都市欲望,花与纽约客 —— Jennifer Zuccarini
2021.08

 

“我的品牌给那些充满力量的女人,她不惧怕展露自己的性感。”

                              —— Jennifer Zuccarini


 

01. 罪孽之花,性感是解药

 

无论你想不想诚实面对自己,城市的每一扇窗里都隐藏着交织的欲望,姑且不谈钢筋水泥纠缠的虚与委蛇,与肉身相关的一切至少不会说谎,卡路里不会,头发丝不会,床榻不会,汗液与潮湿的空气都不会。生于多伦多,学成于蒙特利尔,创业于纽约,维密前设计总监Jennifer Zuccarini在一次异域旅行中偶然读到波德莱尔的诗集,Fleur du Mal,于是直接用这个名字命名自己的独立内衣品牌,2012年,横空出世。这里的Mal,不妨暂且抛下翻译家的理解,简单将之看作女人花的背后荆棘。

 

 



 

内衣的布料虽少,却比一件成衣承载着更多技艺,26个组成环节,36个尺码坐标,没有任何一件单品比内衣拥有更为复杂的尺码系统,2毫米的不同即如坐针毡或宛若云霄。有的人选择用质朴的布料与简单的加工,不过Jennifer Zuccarini是那种把内衣定位为奢侈品的人,情人节收到伴侣的名牌包包,倒不如也收到一套上乘的内衣,这种概念在她青年时代第一次踏进Agent Provocateur时就留下了深刻的惯性。

 


在Fleur du Mal,内衣的设计总是跟艺术与个人生活趣味息息相关,更带着Jennifer本人对70年代整个欧陆审美情趣的追随。以前的内衣要么就稳健敦实,要么就过于轻佻,没有一个在Jennifer看来能够中和表达自己在亲密关系里想要呈现的态度。

 

 


 

 

 

最开始接到维密的职位邀请Jennifer是拒绝的,在十次洽谈后,最终被这个6亿资产的大集团所感染,上任第一天的工作任务就是乘坐私人飞机前往欧洲,跟维密的总裁们连买三天。不过,当她想用上好的意大利丝绸,法国蕾丝,纽约工艺,集合成一件居所内展示真实自我的轻盈绸缎,却发现自己的客人只是期待一些聚酯纤维的产品,和在镜头前看起来完美的身材。对于Jennifer的审美和个人需求来说,不尽兴是必然的,正如有的传媒后来所言,“所有人都知道维密已经跟不上时代了,只有它自己不知道。”四年后,Jennifer选择离开,开启纯粹自我表达的Fleur du Mal之路。
 

 

 

 


02. 情趣之外,Fleur女人

今年春天,Jennifer在LA开启自己继纽约后的第二个线下体验店,保持着70年代意大利disco的审美,她说,希望来到这里的女人们可以感觉“到位”。在Fleur女人的世界里,穿衣服需要考究,反之亦需要氛围, Jennifer总挂在嘴边的一句话是,无论你怎么穿,你自己感觉很棒就对了。内衣是很个人的门类,也是最具有情感链接的一次消费,“我希望所有走进这里的人们都可以立即进入到一种想要脱下外服的氛围里。”

 

 


 

 

 

Fleur du Mal不是Jennifer第一次建立自己的品牌,在接受维密的职位之前,刚刚结束学业的年轻岁月,她就与当时的男友共同创建了高级内衣品牌,Kiki De Montparnasse,遵循着Jennifer对内衣的基本审美和定位。对于朋友建议她在产品线中增加一些情趣用品,一开始她非常抗拒,无非还是那些老掉牙的对于奢侈品牌不够放得开的理由。不过后面Kiki的产品线被增加的不只是情趣用品,还有情趣书籍,一种近乎于授之以鱼亦要授之以渔的理念。要做情趣产品,就做到彻底,情趣用品无非是为了开心。

 

 


 

 

 

这种意识在Fleur du Mal得到了升级,所有女人收获的不仅仅是内衣,从漂亮的Rose Lace系列,到有点淘气的Graphic Panty特别系列,当然还有表达自己狂野一面的Fleur Du Soie系列。同时Jennifer开启了内衣与成衣互通的探索,以她自己喜欢的皮裤为例,通过与法国内衣品牌Cadolle,也是现代内衣的缔造者合作,共同推出颇有复古气息的皮质束腹,还推出了素食主义的皮裙。
 

 

 

 

 

