“每一代人都有自己那一代的设计师们，而我尝试能够代表当下这代人。”
——Virgil Abloh
01
后Virgil时代
一张3030年才能打开的时间胶囊作为邀请函，目的地不是别的，而是地球。“Imaginary Experience”, Off-White呈上了Virgil Abloh设计的最后一个系列，这也是Virgil本人留给这个世界的最后一次亮相，并正式带着街头奢侈品牌走向高定的世界，“在接下来的两年里，我们会全力加速，Virgil原本希望我们就这么做的，他希望Off-White能最终成长为一个横跨时代和世代的品牌。”Off-White CEO Andrea Grilli如此说。
Off-White 2022秋冬系列注定是会被写进档案里的一次发布，随着Pharrell Williams在两年前的一段采访声音，没有高定名录的高定Off-White正式开启品牌下一个篇章，Virgil用生前就设计好的充满隐喻的28套高定再一次打破时尚圈的规则。有自画像，有向自己的朋友Sarah Jessica Parker致意的巨大购物袋，有给Kylie Jenner设计过的met gala礼服，也有烙印着MORE LIFE和装满红白药丸的手提包。
不论是Louis Vuitton还是自己一手创办的Off-White，纵使谣言四起，两个品牌仿佛都不急于寻找接班人，谈及Off-White的未来，Louis Vuitton CEO Michael Burke将1957年的Dior作为类比，并直言，如果创始人留下足够强烈且足够创造性的印记，不论品牌走向何方，都将给整个时尚业带来一些惊奇甚至不朽的东西。Andrea Grill甚至都觉得Virgil仅仅停留在聊天软件里的只言片语，够他们取之不尽用之不竭。
秋冬成衣和高定同步在Tik Tok实现直播首秀，Off-White还在秀场第一部分发布了与Church的联名鞋履，亦是Virgil亲自操刀。似乎整个秀场是一次宣言，在创始人精神加持下的品牌依旧荣光闪耀，实现再一次突破。与此同时，Off-White正在筹备无性别美妆产品线；继续扩大自己的版图进军高级餐饮业——与高级餐饮集团Caviar Kaspia展开合作...没有了Virgil的Off-White依旧按照他的意志不断扩大自己的产品与行业版图。是否将如Virgil所愿，当人们提起Off-White的时候，也如提起Louis Vuitton一般，人们对品牌的远近未来都充满期待。
02
从局外人，到第一个街头奢侈品牌
Off-White是鲜有的能卖衣服、能卖马克杯、能卖烟灰缸、也能卖皮夹克的品牌。尽管数据显示在Virgil加盟Louis Vuitton之后的几年里，消费者对于Off-White的需求在逐年减少，在Farfetch平台上的售罄商品记录也遭遇了逐年递减，折扣商品却上涨了7%。在Virgil去世后的那个周末，二手交易平台RealReal上关于Off-White的销售就增长了18倍，StockX平台关于Off-White Jordan 1 Chicago的均价高达7000美金，在接下来的周一飙价到11607美金。
Off-White是一门生意，但更是一个社会文化现象，如果再往前走一步，第一个通过设计打破嘻哈街头与奢侈品界限的人是Dapper Dan，在那个时尚圈“居高临下”的年代里，把各个奢侈品牌的老花与基本款一通再创造，同时也是第一批将screen printing技术成功运用到皮革上的匠人。在80、90年代得到一众嘻哈歌手的追捧。侵权、抄袭问题随之而来最终生意无法进行，但街头精神流传，Gucci甚至用他“借用”LV元素设计的廓形夹克进行Gucci版本的再现。
Off-White的每一季都是这样一种群体性思维的呈现。非科班出身、建筑学硕士，Virgil在2012年开了一家精品店Pyrex Vision，彼时品牌的主要设计理念就是延续Dapper Dan的拼接，用Champion的基本款、淘到打折的Ralph Lauren，然后把自己绘制的纹样儿贴上去，这一轮的创意输出结果也被贴上了几百美金的单价。纵使这样的设计后来被诟病其原创性问题，但其嘻哈精神的原生呈现还是吸引到了以A$AP Rocky为代表的一群rapper。一年之后，Off-White应运而生，这一次扎根意大利，与一众高级时装屋并肩。
Dapper Dan让街头奢侈化的概念为更多人知晓，让嘻哈文化走进时尚视野，二十年后，Virgil Abloh创办了Off-White，在3%设计理念指导下其带有个人印记的联名作品大获成功，挺进巴黎时装周，再二十年后，街头走向高定，宛若精神之火炬接力，Virgil终归在Off-White完成了他的前辈想要完成的事情。白色箭头、对角线、工业黄，和黑色浓缩成logo的美国城市景观，从始至终，Virgil在Off-White试图用街头文化呈现一个“处在白与黑之间的灰色地带”，正如其名，亦正如街头与奢侈品牌之间的界限。
03
“Off-White是一个奢侈品牌，但是跟它有关的所有精神内核都是关于种族议题，青年文化，我们关心的是全球化议题。”Virgil的野心从来不局限于做一个时尚类品牌，因此Off-White的发展呈现出极为清晰的脉络。Off-White的成功源于Virgil对于亚文化与时尚的民众属性终将决定世界时尚舞台的必然趋势，正如传媒所言，他懂得一个男人的梅赛德斯奔驰就是另一个男人的Nike Air Jordan。
从小就生活在嘻哈文化中心的Virgil，少年时代就向Nike提交过自己的球鞋设计，只不过被拒绝了。在球鞋的稀有性成为街头的新玩法之时，“如果把这帮收藏家的宝贝变个身会怎样呢？” Off-White跟Nike在2017年推出了The Ten Project，何以为icon？Off-White用一种近似于定制化的拆解为此重新诠释。同时Off-White与Nike建立了 “Off学院”，邀请包括Kim Jones, Martine Rose, Max Lamb, Grace Wales Bonner等一众创意总监们在内的明星设计师亲身教授年轻孩子们如何定制自己的Nike球鞋。
Kim Jones曾说“我始终记得在2007年，当我们还跟Knaye、Nigo一起工作时，Virgil就一直在说他要做一个可以容纳关于设计所有方面的厂牌。”在很多方面Off-White的确凝聚了一批年轻人，一起改变了这个世界的视觉趋势。Jay Z,Kanye West, Future穿Off-White出现在各类大众传播的平台与页面；Nike，Ikea带着Off-White的设计因子闯入千万民众的鞋柜和居所。2018年Off-White特别上市了FOR ALL产品线，单价控制在95-170美金，使得进一步扩大Off-White设计的受众范围。
Virgil曾经在一次讨论中提到，“我一直以来想要传递的是这一代年轻人想要介入时尚领域，想要在这里做出点什么。”这也是他一直以来的动力所在，除了在Fendi的实习，一个改变世界时尚面貌的人几乎没有任何时尚设计的专业背景，从不属于这个地方，从一代人得不到这个地方的认可，到成为消费主力军，到出现在巴黎秀场，到引领一种文化持续多维度渗透，Off-White代表的新时代或许早已抵达。
04
Off-White联名时刻
