你知道为什么高尔夫有18个洞吗?你可以在风里、雨里挥杆进球，把威士忌喝完，在酣畅淋漓与筋疲力尽里回到家里，躺下，安然地进入睡眠。这就是高尔夫的魅力。最初，我只是为了一整天穿着可以打高尔夫的衣服而不显奇怪，后来，这成了一种时尚，于是让我得以分享这些打高尔夫的快乐。—— Stephen Malbon(Malbon Gol的创始人)
2021年，当Instagram和Tik Tok被高尔夫穿搭频繁霸屏，当Quiet Golf，Bogey Boys,NOCTA Golf x Nike等一系列高尔夫风格的穿搭进入市场时，敏锐的前行者们就意识到，这股风潮即将形成新的机会。
Golfcore，一种基于高尔夫风格而形成的新的审美趋势，是在近年来户外风与老钱风的合流下诞生的新兴赛道，兼具高尔夫运动的精英感，与城市户外穿搭的松弛自然。在luxurysports的潮流下，Golf-core引得很多品牌入局，并借助高尔夫这项历史悠久的运动，逐渐形成体系完整的审美观。
根据美国的行研数据，2023年，全球高尔夫服装市场价值42.4亿美元，它将以6.2%的年增长率增长，在2030年时达到64.7亿美元。而这个数据，包含了Golfcore的、基于高尔夫审美的时尚服饰，比只用于高尔夫球场上的运动服饰的5.2亿美元的市场(2030年预计)，扩容了12倍有余。这也意味着可以有更多的运动与时尚品牌可以入局，分享这股时尚潮流下扩大的蛋糕。
快速入局的品牌
Beams golf
作为东方风格融合欧美风格的践行者，beams很早就觉察到golfcore这股浪潮会席卷全球，于2011年就创建了beams golf的副品牌，每年持续推出两种高尔夫时尚服饰的设计。其中orange label为休闲支线，融合美式休闲和outdoor风格，打造舒适但风格化的高尔夫服饰；purple label沿袭正统的高尔夫衣着风格，但运用机能材料和更有趣的色彩，作为更成熟的高尔夫着装选择。
而随着golfcore风潮在近年来的火爆，X世代（出生在1965~1980之间的人）成为消费主力军，beams golf因此推出专门针对Generation X的支线，B.G.THREE，推出简单、时尚，且兼具功能性的产品，它可以从城市的草坪上漫步到商务会议，同时也呈现出一种极简主义、高品质的正念风格。
大量的联名也在消费者心中加深beam golf的品牌印象，它与peanuts联名的「史努比」系列，让戴墨镜的史努比假装大学生，风格复古而可爱；与UCLA的联名，则把其经典标志、滚轮滑冰和老鼠作为设计元素，在延续经典的美式风格的同时为高尔夫产品注入年轻气息。
Malbon golf
它颇有代表性的联名是与coca-cola，用Malbon heritage系列呈现出20世纪可口可乐发展历程的色彩、徽标，和图案，唤醒朋友之间分享的美好记忆；在球场上和餐桌上，延续可口可乐快乐的传统。这一出乎意料的跨界联名，很大程度上增强了Malbon的品牌声望，也让高尔夫穿搭是一种生活方式的理念深入人心。
Aime Leon Dore Golf
Malbon的风靡增加了进入高尔夫时尚领域的入局者，推动Aime Leon Dore在今年四月发布了其golf系列单品。这套胶囊系列有28件可搭配、折叠的单品，包括休闲保龄球衫、平顶帽、百褶裤等，整体呈现出一种美式复古的感觉，让消费者沉浸在Ralph Lauren般的怀旧情绪里。ALD本身以其男装和街头服饰的融合而闻名，经典风格包括Ralph Lauren风格的学院风、东海岸嘻哈和有机、自然般的强壮，而ALD的高尔夫系列，无疑延续了其主品牌的经典风格。
ALD的这套高尔夫胶囊，使用了大量蓝色与绿色的色彩、千鸟格图案，配备针织编织、块状格子、印花网眼（巧妙地类似于高尔夫球的酒窝），呈现出永恒而经典的感觉。在高尔夫时尚发展为潮流的2024年，这套胶囊系列轻松、低调、模糊了复古、奢侈与街头服饰的界限，让高尔夫时尚进入日常，并打造舒适、挺括、优雅的风格。它在4月末上线，不到半个月时间，不少单品（polo衫、帽子）就已售罄。在相当程度上佐证了当高尔夫时尚破圈到日常后，所带来的强大购买力。
把握机会的联名
KITH for TaylorMade
TaylorMade是相当专业的高尔夫品牌，以其创新的高尔夫设备而闻名，包括球杆、球道木杆、混合杆、铁杆、挖起杆、推杆和高尔夫球。它经常被认为是高尔夫球杆的第一制造商，产品也供给不同机能水平的高尔夫球手。但与之对应的，它的弊端也相对明显，只在相对专业的高尔夫运动赛道，缺乏破圈的能力。而在高尔夫成为大众运动的趋势下，大部分新接触这一运动的消费者，是抱着尝试的心态，不会立马购买专业设备，这使得TaylorMade会与高尔夫潮流新产生的消费者擦肩而过。
