”美不是单一的，我想呈现的是世间美之万千。” 

——Jean Paul Gaultier

01
内观即未来

2020年初Jean Paul
Gaultier星光揽怀的退休派对欢庆着一个新时代的来临，也似乎在一夜之间，从顶流博主到演员，从Instagram到红毯，影响二十一世纪时尚趋势的潮流领袖们开始将目光投向JPG二十年前的作品，JPG式的90年代与千禧年初美学进而影响一代年轻消费者的选择。根据奢侈品二手交易平台Vestiaire Collective的数据，关于JPG复古单品的搜索量在2020前半年中飙升570%，平台成交额在第一季度直接增长30%。

那些来自品牌档案、禁得住时间的设计无疑是新冠大流行后以及全球经济持续低迷中的一张安全牌。Jean Paul Gaultier成长于一个二手市集蓬勃发展的年代，正是在那个年代的二手市集，他发现了一件法式海军蓝条子衬衫，这件衬衫是他颠覆行业的起点，成为JPG个人与其品牌风格的代名符号。

面对消费者对品牌复古单品日益增长的消费需求，品牌于去年上线自己的vintage网页与租赁服务，将更多历史单品和重新设计过的产品直接传递给新时代消费者；其高定线也启用客座设计师策略，颠覆高定的游戏规则，给这些或是炙手可热或是冉冉升起的设计师们开展命题作文，从历史出发，呈现JPG当代精神的多重表现。

翻出那些以前的衣服，改造给予新生，拆解重新演绎，“在危机密布与充满困惑的时代，还有什么比这更好的呢？我们已经做了太多的衣服，并没有物尽其用。”Jean Paul Gaultier如是说。对于一个有岁月沉淀的品牌，翻阅自己的历史档案永远都能为其寻到应对当下困境的答案，或是在按图索骥中实现照见，或是剥开浓雾激活初心，让玩趣重生。

02
“怪癖”即方向

过去两年，我们见到诸多品牌和时装屋扎根自己黄金年代的档案基因重新演绎，而那些屡试不爽的成功设计皆来自时尚品牌推动文化发展的单品与风格，这些产品的集合总能在当下继续俘获新一代年轻群体。

全身心拥抱地下文化，用轻盈、幽默的设计，呈现多样与大胆的性感形象，JPG无疑是影响了90年代文化场景的时尚品牌，让时尚的多样性与包容性得到文化层面的表达，为更多人群的时尚审美发声，足以将其作品纳入博物馆藏，讲述一个时代的发生。

“麦当娜之所以喜欢我的衣服就是因为它们在理念上模糊了性别的边界。”JPG在当年的怪异品味与其呈现出的地下文化圈层，是整个品牌前进的方向，JPG个人隐退， JPG式精神存续。90年代麦当娜的锥子头束胸，到2022 与魔女造型师合作的紧身衣，其包容性的精神内核与自由大胆的张力未曾改变，于当下语境持续注入全新的活力，继续吸引行业内外的强势关注，用时尚记录一个又一个时代美之万千。

让一种风格借助特定群体，成为影响流行文化的助推力，似乎是Jean PaulGaultier本人与生俱来的天赋。2003年设计师的魔法吸引了爱马仕的目光，为爱马仕工作的7年时间里，不仅让铂金包从彼时金钱的代名词成为时髦多样风格的象征，也通过灵活多变的设计，打破高级时装与地下文化的界限感，为爱马仕扩大品牌辐射人群的同时，指引着后来庞大街头设计师对高级时装的强势渗透。

03

基因即热度 

为市场提供差异化的惊喜产品，书写其所代表小众圈层的品味趋势，并在成熟期着重以高定+香水的产品布局，助力实现品牌不断升级与销售转化的平衡。JEAN PAUL GAULTIER始终围绕着自己不断升级的品牌基因寻找与消费者之间最合适的触点。设计师知道自己在为谁呈上最合适他们的设计。

为麦当娜设计巡演服装，打造《情欲色香味》性感、强壮的魅力女郎，以流行文化为基因，将设计嵌入至流行文化真实的场景中。品牌与文化共生，双重诠释，把对的形象，呈至对的消费者身边，是品牌市场推广始终的出发点。

JPG即便不参加高定周，即便在各路品牌陆续投入令人应接不暇的元宇宙、NFT等非实体空间也不为所动，没有为新系列投入过多广告宣发的JEAN PAUL GAULTIER仍旧得以保持着超高的曝光率与讨论热度，一代又一代女孩儿寻找着流行歌手与当下最火的电视剧电影中的同款造型，借助这些独一无二的单品表达自己的个性，而Le Male也依旧是世界上最好卖的男士香水之一。

Gaultier曾在英国Vogue的采访中谈及，除了流行文化的代表人物和他忠实的拥趸者，此时的他还想为一个人做衣服，那就是伊丽莎白二世。“因为她是个非常聪明且有趣的女人，没错，我喜欢给聪明又有趣的人做衣服。”

04
JEAN PAUL GAULTIER联名时刻