“对我们来说，只有时尚与文化，没有K-时尚或是K-文化。”
——WE11DONE
01
“酷”得毫不费力
Justin Bieber、杨幂、Billie Eilish、Kylie Jenner亲自为其“带货”, 更不要说创始人弟弟D-Gragon从秀场到各类活动的鼎力加持，WE11DONE的迅速扩张也让人们产生了品牌“含着金汤匙”出生的印象，无厘头、怪异，酷得毫不费力。通常在官网上新的几天内，有的单品甚至在几个小时就会引来一波售罄，尤其是那些左胸口印着小小logo的白T与衬衫，简单，却足以彰显WE11DONE的品牌个性。
在去年先后控股AMI、投资Ssense后的红杉中国，今年年初又宣布收购WE11DONE多数股权为自己在全球的时尚版图扩充力量，红杉中国合伙人、前中国版VOGUE主编张宇表示，此次收购寄希望于将WE11DOEN打造成一代时尚品牌在中国市场D2C模式的成功案例。脱胎于买手店的WE11DONE不到五年时间已经凭借其灵活、现代的零售模式与一众背后有强大渠道资源的品牌共同角逐，Net-a-Porter，Browns, Selfridges等传统平台纷纷抛来橄榄枝, 同样也被红杉投资的新一代潮流电商Ssense看重其蓄势待发的潜力。
基于全球市场的新电商零售几乎是印在品牌DNA里的，WE11DONE创建的最初一年里，只发了一个新系列，且只在首尔Rare Market店内做线下零售点，次年第二个系列姗姗来迟，第一批产品也仅发11件单品，其他新品则在线上线下精品店分批亮相，每周对产品进行结构性更新。这种玩法赢取源粉丝“少食多餐”的回购，同时也使得新粉丝得到滚雪球效应般地迅速增长，实现整体螺旋式上升的回购。
新冠疫情席卷全球之前的2020年初，WE11DONE于巴黎时装周发布2020秋冬系列，从首尔一角到拥有全球明星级目标受众，到走向巴黎主舞台迈出品牌国际化转型重要的一步，这对闺蜜用了五年的时间，而接下来面对全球时尚产业新的变革与挑战，逐渐成熟的WE11DONE也将借新兴市场之力，奔向其成为一个真正全球化街头奢牌的宏大目标。
02
是这样的一种酷女孩
七八年前的韩国年轻女孩儿普遍呈现出对可爱风、小女生时尚的审美偏爱，消费者的品牌选择也充斥着奢牌与大量logo为主的单品，“但是在这里（Rare Market）你会发现完全不同。”Jung解释道，逐步多元化的韩国消费者在彼时急需认识时尚的多面呈现，他们需要有人能帮助他们尽快了解另一些风格的品牌。
用Jacquemus，Marques Almeida，Rosie Assoulin等设计师品牌补充Chanel, Miu Miu, Louis Vuitton。2014年，两个酷女孩儿在首尔成立Rare Market，从世界各地挑选她们喜欢的设计师品牌们，一时间改变了韩国弄潮儿的衣橱。
尽管为当代韩国年轻消费者带来了与众不同的时尚体验，两位创始人依旧遇到瓶颈，寻遍世界依旧无法找到最贴合自己脑海中的设计与风格，WE11DONE于是应运而生，最开始仅仅发布女装，作为Rare Market的延伸品牌，首次亮相的LOOKBOOK大片就邀请到了Leandra Medine作为模特倾情演绎，2020春夏系列是为转折点，品牌正式增加男装线。
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亦酷亦趣的韩式联盟
没有铺天盖地的大logo、中性风、oversized的轮廓，二十一世纪第二个十年的后半段除了街头烈焰，随着2015年首尔时装周的应运而生，一批融合街头与高奢双重设计的韩国新兴品牌踏浪而来，给东西方市场增添了一剂别样的风景。
强大的韩国本土跨界资源支撑与其彰显的独特时尚品味使得Rare Market迅速成为韩国流行音乐人都喜欢光顾的目的地。Rare Market这个名字实际上也是Dami Kwon弟弟权志龙的建议，从RARE到WELLDONE，中间的11代表了创立之初11位团队成员，流行音乐人们也逐渐选择WE11DONE作为表达自己身份的新一代符号。
毋庸置疑二十一世纪的第二个十年，韩国流行音乐产业处于世界领先地位，其为本土时尚产业的发展提供了大量尖端技术与创意人才。WE11DONE利用自己在韩国音乐圈的资源优势，邀请VM Project团队倾力为自己打造秀场影像，同步邀请到Michel Gaubert为品牌连续打造秀场音乐set，新冠病毒肆虐后，很多韩国顶级模特留在本土发展，WE11DONE得以近水露台邀请他们进行更为多元可能的品牌形象诠释。
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WE11DONE联名时刻
复制成功！