正是因此，TaylorMade选择与时尚IP KITH联名，在今年6月推出了它们的第二次联名，包括球场内、外的服饰，以及TaylorMade巅峰商品的定制版本，如Qi10发球杆、Spider Tour推杆、全铁杆组等。这一联名系列融合了KITH街头与时尚的风格，为TaylorMade打造兼具专业、时尚、街头的服饰和设备风格，带来了销售热潮。
Adidas x BAPE
去年10月，Adidas和BAPE携手庆祝周年纪念日，推出了高尔夫系列的联名，包含一双定制的Stan Smith运动鞋，以及风衣夹克、polo衫、裤子等功能性单品。为了匹配果岭的绿色，这一系列全部采用BAPE标志性的ABC CAMO图案，Stan Smith golf版本的鞋子上，还配有ABC CAMO可拆卸的苏格兰式短裙蕾丝鞋带配件、配套的后跟装饰等。
这个独特的、覆盖ABC CAMO图案的系列在推出后迅速获得了好评，也使得Adidas和BAPE在今年的再次联名时，延续了这一设计，将ABC CAMO图案覆盖到了整个鞋面，它不再是单纯的高尔夫系列，但缺同时具备了在果岭上的使用和BAPE街头经典的风格，在模糊高尔夫运动与街头时尚间更进一步，带来了新的销售热潮。
UNIQLO x Adam Scott
作为一个生活方式品牌，UNIQLO善于通过与许多时尚IP的联名将不同的生活方式融入它的整体系列里，与White Mountaineering（白山）的户外系列，与Roger Federer、JW ANDERSON 合作的网球系列，都是将趋势的、原本小众的运动，融入到日常的服装中。它与Adam Scott的高尔夫联名也是如此。
Adam Scott是全球知名的高尔夫球手，早在2003年时就在德意志银行锦标赛上获得了他的第一次巡回赛冠军，并在2013年成为优衣库全球大使后，很快赢得了大师赛冠军。从那时起，他参与高尔夫赛事的许多服装，就由UNIQLO提供。Adam的理念是：“衣服的外观和感觉对玩得好很重要”，这促使UNIQLO与Adam一起设计了这个高尔夫系列，而UNIQLO强大的设计能力，也让这个小众运动的高尔夫系列，毫无违和的进入日常，成为大众生活方式的选择。
PUMA x Rickie Fowler x Duvin
PUMA近年来在联名方面颇为积极，在意识到golfcore的风潮后，Puma x Rickie Fowler x Duvin发起了高尔夫系列的三联乘联名。Fowler与Duvin的创始人Shaun O’Meara一起打高尔夫长大，而Shaun O’Meara是两届高尔夫冠军和世界高尔夫名人堂成员Mark O'Meara的儿子，这使得他们二人都具备对高尔夫服装的极佳感知，Shaun O’Meara创立的品牌Duvin专注于沙滩装，并深受80年代冲浪文化和复古佛罗里达沙滩时尚的影响，这使得最终三联乘的系列呈现出独特的沙滩复古风格。
这个名为 "Purveyors of Leisure"的系列整体都带有80年代的独特韵致，他们从佛罗里达充满活力的Hobie Cat风帆和温暖的海水中汲取灵感，最终塑造了在果岭内外都表现出色的五件套系列。“与 Rickie 和 PUMA 团队合作对我们来说总是非常令人兴奋，”Duvin 创意总监 Austin Duvall 说，“有机会从休闲服装中汲取灵感，并将 PUMA 的世界级制造和专业知识应用于其中，为高尔夫打造终极性能产品，这是非常有益的。”
在这股golfcore的热潮下，品牌们正在通过不同的方式切入其中以获得更好的消费者感知与经济回报。一部分品牌选择开启高尔夫专线或新建品牌，如Beams，Malbon，ALD等，它们对高尔夫时尚这一系列的服饰设计有持久的信心，能持续诞生有设计感、有品牌调性的服饰系列，尝试在这股潮流里立足，强化其高尔夫时尚golfcore的定位;而另一些品牌则通过更轻量级的联名，尝试扩大和吸引喜欢高尔夫或高尔夫时尚风格的消费者，如KITH对TaylorMade的专业产品的时尚重构，Adidas与BAPE的联名，UNIQLO与Adam Scott的联名，PUMA的联名等，这些联名在一些特定产品上融合品牌本身与高尔夫、时尚的特质，打造焕然一新的感觉，更新品牌形象，并触达更广阔的用户群。
总的来说，在越来越多的小众运动形成大众趋势后，消费者会对品牌提出更多的要求:符合潮流、时尚、能够融入街头与日常的穿搭里，而伴随着这些需求而生的，则是那些新兴的机会，那些能让品牌在这个低迷的经济周期里逆流而上的机会。Golfcore的风潮仍在继续，对大众品牌而言，找到那些风格契合、设计能力强的P合作，是切入这个新兴赛道获取消费者感知和经济回报最有效的方式，也是借助这个风口翱翔的有效策略。
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