文：方涛，尚交所创始人

疫情3年，黑天鹅事件频发，世界发生了天翻地覆的变化，此“世界”已非我们所熟知的“世界”。中国的消费市场，也正在经历着前所未有的变革与调整。这些变化不仅是表面上的信心低迷，消费不振，企业面临着不确定环境下各方面的沉重压力，更重要是中国消费者的消费需求和消费心理呈现了多极化的态势。国家提出“高质量发展”的目标，也促使过去我们习以为常的发展模式和增长方式发生结构性的改变，企业未来需要提供更高质量的供给。2022年，或许是划分中国消费“旧世界与新大陆”的分水岭。

我们希望借由一年一度的《Fashion IP 100》全球时尚IP榜单和《全球时尚IP白皮书》的发布，从时尚IP这个角度纵深下去，见一叶而知深秋，窥一斑而见全豹，为急速变化中的中国消费市场提供一个观察和思考的角度。

今年的榜单，有不少看点值得分享。这些看点，反映了当下正在发生的一些趋势与变化：

一、连续3年霸榜，位居总榜前3名的YEEZY（2019年总榜第3，2020年和2021年都是第1）和SURPREME(2019年总榜第1，2020年总榜第2，2021年总榜第3)今年跌落神坛，均未进入总榜TOP 10。其中，YEEZY因为各种原因未计入榜单排名，SURPREME则在总榜中跌落至第13。好景不长在，在经过多年热捧之后，街头潮流确实正走向势微。

二、从区域和国家分布上来看，今年的《FASHION IP 100》榜单中，有33位来自美洲，46位来自亚洲，21位来自欧洲。这也是第一次来自亚洲的时尚IP数量超过美洲。具体来看，美国有31位，中国有24位，日本有15位，法国12位，韩国7位，英国3位。中美加在一起有55位，超过总榜一半。加上日本，中美日3国的总数达到了70位。如果再加上法国韩国，中美日法韩这5个国家共有89位，占比接近90%。时尚IP的集中度之高，可见一斑。

三、入榜的中国时尚IP数量从2019年的8个，2021年的12个，到2022年则达到了24个，比上年整整翻了一番。由此可见，中国原创，中国设计确实在过去几年发展势头良好，中国品牌与“新国货”受到了更多中国消费者特别是Z世代族群的青睐。与此对应，美国的时尚IP从2019年的47个，到22年的31个，总数逐年下降。来自中韩日法等国家的新生设计创意力量正在崛起，不断在稀释原来一家独大的份额。

其他更多的数据、细节和内容，在今年的白皮书里会有详细介绍。《FASHION IP 100》榜单，从某种程度来讲，有点像时尚IP的年度体检报告。一方面，它反映了各个时尚IP在中国市场品牌力、产品力的强度与受消费者喜爱、追捧的程度，勾勒出时尚IP作为IP在中国市场上的商业价值与社会价值；另一方面，它也为各个行业，各大品牌寻求跨界合作，品牌联名，设计合作等提供了数据参考和决策依据，类似联名合作指南。现在有越来越多的企业家、公司高管，主管产品研发、品牌营销、新零售与电商的负责人在使用榜单和白皮书作为工具，这也给了我们极大的信心和鼓舞。

在今年的白皮书中，我们还重点探讨了“元宇宙，虚拟时装，NFT，AIGC等“在2022年特别火爆的话题，正如今年的主题”THE FUTURE: FASHION MATTERS”，科技正在以超乎寻常的加速度影响着衣、食、住、行等各个产业以及人们的生活方式。从2022年3月，全球首个元宇宙时装周的举办到2023年1月首尔政府推出的全球首座元宇宙城市“首尔元宇宙METAVERSE SEOUL”正式上线，从NFT到AIGC(人工智能生产内容)，今年年初发布的ChatGPT更是引爆全球。如何看待像MIDJOURNEY这样的AIGC现象级应用？生成式人工智能会让设计师失业吗？等这些问题，在白皮书的第四章有所涉及。未来，已来。

除此之外，在白皮书第四章我们也聚焦在一些有意思的商业变化上。除了传统的几大奢侈品时尚集团，一些小型品牌集团和创意单位、独立品牌也在过去几年成长迅速，不断壮大。这里面既包括OTB集团、NGG集团，VANGUARDS集团旗下品牌，也包括GANNI，JACQUEMUS等品牌越来越多的进入了《FASHION IP 100》的榜单；我们还探讨了“设计力”和“文化力”的话题，过去几年，品牌掌舵人、设计师的角色越来越像“文化策展人”，“文化叙事能力”成为各大品牌争夺消费者和吸引关注度的重要要素之一。

他山之石，可以攻玉。在2022年4季尚交所最佳联名合作案例的43个项目中，我们遴选出了10个年度最佳联名合作项目，呈现在第二章中。横跨运动，户外，潮流，家居生活，3C电子，汽车，手表，食品饮料等行业，这10个项目在产品概念，价值创造，营销推广，销售结果实现与用户情感体验上均表现出色，都有各自值得借鉴的价值亮点与行动逻辑，希望能够为大家提供在做联名合作企划时的参考。事实证明，高质量的跨界合作、品牌联名仍是各大品牌“推新品，打爆款，获新客，促转化，强复购，提品牌”最行之有效且具高投资回报的致胜之道。这在时尚奢侈品，汽车，美妆护肤，运动户外，3C电子还有食品酒水、家居生活、快时尚等众多行业中已屡见不鲜。

其实，不仅如此。我以为，高质量的联名合作，最有价值最有魅力的地方恰恰在于“头脑跨界”，与不同领域的创作者们在专业上的交流与思想上的碰撞，这种脑力激荡与超越本行业视角的交锋与融合，能促使企业掌舵人，业务决策者们走出信息茧房与自我局限，不断打开视野，提高认知。华为任总说，“见识比知识重要，走向世界走向开放，一杯咖啡吸收宇宙能量”。它的内涵是倡导开放的思想交流与智慧碰撞。从这点来看，“尚交所”又何尝不是一家连接品牌，用户与创作者的“咖啡厅”呢？在这家咖啡厅里，各个品牌和尚交所平台上的创作者—时尚IP们围绕着用户需求进行共创，共建，共享。而我们的榜单和白皮书正是这家“咖啡厅”向所有行业从业者提供的年度大餐。

中国的两会刚刚结束，2023年正是举国上下拼经济的关键时期。党的二十大报告中也明确指出，要高质量发展。高质量发展，首先需要高质量增长，不是重复过去那些依赖流量，依赖价格战的低质低效的增长。高质量增长，意味着在产品设计，价格品质，品牌内容，店铺体验与服务上都需要全面提升，以满足人民日益增长的美好生活的需要。显而易见，这也离不开高质量的品牌合作。

欢迎大家来到尚交所咖啡厅。用一杯咖啡的时间，和我们一起交流、探讨高质量发展与高质量的品牌合作之道，一起去发现中国消费的“新大陆”。