亲密关系是生活中重要的组成部分,女人需要让自己开心只是其中一个方面而已,对自己女性魅力的自信展露才是获得幸福的先决条件。在Jennifer眼里,她的消费者一定是一群独立,勇敢,甚至有点小暗黑的女人。最重要的是,她们从内心认同这是一种生活方式,不是跟伴侣共度良宵一场这么单薄。何为一个真正的FleurGirl,Jennifer给了自己的定义。“她购置内衣并非为了讨好谁,她让自己穿得性感是为了让自己感觉到内在的力量,她不惧怕正视自己的女性色彩和独特的性感。”

 

 

 

03.蔷薇之露
 

对于学院派出身的设计师和经营者而言,与第一次创建KIKI不同,Fleur du Mal是电商时代的特别产物,Jennifer早在上线第一组产品之前,先发展的社交网站,自己组建内容团队,自己选择摄影师,自己做布景,十年前Instagram还是个新鲜玩意儿,比起其他平台,没什么呼声,更鲜有人在上面进行营销与销售,维密在那个阶段的电商布局聊胜于无,那个时候的Jennifer认为未来一定会涌现一个零售的全新面貌,这也是离开维密的原因之一。

 

 

 

 

新冠疫情以来,Fleur de mal的丝绸吊带裙和睡衣销售额激增,很多客人穿着吊带裙在城市解封时直接参加派对和露天活动,于是Jennifer开始在最新的系列中有意增加此类模糊成衣与内衣边界的系列,不过根据Jennifer透露的数据,卖得最好的产品依旧是更性感与更有情趣的内衣组套。
 

作为一个在诞生之初用创始人自己的公寓当工作室的新兴品牌,Jennifer融资的道路并不艰难,迄今为止,她有四十多位投资人,原始投资人之一,当时的男友,现在的丈夫,前康泰纳仕首席营销官Edward Menicheschi,两人也曾经想过不然就偷个懒,依靠手里的资源做广告营销,要知道十年前这还是安全的办法。

 

 


 

 

 

在Jennifer看来,整个内衣行业现如今最大的压力来自于新兴品牌越来越丰富,新的设计层出不穷。她则必须在保证基调的基础之上调整自己的推新策略。除却保持着社交媒体与消费者对话的高频次,一年之中多次推新,并于去年针对性的减少50%的生产规模,只生产精准的产品,属于少食多餐。

 

 

在跨界合作中,Jennifer也更能彰显一个学院出身但非内衣学院派的灵活优势,与花店推出情人节特别花束,与奢华酒店共同设计套房,与香水品牌推出香气四溢的内衣组套,味道足可以撑到十次清洗之后。品牌视觉上跟品牌的设计同等重要,并且着重使用视频展现,不仅仅因为身处短视频时代,更多的来自于视频更能凸显她想呈现的生活方式。

 

 



 

 

 

Jennifer是一个很幽默的企业家,身边总是聚集着相互理解,共享完美时光的朋友,爱人,支持她的人,这些都是她生活中重要的组成部分,也与她在品牌的表达相互成就。曾经有记者问道,如果一个男人想为自己的妻子或女朋友挑选一套内衣,Jennifer会给出怎样的建议呢?
 

——“无论你想买什么,预算的两倍就好。”
 

 

 

 

04. Celebrities with Fleur du Mal

 

 



 

 

“我的品牌给那些充满力量的女人,她不惧怕展露自己的性感。”

                              —— Jennifer Zuccarini


 

01. 罪孽之花,性感是解药

 

无论你想不想诚实面对自己,城市的每一扇窗里都隐藏着交织的欲望,姑且不谈钢筋水泥纠缠的虚与委蛇,与肉身相关的一切至少不会说谎,卡路里不会,头发丝不会,床榻不会,汗液与潮湿的空气都不会。生于多伦多,学成于蒙特利尔,创业于纽约,维密前设计总监Jennifer Zuccarini在一次异域旅行中偶然读到波德莱尔的诗集,Fleur du Mal,于是直接用这个名字命名自己的独立内衣品牌,2012年,横空出世。这里的Mal,不妨暂且抛下翻译家的理解,简单将之看作女人花的背后荆棘。

 

 

 

 



 

内衣的布料虽少,却比一件成衣承载着更多技艺,26个组成环节,36个尺码坐标,没有任何一件单品比内衣拥有更为复杂的尺码系统,2毫米的不同即如坐针毡或宛若云霄。有的人选择用质朴的布料与简单的加工,不过Jennifer Zuccarini是那种把内衣定位为奢侈品的人,情人节收到伴侣的名牌包包,倒不如也收到一套上乘的内衣,这种概念在她青年时代第一次踏进Agent Provocateur时就留下了深刻的惯性。

