时间旅行者 —— Thom Browne
2021.09

 

“有些设计已经非常完美了,完美到无需做任何形式的当代再现。”

——Thom Browne

 

 

 

 

01

在幸存中扩张

 

Thom Browne是少数能在2020年依旧风光无限的品牌,就在睡衣正穿与成衣的舒适性已然是各品牌新的追逐点,定制剪裁在Thom这儿依旧卖得非常好,2020年的收入与前一年基本持平,这个成绩也出乎Thom自己的预料。无法进行线下销售的月份里,立即调转马头增加线上渠道,与Farfetch的紧密合作很大程度上保障了危机中的盈利。

 

 

 

 

从2001年创建独立品牌开始,Thom相继给自己找了Stripe国际,Sandbridge,Ermenegildo Zegna来投资,纵使经历过金融危机,资金空窗,不过依旧凭借着自己在设计上的合作订单一路高歌,BOF曾经分析说,Thom的商业价值在稳定增长,更准确一点,品牌的商业价值是被这个人的设计价值推动着增长。

 

 

 

 

2018年,同样看重高级剪裁的Ermenegildo Zegna买了他85%的股份,Thom自己占有另外15%,并负责全线设计,且保留2016年加入他的Rodrigo Bazan继续胜任CEO一职。黄金铁三角使得Thom可以进一步得到全球视野下自己想要的更优质的资源与更好的供应链,同时保持自己的设计灵魂。

 

 

 

 

毕业于经济专业的Thom是那种对市场颇为信赖的设计师,他不喜欢在大秀发布之前就开始卖产品的发布模式,男装线直接从纽约出走巴黎,先秀后卖,更重要的是,巴黎对更为概念性的设计接受得更加成熟,跟在纽约女装周更强于男装单元的状态截然不同,品牌在欧洲和东亚市场的受欢迎程度继而再上一个台阶。

 

 

 

 

 

保持增长,运转良好,潜力无限,Zegna说,投资Thom Browne的原因之一就是看中了它并不是秀场设计和剪裁技艺这么简单,Thom和团队可以让品牌保持生机与活力,并且,总能用一种有趣的方式呈现。

 

 

 

 

 

02

美国梦接力

 

纵使拿到多次CFDA大奖,并且在2006年摘得年度男装设计师后直接迎来Harry Winston递来的橄榄枝,“在一个拼创意的领域拿这么多奖,这难道不是一件很怪异的事儿吗?”他始终认为所有干这行的人,都值得一座奖杯。Thom将其中一座CFDA奖杯直接放在了自己纽约寓所里浴室的窗户边,跟自己整齐摆放的肥皂和牙刷杯错落有致。

 

 

 

 

 

质量和比例,是Thom Browne风格的两大支柱。在他开始创业的时候,市场上的剪裁套装都非常商务范儿,看起来像是主流年轻消费者的父辈穿的衣服,“没有年轻人想买穿起来长辈分的衣服。”于是他开始了把经典美国剪裁年轻化的道路,通过提高质量和调整比例。一开始客人大多是一些他身边的艺术家,和眼光卓绝的记者朋友,线下店的销售一度不景气,很多人都劝他改一下风格。

 

 

 

 

他穿着自己的衣服,走到哪里,宣传到哪里,如果有人问起这是什么衣服,他就回答,如果你喜欢,我给你做一套。他对自己的风格有强烈的信念感,“如果我需要这种风格,那么一定还有更多的人同样需要。”于是后来,他成为了年轻美国梦的继承者,从传统美式剪裁中来,再多剪掉两寸。两百年历史的Brooks Brothers, Black Fleece系列首个客座设计师邀请Thom Browne进行设计;奥巴马连任的就职典礼上,米歇尔夫人穿了一套Thom Browne。

 

 

 

 

 

Thom Browne开创了一种剪裁风格,这种风格把相同品味的人们聚集在一起,他们跟别人不同,而定制剪裁又让每个人可以彰显个人不同的个性。作为改变了美国男人衣橱的Thom Browne,敢把外套底部剪到臀部上方,口袋巾却没有办法做到花俏的造型,它只能够稳稳当当呈现一个端正的四边形。最开始穿上自己与众不同的设计路过一个高中校园,Thom自己回忆说,略显尴尬;而David Bowie 2005年第一次来访,就带走了一套灰色斜纹,衬衫,领带,雕花鞋。

 

 

 

 

至于传媒热衷于提问的“Thom Browne是不是下一个Ralph Lauren”可以用另一个答记者问来一并回答。Thom先生的定制剪裁跟其他品牌的定制剪裁有何不同?Thom说,“我不知道别家如何给客户提供服务,但在Thom Browne,一定是服务专业,彼此尊重,最高质量,并且一定是有趣的。”

 

 

 

03

Thom Browne 绅士世界

 

跟如今的潮娃不同,Thome Browne儿时的衣柜是另一种景观,冬天灰色法兰绒长裤与夹克衫,夏天海军蓝外套和卡其色长裤,他在设计中很多遵循着儿时一个典型美国人会选择的穿着。

 

 

 

 

与政治无关,Thom公开表达过他怀念肯尼迪的那个美国,他喜欢肯尼迪穿的Brooks Brothers两扣外套,那个时候的美国跟现在不同,一切都更简单,他喜欢电影North by Northwest里Cary Grant的灰色套装,喜欢James Bond的出场造型。这是他的审美,50年代,60年代,20年代,那个欧洲设计师争相汲取灵感的美国也是他在二十一世纪的设计出发点。

 

 

 

 

在Thom Browne工作的人们多是穿着Thom Browne的绅士与淑女,办公室的景象也一如人们在宣发视频中看到的景象,很难分辨到底是未来还是过去。几年前Thom在办公室里把一位实习生叫到跟前,帮他亲手打领带。Thom Browne式的穿搭如此风格一致且高辨识度,以至于外界也流传着各种近乎严苛的出入Thom Browne的dress code,不过其实只要你搭配得好看,适合自己,哪怕穿着oversized T恤搭配长裤皮鞋,在Thom Browne都是成立的。

 

 

 

 

Thom的个人魅力某种程度上远远大于他的衣服。晦涩难懂的秀和发布影片,他从来不着急于向观众公布答案,他某种程度上更倾向于“被误解”,如果大家能在同样的一场秀中看出了自己的所想,何尝不是一种秀场的意义。另一方面,“如果人们喜欢我做出来的东西,我也不觉得我做对了什么事情。”

 

 

 

 

最后的最后,一个友善的小建议给所有Thom Browne绅士们,旅行中,最好在行李箱分别装进短裤和长裤,如果不巧踏进一家还没有完全接受短裤短裙绅士的餐厅,或许会面临需要上楼换成长裤的要求。当然这种情况不会发生在Thom Browne本人身上,借用亚太地区业务经理的一句话,纽约的餐厅都知道他是谁,他可以穿短裤去任何地方。

 

携爱犬Hector,搭乘Thom Browne号,在月球登陆。

 

 

 

 

 

04

Thom Browne联名时刻

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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