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— 品牌建筑师—

 

从作为联合创始人建立Diesel，

到参与Gap’s 1969 Denim的打造，

再到离开同名品牌AG （Adriano Goldschmied），

Adriano Goldschmied 一直探究着DENIM（丹宁牛仔）

之于大众、商业与时装的意义。

 

 

 

 

Adriano Goldschmied未曾止步于创造一个成功品牌，

Replay、Evisu、 Citizens of Humanity等

50多个他曾合作过的品牌，

勾勒出Adriano超过30年的DENIM生涯。

 

 

 

 

“品牌变足够强大时，我会失去对它的兴趣。”

自称‘背叛者’的Adriano Goldschmied

这样阐述与品牌的关系，

他钟情于找寻新的品牌活力。

 

 

 

 

Adriano Goldschmied曾参与打造多个品牌，

且善于令“Denim灵魂”融入品牌血脉。

他的DENIM工作室GeniusGroup拥有丰富经验，

能在精准提取品牌DNA的同时，

创造性构建设计、面料和水洗工艺，

触及新的消费需求。
 

 

 

 

 

“Adriano了解品牌的传承，

他知道什么是至关重要的。

在不稀释原有品牌DNA的前提下，

升级并令产品与时俱进。”

日本牛仔品牌Edwin的北美市场总监

Vince Gonzales这样说道。

在近两年EDWIN北美市场份额减少的情况下，

他们邀请Adriano Goldschmied参与到品牌复兴计划中。

 

 

 

2

— Denim教父—

 

 

 

 

“Godfather of Denim”

是前《Vogue》主编Franca Sozzani

对Adriano Goldschmied的称谓。

但他本人对此时常一笑置之，

“至少从花费时间的角度来说，我是一个领袖。”

Adriano Goldschmied谦虚地说道。

 事实上，

在最初推销Denim时，

Adriano曾无数次被零售商拒之门外。

在70年代，

几乎无人认可带着工人标签的牛仔制品，

Denim被认为难登大雅之堂。

 

 

 

 

在市场最初的“空白期”，

Adriano独身开拓疆土，

极力推动Denim进入时尚市场，

并为其创造可能性。

 

 

 

 

“当牛仔成为油画帆布，

让‘低落’的画手在上面创作吧” 

Adriano Goldschmied说道。

原色牛仔年代，

在 Adriano 的后花园，

他用漂白液洗刷深色牛仔，

不断进行试验与创作。

 

 

 

 

许久之后，

原无生气的深蓝色在匠人Adriano的辛勤“耕耘”之下，

仿佛有了新的生命。

在Denim生产中，

加入全新水洗、做旧的工艺，

Adriano更是把日本石洗的艺匠技术传播至全世界。

 

 

 

3

— 面料工程师，平衡过去与未来 —

 

“我不是传统意义上的设计师：

坐在椅子上，

拿着纸和笔，

素描出我想要的设计。”

 

对Adriano Goldschmied而言，

任何创造力归溯到源头，

皆是面料的革新。

更像面料工程师的他，

坚持为每一季新系列面料，

探究全新可能性——

如何重构、如何水洗，再自然而然地过渡到设计。

 

 

 

 

摒弃对传统DENIM技艺的完全继承，

Adriano运用科技与现代工艺冲击了牛仔制品的界限。

对他来说，

DENIM不仅是老式织布机编织出的靛蓝斜纹棉布，

也不只是牛仔边缘的赤耳布边（SELVEEDGE）。

DENIM像是一块“空白”靛蓝画布，

延伸出无限可能。

他保留DENIM的原始纯粹，

并加入现代高端工艺的特质——可持续、环保、舒适。

 

 

 

 

“虽然，

我制造的丹宁并未完全执着于老式织布机的传统工艺，

我更关心大家真正想要什么。

它仍然有传统DENIM的特质：

INDIGO，褪色，而除此之外，更为舒适。”

 

 

 

4

— 给DENIM以生命—

 

DENIM是多元开放的,

作为时间长河不同片段的见证者:

它是19世纪西部牛仔的制服；

是70年代摇滚狂欢的标签；

也顺应着当代新的生活方式和着装风格。

 

 

 

 

 “这也是它生命力源源不断的原因。

不然，牛仔会异常无聊——像一段老生常谈的对话。”

 带着探究的精神，

74岁高龄的Adriano Goldschmied

仍不断在创造一些令人惊奇的牛仔制品。

如Adriano Goldschmied所言：“

不问过去，但望未来，

我最爱的牛仔裤永远是下一条。”