Nike俱乐部新成员 —

Nike俱乐部新成员 —— JACQUEMUS

2022.05

尽量避免成为精英主义的联名对我来说很重要，我想做的是所有人都能穿的系列。”

——Jacquemus

当Nike转向普罗旺斯

经过三年的潜心酝酿，今年六月，在Jacquemus充满油画质地的秀场里，将迎来其与Nike的联名系列。“如果有天做联名，一定是Nike。”自学成才的南法设计师Simon Porte Jacquemus将遵循一种轻盈律动的设计思路，呈上其中性色调女装为主的Nike新风尚，从已经释出的单品和宣发图不难看出，此番联手注定将为当下户外与运动场景注入一股全新的风格。

双方的联手将从Nike主打复古户外的ACG系列中寻找灵感，通过Jacquemus的设计重新诠释Nike 80、90年代经久不衰的力作，服饰方面并融入了Nike高性能的DRI-FIT创新面料供Jacquemus尽情发挥，设计师也挑选了自己最为钟爱的Humara鞋款尝试风格再塑。高饱和颜色的户外美式复古与南法风情的碰撞，还没正式亮相就已经赚足了传媒与玩家的眼光。

集概念性设计与可穿性于矛盾双生花一体，Jacquemus近年来打造了不少爆款单品，大到不能再大的la bomba编织帽，还有比更小还小、“尺寸没那么重要”、只能装下一只苹果耳机的mini Chiquito包，Jacquemus给新时代女人们不断提供更多意想不到的单品，这些单品接连成为Jacquemus女人们“渴望拥有”的标配。与Nike的联手设计师表示将从双方各自的基因入手，细节之处尽显复古的另一种腔调。

Jacquemus并非Nike联名惯用的潮流派街头玩家，他的设计与品牌形象更具个人感性与法式度假感。双方的联手选择在Nike 50周年之际发布，更是刷新Nike联名玩法一次绝好的机会，从设计风格的拓展出发，寻求Nike联名的多样呈现可能，轻盈小众的企划一样可以杀出重围获得强势关注，尤其在设计力与性能支撑频频联姻的当下。

南法田园之梦

2009年的Jacquemus正在巴黎念书，母亲意外离世，他的人生也由此标志着一个阶段的结束，还没完成学业就从学校离开，正式着手自己的第一个系列，在巴黎成立同名品牌，并用母亲的姓命名品牌的第一件单品，当时的设计师只有19岁。“没错，Jacquemus整个品牌就是建立在对过去美好的追忆。”

“Jaquemus女人并不一定是法式的，她们一定是阳光、有生命力的女人。”Jacquemus的设计扎根于南法地中海的生活氛围，从当地生活日常中汲取灵感或做夸张放大设计，整体呈现极简但不同于北欧、日本任何一种极简风格，是南法阳光与简朴生活理念的巧思凝结。从GDC的门店销售，成长为每一次出手都能成为互联网现象级事件的品牌掌舵人，当下最炙手可热的模特和网络红人被他设计的单品逐一征服。

如梦如幻的秀场，如痴如醉的每一个细节都全覆盖地为观者打造一场又一场Jacquemus田园之梦。复刻油画中的场景，骑白马走出t台，在薰衣草和麦田的环绕里行走的模特，Jacquemus的“复古”气质带着更为私人和真实的触感。不受外界流行玩法的裹挟，将沉浸体验式秀场打造出自己的个人风格，让每一个来到Jacquemus秀场的来宾，成为整个J式叙事的角色之一。

其在设计上的延伸也呈现出一种有机自然的蔓延状态，比起在圈内频频联手，Jacquemus更喜欢从本身的设计风格出发，用跨界产品切实拓宽自己的设计版图，呈上一种以J式生活方式为轴心的产品全布局。“如果哪一天不做时尚设计师，我想当一个陶器匠人。”比起一个设计师的身份，Jacquemus更像是一个艺术家，用不设限的作品不断诠释其地中海的出身与崇尚自然、拒绝矫揉造作的审美取向。

玩趣感官之城

Jacquemus总是知道如何恰如其分地撩起人们兴奋的神经，从Instagram以个人与品牌合二为一的身份与受众直接对话的内容营销，到选择流量与魅力齐飞合适的伙伴对产品进行形象诠释，他是新时代传播环境天生的玩家，并用一系列线下线上有机捆绑的推广形式，自发且丰满的推广其产品与衍生内容，创造了一种带有极强个人风格的“感官营销”策略。

“我们想要的不仅仅是购买行为本身”，今年春天，Jacquemus带着他独一无二的24/24交互盒子先后空降巴黎、米兰、伦敦欧洲三大时尚中心，分别带给三座城市三个主题颜色、三个主题体验空间、三份独一无二的城市体验，“尽管来玩儿，你可以只是经过打卡、拍张照片，我们欢迎所有前来体验的人，这就是Jacquemus想传递的。”限时体验空间结束后，就地变成精品店，这也对整个行业线下零售的未来模式提出了更高的想象空间。

而就在整个欧洲沉浸在新冠疫情阴霾之中的去年春天，Jacquemus与他的花艺朋友一同在巴黎落地为期一周的pop-up花店，为了配合防疫政策，仅限巴黎同城配送。这场别具一格的pop-up不仅传递着设计师本人对花艺的热忱，也同步传递Jacquemus品牌的可持续时尚理念。每束花的包装均来自此前系列的布料，而其中的花朵，同样都来自南法的田间花园。

爆款产品个人风格化，秀场发布唯美艺术化，品牌搭建生活方式化，渠道与零售布局多感官包容化，2022年，除与Nike的联名合作已然获得极强期待外，Jacquemus另一大动作即与西班牙护肤品牌Puig共同推出个人的美妆产品线，与其说Jacquemus在逐步将自己的设计语言和品牌搭建进行扩张与升级，不如说他逐步完成着自己儿时的那些梦想。值得一提的是，Jacquemus于2021年首次登上尚交所《全球时尚IP榜》FASHION IP 100，位列第85位，其在中国市场近年来也赢得了越来越多的关注。这一从南法农场走出的设计师还能给人们多少惊喜，我们只有静心期待。

JACQUEMUS联名时刻