你需要知道Alexander Wang的5件事

 

• Alexander Wang（王大仁）于1984年出生，于22岁创立同名品牌

• 23岁，他的品牌在纽约时装周首次亮相，美国媒体用石破天惊来形容这个华裔设计师

• 26岁，获得有“时尚界奥斯卡”之称的美国时装设计师协会（CFDA）大奖

• 28岁成为老牌奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）最年轻的创意总监

• 《时代》杂志在2015年公布的最具影响力人物中，王大仁是唯一上榜的时尚品牌创意总监

 

 

 

1

—— 从不走寻常路——

 

据统计，在全球30大时装设计师中，

来自美国的有9人，意大利7人，法国7人，

Alexander Wang，横空出世的华裔设计师，

美国移民第二代，塑料加工商人的儿子，

完全凭借个人力量，问鼎美国主流时尚圈。

 

这是一个极具创造力、挑战性及时刻变化的行业。

回顾王大仁的时尚职业历程，

会发现他从不走寻常路，

在每个重要路口，

都毅然踏出了看似充满风险的一步。

 

 

 

 

20岁从美国最著名服装设计学院Parsons辍学，

创立个人时装品牌alexander wang，

在2007秋冬纽约时装周，

王大仁发布了他第一个时装系列并获热烈反响。

《Vogue》杂志美国版主编Anna Wintour成为他的拥趸，

她运用自己的影响力

很快使这位初出茅庐的设计师大受关注。

2008年，王大仁摘取了Vogue/CFDA Fashion Fund

并获20万美元奖金。

 

28岁，王大仁成为巴黎世家（Balenciaga）

最年轻创意总监，

仅用3年时间，

令该品牌形象极大程度的年轻化，

并在2014年实现全年逆势增长。

而他却在31岁毅然辞职，

全心投入个人品牌。

 

 

 

 

他的设计一反时尚界奢华的常规风格，

倡导自由不羁的理念。

纽约东区是他的灵感来源之一，

他从玩滑板的年轻人和他们的女友身上找寻自由精神，

Alexander Wang喜欢他们的生活方式

以及傲然冷漠的态度。

 

撕裂的牛仔、宽松的针织衫和黑白配色的T 恤，

这些街头式的慵懒设计是他的标志，

王大仁将这种亚文化审美带入主流时尚界，

让街头风格真正风靡全球。

 

如今，由他创立的个人品牌

alexander wang已遍布全球700多家商场，

年营业额高达1.3亿美元。

 

他永远是那样奔着跑着笑着前进，

不在乎那些安全区的舒适，

每一次的不适应，

都是影响他向前进的关键。

 

年少成名，王大仁常被冠以“天才”或者“金童”的称号，

但他身上并没有天才常见的怪异气质与距离感。

黑色很多时候给人是神秘的感觉，

但放在他身上却透有一种纯净的气质，

真实无修饰。

 

他虽坚持特立独行的酷，

却也真诚，乐于与人交流。

当被媒体问起为何每一次都奔跑着在大秀上谢幕时，

他曾说：“我在秀上喜欢跑是因为我非常容易紧张，

害怕见到很多人的场面，

所以用跑的方式，能够避免尴尬。“

 

 

 

2

   — 突破常规，王大仁和他的时代 —

 

王大仁（Alexander Wang）从小在旧金山长大，

他的父母在他出生前从台湾移民到美国

并经营了一家塑料加工厂，

他的家庭与时尚界没有任何联系，

他“凭借自己的天赋和努力”，

步入了时尚界的殿堂。

 

 

在纪录片《我的时代和我》中，

纽约最炙手可热的设计师王大仁，

生动诠释了”突破常规“的意义。

 

2018 年的春夏纽约时装周，

尽管时尚产业正面临着业绩滑坡，

但参展品牌仍在试图以传统的奢华面貌挽回消费者，

王大仁认为，时尚界也因此在变得愈发无聊。

 

 

 

 

于是，王大仁决定一反常规。

他放弃传统中的室内秀场，

转战纽约街头，横跨三个街区。

以往只有少数业内人士，媒体、明星嘉宾、

品牌经销商才能参与的发布会，

得以完全打破壁垒向公众开放。

 

他邀请到传奇超模辛迪·克劳馥（Cindy Crawford）

16岁的女儿凯雅·杰柏（Kaia Gerber）、

金·卡戴珊同父异母的妹妹

坎达儿·珍娜（Kendall Jenner）、

日本演员和模特水原希子等人出席走秀。

 

王大仁和他的模特们将乘坐着大巴车，

走上街头，拥报人群，

而一向最为神秘的王大仁的私人秀后派对

免费发放门票给大众，

王大仁和他们一起共享了这场时尚狂欢（#wangfest）。

 

 

 

 

