本周动向｜耐克首席执行官换人；Avavav与Adidas共创跑道时装秀
John Donahoe离职
Elliott Hill回归执掌耐克
此次耐克的高管人员调换，无疑是受到了近年来品牌表现不佳的冲击。重邀前任功勋回归执掌品牌，Nike对Elliott Hill将品牌带回正轨的厚望也是溢于言表。
Elliott Hill在耐克的职业生涯可谓传奇，一路从实习生做起，最终成为到欧洲和北美的高级领导层。2020 年退休之前，他任职消费者和市场总裁，负责领导耐克和乔丹品牌的所有商业和营销业务，在Donahoe上任期间重组Nike后主动离职。此次他重回东家，或许会将运动精神的传递再度拉到品牌叙事的中心轴。
Alexa Chung
担任Barbour新系列创意总监
英国户外品牌Barbour宣布与英国演员兼模特Alexa Chung进一步合作，后者将担任新系列 The Edit by Alexa Chung的创意总监和设计师。该系列产品包括油蜡风衣、绗缝棉服、毛衣、威灵顿靴等。
Alexa Chung擅长从复古风格中汲取灵感，对经典的Barbour风格进行了全新诠释，从而创造一些能立即反映自身兴趣和风格的产品，同时忠于该品牌的悠久传统。“这就像被有界限的父母抚养长大，我可以自由地表达自己，因为我感到安全和被爱。”
Avavav x Adidas
跑道上的时装秀
本季的Avavav时装秀在Centro Sportivo Forza e Coraggio体育场的跑道上举行，许多模特身穿Avavav x Adidas合作新款服装进行100米短跑，产品包含Adidas定制运动裤和Avavav标志性的爪形鞋等。
Beate Karlsson认为奥运热潮使得本季奢侈品牌与运动品牌合作更为密切，但他们试图打造的“时尚主导的功能性服装”是不合理的，因为“时尚试图模仿运动服，这真的很搞笑”。因此Karlsson与Adidas的合作仍然牢牢扎根于时尚，运动服变成了西装，运动鞋变成了细高跟。
对于Avavav来说，这些概念不仅仅是提高品牌知名度的噱头；他们希望这些概念能够产生商业影响。从 2023 年到 2024 年，该品牌的年增长率约为 80%，主要得益于 DTC 销售额增长 280% 以及与阿迪达斯合作的销售额增长。
Nike x Nigo
首次联名系列发布
Nigo: 2023 FASHION IP 100 NO.32
Nike和Nigo首度携手合作，推出独家Air Force III鞋型与服饰系列，本次的发布时间也恰好是Nigo全新单曲和音乐影片问世时刻，为了酝酿已久的的强强联合揭开序幕。Nigo以Air Force III大胆粗犷的鞋型为灵感，对其进行时尚改版，从运动鞋与时尚视角出发，颂扬时尚、文化、艺术和音乐的精彩合流。率先推出的首款配色，灵感便源自Nigo早年挚爱的电视节目类型。
Nigo表示：“Nike推出不少旷世巨作， AF3 算是隐藏版力作，我记得自己当时超爱。我希望能透过与Nike的首次合作，让世人重新认识这双鞋款的不同凡响之处。”
nanamica x Converse
All Star GORE-TEX HI上市
nanamica: 2023 FASHION IP 100 NO.65
本次合作从20世纪40年代军鞋的设计出发，在简单结构上融入更加考究的细节：外底使用特殊橡胶，鞋面进行防水处理，内衬搭配GORE-TEX材料。此外，鞋垫、鞋跟标签以及随附的圆形鞋带都采用了nanamica的经典海军蓝。
作为双方第二次合作的产品，本次依然遵从了「ALL STAR」系列的「REACT」、「RECYCLE」、「REFINE」三个要素，同时选取独特的奶油色调体现nanamica的户外格调，旨在创造出具有超越流派、年龄和性别的中性设计的产品。
Supreme x Thrasher
2024 秋冬最新联名
Supreme: 2023 FASHION IP 100 NO.15
Supreme2024秋冬季度季度再次合作滑板媒体伙伴Thrasher推出联名产品，以标志性涂鸦字体的十字形印花图案为视觉符号重点，带来连帽外套、针织毛衣、运动裤、T恤、毛帽等新品。
此次的宣传片也别出心裁，由Johnny Wilson导演，涂鸦艺术家Neck Face领衔出镜，加上Supreme好友Rowan Zorilla、Kevin Bradley、Ben Kadow、Troy Gipson、Vince Palmer、Casper Brooker和Stu Graham等人在英国街头随性滑行，进一步丰富和表达了滑板文化和滑板精神。
BEAMS x Birkenstock London
全新联名鞋款发布
Beams：2023 FASHION IP 100 NO.23
继广受好评的Birkenstock Zurich合作后，BEAMS再次携手Birkenstock London推出新品。此次的设计延续了双方第一次合作的风格，鞋身饰有灰褐色的骨纹图案和 Birkenstock 字样，鞋垫印有 Birkenstock、BEAMS的Logo凸显联名身份，鞋扣刻有 Birkenstock 字样。搭配软木鞋床、特殊的橙色联名鞋盒，让整双鞋更加完整。
同时在双方的合作中，BEAMS “Basic & Exciting”的品牌哲学和Birkenstock的舒适哲学相辅相成，将自身日式潮流文化的“Happy Life Solution”的轴线在松弛的时尚感中清晰体现。
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