“我喜欢那些能让我保持创造力和新鲜感的事，在美妆的领域你可以不设限地实现很多。”

 ——Rihanna

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2022，榜单玩家

继2016年《Anti》专辑后，六年未发唱片的Rihanna携最新单曲《Lift Me Up》终于重返Billboard Hot 100单曲榜。该单曲作为《黑豹：永远的瓦坎达》的电影原声发行，曲风区别于以往Rihanna的快节奏风格，悠扬平静赞美诗一样的新作也为其明年超级碗中场秀的头条新闻增加了更多惊喜与期待，网友和粉丝纷纷笑称，女企业家终于回归。

许久没有活跃在Billboard热榜上的Rihanna近年来转战商业与富豪榜，连续三年上榜尚交所《全球时尚IP榜》Fashion IP 100，并于去年位列第11位；两年前荣登苏富比美国白手起家女富豪榜；今年四月在福布斯发布的2022全球亿万富豪榜单里，坐拥美妆、护肤、内衣等消费赛道3个时尚品牌的流行女王Rihanna凭借17亿美金资产首次上榜，其中14亿来自美妆品牌Fenty Beauty，另外近2.7亿来自内衣品牌Savage x Fenty。排名第1729位的Rihanna不仅成为巴巴多斯第一位亿万富豪、美国最年轻的女性亿万富豪，也由此成为全球最富有的女歌手。

刚刚过去的这周三，Savage x Fenty发布了品牌的第四个“秀场嘉年华”，Rihanna本人担任创意总监，将个人在舞台艺术上多年的造诣再次发挥得淋漓尽致。Rihanna集结各路名流，打造音乐剧一般的内衣秀在2020年荣获艾美奖提名，继而令之演变为时尚秀场与电视直播同时期待的固定项目，而历史上第一次夺得艾美奖的时尚秀场，还是十年前风光无限的维密。

即便维密依旧占据着内衣市场领导地位，但已不再代表主流审美与价值观，市场急需跟维密一样有能力制造视觉盛宴、却能代表多元审美与时尚包容度的内衣品牌。Rihanna的个人影响力自然是Savage x Fenty成功路上绝对的加持，但Saveage x Fenty的成功并非名人效应一己之力，强力洞察下在内衣品牌的交接时代趁势而来；bra产品涵盖50多种尺码，睡衣与其他内衣则包括从xs到xxxl尺码供消费者选择；同时提供男性内衣产品；将秀场发布升级至品牌战略层面，建构全明星阵容精细打磨品牌叙事，并以Rihanna擅长的舞台戏剧效果做全维度包装。

零售方面从会员制DTC电商开始，先行积累一定量的原始用户，紧随其后打造现象级秀场，帮助品牌成功打入更广泛的大众心智，此时方开始线下空间的布局。如今的Savage x Fenty估值近30亿美金，并准备于今年上市，内衣市场风云变幻，大码内衣随着国内外来势汹汹的“悦己”经济层出不穷，Rihanna站在自己过往的“巨人肩膀”，手握能完整诠释多元审美的强大资源，肩负各方众望，终杀出重围成为“新维密”的接力者。

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并不是“第一个吃螃蟹的人”

零售投资研究公司Jane Hali & Associates认为，“Rihanna强大的追随者生态，可以让她在任何行业成为掘金者。”Rihanna在时尚领域的号召力并不单单是名人效应与形象代言这么简单，早在2014年Rihana就以Puma新晋创意总监的身份主导女性运动系列，首个合作鞋履迅速售罄帮助Puma实现了有力的商业防守；更有2013年与MAC的联名口红在三个小时内售罄一空。

真正改写行业规则的是Fenty Beauty首次上新即推出40种颜色的粉底，这也促使Rihanna完成了一个生意人的转型。丝芙兰还流传着这样一段轶事，Fenty Beauty刚上新时，一位消费者面对导购拿出符合自己肤色的正确粉底，激动得流下了眼泪。可见Fenty Beauty的成功建立在其真正帮助无数女孩解决了一块顽疾的基础之上，且并不需要付出高昂的价格。不过值得一提的是，即便在推出当年被《Time》评为年度最伟大的发明之一，Rihanna与她的Fenty Beauty并不是市场上第一个推出超多颜色粉底的品牌。

产品基础之上，Rihanna在营销和零售分别“多走了一步”，虽然最先销售一空的是颜色更深的产品，但这并非Rihanna的出发点，“肤色更深与肤色更浅都需要被看见，每个人都需要更符合自己的颜色。”为此其力邀不同肤色、种族甚至不同性别的模特演绎粉底之颜，在社交媒体无死角布局把 “正确粉底色”与肌肤之美的故事讲述完整，40个粉底颜色铺天盖地袭来成为美妆行业新的标准，而Fenty Beauty至今已将这个数字延展到50种以上；零售端借助背后LVMH强大的资源整合，Fenty Beauty第一批产品就得以实现线上线下全球范围的同步发售。营销和零售双管齐下，助推“Fenty现象”一夜之间进入大众视野，以不可逆之势影响了行业进程。

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Rihanna联名时刻