS的Logo凸显联名身份,鞋扣刻有 Birkenstock 字样。搭配软木鞋床、特殊的橙色联名鞋盒,让整双鞋更加完整。

 

同时在双方的合作中,BEAMS “Basic & Exciting”的品牌哲学和Birkenstock的舒适哲学相辅相成,将自身日式潮流文化的“Happy Life Solution”的轴线在松弛的时尚感中清晰体现。
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