“雨滴汇入山谷的具体路径是不可预测的，但它的大方向是必然的。” 《全球评论》主编，被誉为“硅谷精神教父”的Kevin Kelly如是说。

2019年4月，在浙江的一家纺织车间中，924台机器正在生产长丝饼，而机器背后的操作员并非人类，而是由16台通过5G网络链接进行设备化操作的生产搬运机器人组成。一幕幕生产场景有条不紊，正以8K超高清影像同步传输到公司的生产调度中心，进行宏观监控。这正是中国首家5G智能工厂，在传统的服装纺织行业，5G技术最先开展了应用。2019年6月6日，国家工信部发布5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年。数据显示，截止2025年，中国将有100亿台联网设备，在5G兴起的同时，市场也将迎来技术红利与产业红利。

万物互联，百家争鸣

技术演变是社会生活的潜文本，华为在《5G 时代，十大应用场景白皮书》中提及：“人们对5G赋予前所未有的期盼，因为5G是新时代的跨越，它能带来超越光纤的传输速度（Mobile Beyond Giga），超越工业总线的实时能力（Real-Time World）以及全空间的连接（All-Online Everywhere）。我们看到，移动网络正在使全行业数字化，成为基础的生产力。” 在5G技术的赋能下，万物互联，智能技术的深度学习不断迭代升级，据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然透露，选择雷佳音出演《长安十二时辰》中的张小敬，是用阿里智能预测平台——“鱼脑”多维度数据对比分析得出的。这意味着在未来，品牌将捕获到更精准的大数据，用以分析消费者的行为与偏好。正如最早提出“大数据”时代到来的全球知名咨询公司麦肯锡所言：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来”。可以预见的是，年轻一代消费主力代表不同圈层分割耦合，大数据令品牌细分加剧，与用户的交互方式也愈将多元化，个性化的内容营销方式将迎来百家争鸣。

值得注意的是，未来随着5G的普及，VR、AR、AI技术的发展，在年轻族群中拥有超高人气的虚拟偶像，也将为时尚、潮流等领域创造无穷的可延展空间。原本生活在“赛博物理空间”的虚拟名人偶像们，正不断渗透Z世代消费主力的日常生活。令虚拟人物真正“走进“现实的，将会是实时互动技术，而5G技术会加速它的到来。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明曾言及：“5G的到来，开启了互联网发展的下半场”，他还指出，如果在互联网的‘上半场’，流量即权利，谁能获得消费者注意力，就能获得良好传播效果。那么在‘下半场’的较量，将体现在时尚品牌如何利用沉浸式传播，弱化现实与虚拟的界限，构建恰当的场景，联结消费者与品牌。“

至暗时刻，敏锐的时尚IP迎来“光影重生”

如今，数字化进程在时尚领域率先被按下了快进键。2020年伊始至今，新冠肺炎（COVID-19）疫情席卷全球，供应链被打断、零售业陷入停摆、生厂商停工、销售骤减，时尚业未曾幸免地受到重创。至暗时刻，一场“数字化虚拟时尚”革命应运而生，面对潮流趋势和技术发展有着敏锐洞察和创新勇气的设计师、艺术家、明星、意见领袖等各类时尚IP，已提前站上这场变革的历史舞台。2020年3月，中国独立先锋设计师Angel Chen（陈安琪）为应对疫情影响，取消参加2020秋冬米兰时装周，转而首次“触电”直播且在虚拟线上发布ANGEL CHEN 2020秋冬系列，以动画电影《AKIRA》为灵感，通过CG技术动态展现冷峻科技感的未来式服装设计，完成了一幕“光影重生”。

几乎同一时间，艺术家KAWS宣布与英国VR/AR艺术创作公司Acute Art合作，通过App出售KAWS Companion AR艺术品。这位在《2020 Fashion IP 100》榜单中位列第6，并屡次在服饰领域创下销售神话的艺术家，始终与年轻人和潮流文化同行，也在试图引领时尚艺术领域的技术变革。Acute Art应用中的KAWS AR艺术品来自布局东京涉谷、巴黎卢浮宫、纽约时代广场等全球12个地点的巨型AR雕塑展览，观看者可将它们任意“放置”在周围的空间中并合影。从前只能在某个特定时间地点打卡仰望的 KAWS 雕塑，如今能够与每个普通人展开坦诚的交流。虚拟与现实结合的同时，人们还能通过社交媒体进行二次分享和传播，在技术的驱动下，艺术被前所未有地赋予了民主性。

今年4月，俄罗斯时装周也已完成了它的“虚拟蜕变”，多位俄罗斯本土设计师以现场直播方式展示其最新系列，观众则通过佩戴VR眼镜设备获得360度沉浸式体验，当秀场中的模特在T台上款款行走，观者在千里之外的屏幕前也能够身临其境般将视角随之转动。不仅如此，包括GOAT、Farfetch、得物APP等在内的时尚、潮流电商平台都早已布局上线VR试穿业务。5G技术的发展，为这一切原本大胆的想象带来实现的可能。

聚焦前沿，时尚IP助力营销2.0时代

4G之门仿佛昨日才被开启，5G就已奔流而来，我们看到时尚IP在这场变革中的迅速反应，挥斥方遒。他们正积极尝试改变传播形态，通过构建虚拟现实场景，令消费者身临其境感受多元化感官魅力，相信会成为日后助力品牌以新的方式与消费者对话的重要路径。有专业人士总结，2G通话突破听觉，3G看图文突破视觉，4G看视频强化视觉，而5G可以继续延伸视觉，并突破触觉，“未来谁在5G时代将人类五觉同步延伸，谁就是时代的弄潮儿。”

无论科技如何日新月异，品牌营销在5G时代始终离不开的是对人性的洞察。时尚IP擅长帮助品牌树立某种“人设”，使消费者融入一个富有感染力的故事中，而品牌也将反哺时尚IP，双方调动各自受众，令影响力实现增值，从而彼此成就。从家居品牌IKEA联合时尚IP Virgil Abloh推出“不能穿的时装”系列，到麦当劳 x alexanderwang 联名系列引发的“潮流号召力”，再到大白兔奶糖登陆纽约时装周，成功的跨界合作在人们注意力成为稀缺资源的年代，仍能掀起浪潮。在不久的将来，时尚设计可由人工智能辅助完成；智能可穿戴设备也许能改写人类历史；物联网使消费者对于时尚的需求更明确；虚拟世界融入生活，沉浸式感官体验令时尚之美立体而多元。那时，我们的感官世界将前所未有的丰富，生活场景也将交融万变，这或许是时尚IP帮助品牌创造性升级营销方式、调动消费者五感、重塑消费场景、实现差异化的最好时代。