联名应是一次高手的过招—

联名应是一次高手的过招——Palm Angels

2023.02

“很多人都说他们从L.A.得到灵感，但其实他们对L.A.一无所知，我非常不喜欢这样。”

——Francesco Ragazzi

未来的答案在社群‍

诞生在街头与奢侈品牌如胶似漆的年代，Palm Angels借着创始人的强大社交圈实现了迅猛起步。时代红利、资本加持、创始人极具个人魅力滋养下的品牌气质，Palm Angels无疑是我们这个时代“含着金汤匙”出生的品牌。首发系列就以多方连乘高调亮相，创立不到五年，成为Lyst平台搜索量最高的意大利品牌，从2017年起每年保持着两位数的高速增长。

Francesco Ragazzi对自己年轻的品牌有一个明确的定义，Palm Angels是一个面向未来的新奢品牌。作为第一批把街头品牌带到奢侈品世界的品牌之一，Palm Angels比Off-White和Fear of God都年轻了三岁。他们不仅在设计上开启了审美的新纪元，在奢牌的品牌运营上，也一同开启了不同于以往的行业新规，时尚集团不再是资本先行的飞行棋游戏，而是创意者社群共同滋养的有机商业团体。

十年的快速发展中Palm Angels始终保持着创业者的心态与灵活性，不断打造属于自己的品牌辨识度，与Off-White相同的发展基调，在各自的成熟时期走向不同的发展方向，也无形中书写了这一批10后新奢品牌的不同模式，走向大众或是深耕社群。“新奢”对于Palm Angels来说不仅仅是处在曾经真空地带里的全新概念，另一层面更意味着“奢侈”这个词本身并不能满足Francesco对品牌寄予的期望。他决心将自己的品牌推向另一个高度。

今年对Palm Angels是为重要的转折时刻，开年即高频上线诸多市场上绝无仅有的全新项目，以实现更多社群维度的共鸣与打造独一无二的零售体验，“我们想要的是跟消费者共同成长。”Palm Angels的未来势必将交由属于这个社群内的人们共同谱写，包括创始人、资本、Francesco接女儿放学遇到穿着他品牌衣服的家长，也包括穿着他黑色拖鞋商讨国家大事的英国首相。这是社群的魅力，市场将再次给予这一模式最为真诚的答案。

成于联名，亦成之联名‍

从21岁最基础的实习生做起，近十年历练终成艺术总监，在Moncler多年的耳濡目染深刻影响了Francesco在品牌搭建与联名合作的基本理念，Palm Angels首发系列就是一次联名共创的绝佳呈现，眼镜来自与Mykita的合作，T恤则选择与Marcelo Burlon合作。而其本人也无愧于令Moncler脱胎换骨的功臣之一，以联名合作者的身份反哺Moncler通往未来的入场券。

不论对于成熟品牌还是年轻品牌，现如今联名的重要性毋庸置疑，只不过“市场上有太多联名是错误的，因为他们的发心是被动的，联名各方并没有实现真正的‘联盟’。”Palm Angels对联名有着不同于大多数品牌的期许，他们选择各自赛道里的高手进行联名，就像洛杉矶这座城市，好联名的标准之一在于是否实现了某种打散重构，诞生一些不可复制的“兴奋时刻”，这些时刻亦可带领高手们继续攀登。

不过在高手的进一步细化中，Palm Angels也有自己特立独行的标准，潮流街头与汽车行业越来越紧密的联姻背景下， Palm Angels则将目光瞄准美国唯一的F1车队Haas，全方位打破行业预设的潮流驾驶体验；多年未动终于今年上线自己的高级珠宝线，选择与并没有过高知名度但却代表了行业超高水准的伦敦高级珠宝工作坊Duff共同推出，只发四件单品，手工打磨，将新潮奢带到了另一高度。

获得一件印有Palm Angels的单品恐怕不能为一个人出场即带来尖叫与无理智欢呼，但势必能让他获得独一无二的体验与标签，这种光环来自高手过招后的酣畅淋漓，亦来自在高速更迭的时尚行业依旧坚持对超过行业标准且保持先锋主义的坚守，正如在浩瀚夜空下，身着一件Moncler发光maya带来的梦境般触感。

"Go big or Go home"

Francesco曾经说自己想做的是一个2.0版本的Ralph Lauren或者Tommy Hilfiger，事实证明，他每一年都在离这个目标更近一点，与八十年代不同的是，他的节奏更快、与外界合作更多，品牌内核更容易与拥趸者缔结更多触点实现裂变。而如果要拨云见雾在这些裂变的内核找到一个线索，那便是用现实之美重燃Francesco的洛杉矶初心。

“我们可能习惯于周遭的美丽因此视而不见。”Palm Angels的洛杉矶精神恐怕并不是一种风格如此简单与禁锢，更多的是一种对待美丽事物的见解与态度。去挖掘那些厚重历史背后沉淀的精致、匠心，与传承感，用现实空间重新拆解与表达，比起给人创造美的事物，Palm Angels仿若在此之上提供给人们一种形而上的美之思辨。

Francesco对“街头”这个词又爱又恨，街头在他看来无非就是“你在街上发现的那些东西”，他更喜欢用“现实”这个词，这也是他拿起相机创作Palm Angels的缘起。遥想第一次抵达西海岸这座城市，周遭的一切都让人感观大开，“我爱上了这里。”棕榈树下沉浸在自己世界的滑板少年，金色的长发浸染在余晖海浪中，也正是这种对现实充满感性的真诚表达，成为Palm Angels氛围感的基础，也吸引了Pharrell Williams为其摄影集撰写前言。

“我坐在威尼斯海滩上，你面前是沙滩，是在滑板的年轻人，是人们在抽烟。我们在米兰做的每一个系列都一定要让人能回到那个场景。那才叫我的灵感。”一切的一切，从那片海岸开始，一个米兰人的洛杉矶之心。