“我们可以不用学美国人做了什么，我们自己做滑板，做我们自己喜欢的衣服。“
—— Lev Tanju
01
现在的新伦敦人估计不大能理解本世纪初南岸的景象，Lev Tanju和一群年轻滑板手，音乐家，艺术家，DJ，设计师，摄影师过着一种当代吉普赛式的生活。滑板爱好者们住在伦敦南部一个滑板集合店里，用的都是北美舶来品，他们极尽讽刺地管这个地方叫做PALACE。
纽约的街头文化与嘻哈、篮球共存共生，而伦敦的街头，则充斥着激烈的足球文化与更激烈的地下音乐，二十一世纪初没有哪个滑板俱乐部或者品牌愿意过多关注滑板运动员除了滑板之外的生活，更没有人看重滑板人的穿衣风尚，这帮地下叛逆酷孩们的生活最初并不fancy，甚至不讲究，更不要说把这种生活方式赤裸裸地拿到公共空间。
Tanju为核心的Palace Wayward Boys Choir则每周三下午固定时间段在他们好朋友的YouTube频道讲述身边那些滑板日常，一讲就是一个系列节目，“PWBC团体每周播报”，他们这帮人的生活立即成为整个南伦敦的文化现象，在YouTube上以毫无章法的剪辑，粗糙的片段流传，内容调性跟他们现在一样，基础风格初见端倪。
加利福尼亚和纽约掌控这个世界的街头实在太久了，这个世界需要一些新的东西，正如这个世界需要Beatles一样，PALACE为代表的南伦敦滑板人的地下文化成了新的风向标，与其他滑板品牌不同，辉煌之外，他们如今依旧活跃在南岸，依旧以滑板为中心，足球，玩儿音乐，做衣服，啤酒，涂鸦，约会，成长为奥运奖牌得主的父亲和母亲，他们依旧在伦敦街头真实且自在地生活着。
02
PALACE不仅仅是一个品牌，它是以滑板为轴心的生态，比起一家公司，它更像是一个以滑板为母题的创意组织。PALACE开启自己商业版图的年代英国滑板行业黯淡无光，滑板玩家通常得到很少的报酬，与资助方的关系也非常被动。
当时还在传奇滑板店Slam City Skates当雇员的Tanju觉得情况应该有所改善，他认为他的朋友们值得更好的公司运营和更英国范儿的时尚包装。2009年建立品牌，短短三年就在2012年柏林举办的Bright Tradeshow大奖赛中获得欧洲年度滑板品牌大奖，并跟当时已经名声大噪的Off-White和Supreme一道提名Urban Luxe award。
PALACE在财政和资源分配上奉行着一种几近于共产主义的社团运转风格，几年前Tanju才开始给自己发薪水，让自己签约的滑板运动员得到别的地方没有的资金与资源支持永远是首要任务。PALACE滑板手们也逐步以创意顾问和模特的身份与LV等品牌合作；加入Kate Moss的模特团队，以另一种形式渗透时尚领域。
除了每年5季的系列发布，PALACE的快速增长与扩张与他们频繁且有效的跨界合作密不可分，从诞生之初就具备跨圈层增长的IP基因。GQ英国的编辑曾下过这样的结论，“别人需要PALACE胜于PALACE需要这些大品牌”，一边抓住受众持续不断地给他们足以惊喜的产品和宣发模式，另一边又能以自己的品牌魅力吸引到大品牌，共同创造一个个现象级爆点。
PALACE每一次出手几乎都可以打造一个引爆全网的事件，2021年全球街头品牌开始逐渐适应了后疫情时代新节奏，PALACE再一次看向更远处，不过Tanju却说“我根本就不知道怎么经营一个企业，老实讲，我们就是做我们想做的事情，然后去做，就这么简单，也就这么屡试不爽。”他的计划比现在依旧宏大，他们的未来，没有人能预测一二，要知道，今年也才是他们成立公司正式运转的第十二年，而已。
03
“你知道让C罗穿着阿迪达斯踢进一个球有多刺激吗？”2019年，当整个尤文图斯身着荧光绿点缀的经典黑白条纹战袍走进球场，世界为之震惊，当世界上最有商业价值的NIKE球员穿着阿迪达斯 x PALACE的球衣赢下比赛，尤文图斯首席营收官Giorgio Ricci感到非常满意，“我们想让世界惊讶，滑板与足球在一件T恤上的合作上升到了全新的高度。”这一幕发生的时候，Tanju自己笑到前仰后合，他知道C罗一定会穿着他的衣服进球的，并提前布置了拍照机位。
“让别人会心一笑是我们的目标之一，”PALACE的设计师Fergus Purcell如此说，对于Purcell而言，滑板上的涂鸦应该直击观者的潜意识并且形成某种突破视觉呈现的共振。Fergus Purcell跟Tanju相识于Slam City，然后这位毕业于中央圣马丁学校从小就喜欢漫画和涂鸦的Marc Jacobs设计总监，就被吸引加入了PALACE，继而帮Tanju完成了他心里早就打过草稿的经典logo。
还有什么比刻印在他们血液里的英式幽默还更有力量达到让人会心一笑目标的呢。年近四十，Tanju还会亲自做Instagram和官网的露出设计，经常蹦出一些无厘头的文案，别人可以借鉴他打爆款、打造现象的思路，但别人模仿不了的，是他的个人风格，他的直觉，他对旗下滑板玩家的态度。
