全民“网球热”，Tenniscore的新一轮创意角逐

如何抓住这个风口？

2024.08

Tenniscore潮流的持久流行，是因为它完美契合了年轻一代的偏好。

—— Launchmetrics 的首席营销官 Alison Bringé

8月，万众瞩目的巴黎奥运会落下帷幕，而竞技场外，由此展开的时尚较量却仍在继续。

「Queen Wen」郑钦文在赛场上为中国赢得史上首枚网球女单项目奥运金牌，带动了「网球」微信搜索指数在夺冠24小时内突破10亿次，一时间「网球」成为全民讨论的中心，而近年来热度一路高涨的Tenniscore也顺势迎来新的高光时刻。

从贵族运动到全民风潮

网球作为一项诞生于欧洲宫廷的「贵族运动」有着与生俱来的时尚基因；一代时尚Icon戴安娜王妃的经典穿搭中也不乏网球元素的身影；而早在1996年，网球服饰便作为设计灵感登上Dior秀场；多年后，由「MIU式」风格改良的网球套装MiuMiu 22秋冬系列在TikTok上斩获2300万观看量，引爆Tenniscore风潮。至此，越来越多时装品牌与时尚爱好者感受到网球的时尚魅力，CHANEL、CELINE、Tory Burch陆续发布网球系列，lululemon、FILA等一众运动品牌也积极拥抱这一新趋势，纷纷开设独立网球线，网球与时尚的联系变得愈发密切。

巴黎奥运会前夕，据WeArisma 5月数据显示，全球与网球时尚相关帖文数量同比增加18%；24年618购物节期间，天猫平台网球裙的搜索量同比激增256%，成交额同比增长160%。经过温网、奥运会的连番升温，截至今年8月28日，小红书平台话题#网球穿搭#阅读量超2亿，#tenniscore#阅读量超655W次，Tenniscore开始逐渐成为「时尚+运动」新的风向标。

"时髦度"成为决赛圈的门票

随者消费者健康意识与审美意识的提升，「时尚+运动」成为市场发展的长期趋势，Tenniscore的兴起激发了更加多元与深度的跨界合作，助力着品牌们在时尚运动市场的布局。

运动品牌与网球冠军共创合作，从专业视角促进产品升级创新，为竞争加码。瑞士运动品牌On昂跑携手网球大满贯的运动员费德勒共创THE ROGER系列，多款鞋履助力品牌在经济下行的局势下仍然保持了营收双位数增长。而今年，On携手日本潮流品牌BEAMS，基于THE ROGER Pro推出适合于休闲娱乐与时装搭配的潮流版本，通过与时尚IP的合作，挖掘「冠军鞋履」在专业性能之外的穿搭属性，用时尚力带动品牌受众由专业人群拓展向大众市场。

自去年《Barbie》电影在风格营销中的亮眼表现，品牌借势主题电影宣传占领风格标签已成为新的市场策略。近日，人气女星Zendaya出席网球题材电影《挑战者》宣传，一双LOEWE网球高跟鞋成功抢镜跻身话题C位。据悉，本次电影由LOEWE设计总监、J.W.Anderson的创始人Jonathan Anderson担任造型总监，随电影话题发酵，Jonathan一举成为了这股网球狂热的焦点人物，其身后品牌顺势占领了Tenniscore流量高地。据数据平台Launchmetrics 的报告，本轮合作为LOEWE创造了高达 600 万美元的媒体价值。而Jonathan个人服装品牌也因此收获优衣库×网球天王费德勒×J.W.Anderson三方联名的邀请。

而相较于短时间内抢夺大众视觉焦点的内卷战，深耕网球文化或许更能帮助品牌在竞争中出奇制胜。奢侈品牌GUCCI 从网球爱好者的兴趣点出发，另辟蹊径抢占了虚拟世界Tenniscore的空缺，携手热门网球手游《Tennis Clash》，为游戏角色打造多套网球造型与运动单品，在潜移默化中占领网球爱好者心智。而在现实世界里，品牌通过一则「Is a Feeling」网球主题大片，用独树一帜的时髦态度，掀起震撼网球圈的「大事件」——邀请运动员Jannik Sinner身背GUCCI定制包袋出战温网赛场，打破了多年赛场中清一色的纯白造型而引发热议，广告发布仅两天便为品牌产生了 100 万美元的媒体影响价值。

而对于深耕专业领域多年的网球品牌来说，时髦度成为竞争Tenniscore决赛圈的门票。LACOSTE通过长期与设计师品牌的联名合作，逐渐建立起在网球专业之外的第二优势，在与CDG SHIRT、LE FLEUR*、Supreme、Minecraft、C2H4......打造的联名系列中不断强化经典网球服饰的时尚属性，用多元风格带领产品创新，帮助品牌晋升为Tenniscore IP。

巴黎奥运期间，成功押注「网球女王」郑钦文的霸王茶姬成为Tenniscore竞争中非服饰品类的佼佼者，微博话题#郑钦文请你喝霸王茶姬#累积阅读量超1.2亿次，而随着奥运会的余热逐渐消退，品牌欲将这波冠军流量转化成更加长线的品牌叙事。近日，霸王茶姬携手时尚杂志《ELLE》开启#GIRLS TOGETHER!#特别企划，记录不同年龄身份肤色的女运动员的生命力，并鼓励更多「她」活出自己的精彩。时尚视野下与杂志媒体的内容合作为品牌打开更多元的叙事空间，帮助非服饰类品牌成为时尚生活方式的一部分。

乘风而上的Tenniscore IP

在这场激烈的创意角逐中，与时尚IP的合作帮助品牌将自身优势转化为顺应流行趋势的差异化竞争力。

除了上文提及的潮流品牌Beams, 设计师Jonathan Anderson创办的个人品牌J.W.Anderson之外，以80年代复古运动风捕获一众女性消费者芳心的Sporty &Rich在这场Tenniscore竞争中也吸引了不少专业玩家的注意，近几年与网球品牌Prince、Lacoste接连推出联名系列，在复古色调中展示温柔坚毅的女性力量。潮流品牌Kith与网球品牌Wilson的合作也来到第二季，Kith的加入带领品牌在运动生活方式领域有了更多的探索，让品牌百年历史有了更现代化的呈现。近日，设计师品牌Ambush与Nike推出以网球为灵感的全新联名系列Nike Women by YOON ，大片更是邀请到日本网球运动员大坂直美与主理人YOON一起出镜演绎。本周，大坂直美身着Ambush×Nike特别订制的“魔法少女”球衣出战美国网球公开赛，作为晋升母亲身份后的华丽返场。此外，由BEAMS男装买手新井伸吾担任品牌总监的网球品牌Setinn也是本季Tenniscore竞赛中脱颖而出的热门选手，品牌除了有面向专业网球比赛的OnCourt系列，还加推了OffCourt 系列主打网球服风格的日常休闲服饰。

当越来越多人开始关注自身健康，新的生活方式也潜移默化地影响着人们的日常穿衣风格。多年来网球运动热度的持续积累，叠加24年温网、奥运会网球赛事热点话题的助力，让Tenniscore成为新一轮「时尚+运动」的风向标。

对品牌而言，Tenniscore的兴起为产品线打造拓展了新的视野，也为品牌时装化转型、扩大知名度提供了新的支点，携手时尚IP联名合作，帮助品牌在创意竞争中获得先发优势，以更具差异化的个性设计脱颖而出、快速占领风格标签。对时尚IP而言，跨界网球领域为创意灵感补充弹药，并借势热点获得流量加持，拓展更多商业合作机会，在共赢中助力着合作双方在「时尚+运动」的市场布局。