借助社交媒体与明星效应的进一步发酵，

这场充满争议的街头时装秀获得了极大程度的曝光。

 

王大仁在纪录片《我的时代和我》中说道:

“我一直在尝试打破人与人之间的刻板印象与隔阂，

奢侈品在我看来，在不同的人眼里是因人而异的，

奢侈品不一定非得是产自某国，

不一定非得在某个价位，

衣柜里你最喜欢的那件T恤，

也可以是属于你自己的奢侈品。”

 

他让人们对时尚态度发生转变，

时尚不仅仅是高昂价格的衣服，

而是每个有个性有态度的自由形式。

 

 

 

 

他也在尝试把一个不同的世界引入时尚圈，

在以前时尚圈有很多限制，

但现在很多边界都被打开了。

 

王大仁曾说道：

“对我来说这个行业很复杂，有很多限制，

都是长期以来就被灌输其中的，

而且很长时间都没有改变过，

我觉得突然之间，就在近几年，

一切都发生了剧烈的变化，

随着社交网络的出现，

出版业和媒体都发生的改变，

这个原本非常精英主义的行业已经变得开放包容。”

 

 

 

 

面对美国社会时代的刻有印象、固守陈旧，

无论是肤色还是作品，

王大仁都是超前且不寻常的。

他走在时代的前沿却思考自己的溯源，

思考家族的血脉、故事和烙印对自己

甚至时代的意义。

 

继2018纽约春夏时装周的街头走秀之后，

王大仁毅然选择退出纽约时装周官方日程，

重新安排他的时装秀从每年2月和9月

挪动到6月和12月。

 

 

 

 

2018年6月，Collection 1系列发布，

旨在呈现设计师中美裔身份的溯源，

12月，Collection 2系列发布，

是一个时尚的“美国喧嚣的庆典”。

 

他告诉《Vogue》杂志: 

“我们正在对阶级和财富进行刻板印象，

并试图将它们重新混合，

赋予地位符号新的感性。“

 

 

 

 

 

3

—跨界各行各业的高手玩家 —

 

过去十年间，

Alexander Wang成为全美最具人气的时尚设计师，

众多国际品牌争相与他进行跨界合作，

不止于H&M、UNIQLO、adidas Originals

等行业内时装品牌，

还包括意大利高端家居品牌Poltouna Frau、

梦龙Magnum、百事可乐Pepsi、

依云Evian、宝马BMW等各行各业的品牌，

为它们注入年轻而自由的活力，皆是叫好又叫座，

时常引发一场场腥风血雨的抢购热潮。

 

 

 

 

Alexander Wang与H&M的联名堪称

业内最佳营销案例之一，

在2014年时尚圈整体行业环境不容乐观的情况下，

11月Alexander Wang for H&M的全球发售，

引发国内外消费者彻夜排队疯抢，

成为时尚圈年度盛事。

 

 

 

 

在2017年春夏纽约时装周的After Party上，

人们终于如愿以偿地看到了期盼已久的一幕——

Alexander Wang与adidas Originals开启联名合作。

系列产品中最抢眼的当属“倒置的三叶草”标志，

同“颠覆刻板规则”的主题完美契合。

代表了王大仁独有的突破常规精神。

 

 

 

 

Nothing Stays Forever，

如果想要一直“活在”时尚舆论的中心，

你需要不断地为自己制造“话题”。

作为跨界高手，王大仁每一次的跨界合作，

都不乏引爆的话题。

 

与adidas Originals联名第一季中

宣传海报是双方的讨论邮件，

除了Alexander Wang URL，

其余的邮件信息和品牌都被马赛克了。

随后纽约街头上出现三个地点的海报，

并附着电话号码。

当大家到达时，衣服被装在卡车里，

以垃圾袋包装卖给人们。

 

 

 

 

王大仁的联名款并不限于时装品牌，

与依云矿泉水进行联名合作，

是他首次对产品设计的尝试。

一黑一白两款，黑白线条组成的条形码图案。

evian x alexander wang 

具有显而易见的王大仁风格，

 

大胆的突破与创新

正是时下众多各行各业品牌的迫切需求，

而王大仁的联名系列

最不缺乏的就是创新，

正如他曾在采访时所言

“从来没有一种所谓的创新，不建立在冒险之上。”

或许这也正是他如此受品牌喜爱的原因。

 

 

 

 

2018年12月，迅驰时尚旗下

尚交所（Fashion Exchange）

和alexander wang签署战略合作协议，

正式宣告双方开启在中国地区的独家长期合作。

尚交所将帮助王大仁

在中国市场进行更精准的商业和市场拓展，

并负责品牌与设计师本人

在中国的联名设计、跨界合作和商业化发展等业务拓展。

 

 

 

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—— Celebrities in alexander wang ——