 


在Fleur du Mal,内衣的设计总是跟艺术与个人生活趣味息息相关,更带着Jennifer本人对70年代整个欧陆审美情趣的追随。以前的内衣要么就稳健敦实,要么就过于轻佻,没有一个在Jennifer看来能够中和表达自己在亲密关系里想要呈现的态度。

 

 

 

 

 

 

最开始接到维密的职位邀请Jennifer是拒绝的,在十次洽谈后,最终被这个6亿资产的大集团所感染,上任第一天的工作任务就是乘坐私人飞机前往欧洲,跟维密的总裁们连买三天。不过,当她想用上好的意大利丝绸,法国蕾丝,纽约工艺,集合成一件居所内展示真实自我的轻盈绸缎,却发现自己的客人只是期待一些聚酯纤维的产品,和在镜头前看起来完美的身材。对于Jennifer的审美和个人需求来说,不尽兴是必然的,正如有的传媒后来所言,“所有人都知道维密已经跟不上时代了,只有它自己不知道。”四年后,Jennifer选择离开,开启纯粹自我表达的Fleur du Mal之路。
 

 

 

 


02. 情趣之外,Fleur女人

今年春天,Jennifer在LA开启自己继纽约后的第二个线下体验店,保持着70年代意大利disco的审美,她说,希望来到这里的女人们可以感觉“到位”。在Fleur女人的世界里,穿衣服需要考究,反之亦需要氛围, Jennifer总挂在嘴边的一句话是,无论你怎么穿,你自己感觉很棒就对了。内衣是很个人的门类,也是最具有情感链接的一次消费,“我希望所有走进这里的人们都可以立即进入到一种想要脱下外服的氛围里。”

 

 

 

 

 

 

 

Fleur du Mal不是Jennifer第一次建立自己的品牌,在接受维密的职位之前,刚刚结束学业的年轻岁月,她就与当时的男友共同创建了高级内衣品牌,Kiki De Montparnasse,遵循着Jennifer对内衣的基本审美和定位。对于朋友建议她在产品线中增加一些情趣用品,一开始她非常抗拒,无非还是那些老掉牙的对于奢侈品牌不够放得开的理由。不过后面Kiki的产品线被增加的不只是情趣用品,还有情趣书籍,一种近乎于授之以鱼亦要授之以渔的理念。要做情趣产品,就做到彻底,情趣用品无非是为了开心。

 

 

 

 

 

这种意识在Fleur du Mal得到了升级,所有女人收获的不仅仅是内衣,从漂亮的Rose Lace系列,到有点淘气的Graphic Panty特别系列,当然还有表达自己狂野一面的Fleur Du Soie系列。同时Jennifer开启了内衣与成衣互通的探索,以她自己喜欢的皮裤为例,通过与法国内衣品牌Cadolle,也是现代内衣的缔造者合作,共同推出颇有复古气息的皮质束腹,还推出了素食主义的皮裙。

 

 

 

 

 

 

 

亲密关系是生活中重要的组成部分,女人需要让自己开心只是其中一个方面而已,对自己女性魅力的自信展露才是获得幸福的先决条件。在Jennifer眼里,她的消费者一定是一群独立,勇敢,甚至有点小暗黑的女人。最重要的是,她们从内心认同这是一种生活方式,不是跟伴侣共度良宵一场这么单薄。何为一个真正的FleurGirl,Jennifer给了自己的定义。“她购置内衣并非为了讨好谁,她让自己穿得性感是为了让自己感觉到内在的力量,她不惧怕正视自己的女性色彩和独特的性感。”

 

 

 

03.蔷薇之露
 

对于学院派出身的设计师和经营者而言,与第一次创建KIKI不同,Fleur du Mal是电商时代的特别产物,Jennifer早在上线第一组产品之前,先发展的社交网站,自己组建内容团队,自己选择摄影师,自己做布景,十年前Instagram还是个新鲜玩意儿,比起其他平台,没什么呼声,更鲜有人在上面进行营销与销售,维密在那个阶段的电商布局聊胜于无,那个时候的Jennifer认为未来一定会涌现一个零售的全新面貌,这也是离开维密的原因之一。

 

 

 

 

 

新冠疫情以来,Fleur de mal的丝绸吊带裙和睡衣销售额激增,很多客人穿着吊带裙在城市解封时直接参加派对和露天活动,于是Jennifer开始在最新的系列中有意增加此类模糊成衣与内衣边界的系列,不过根据Jennifer透露的数据,卖得最好的产品依旧是更性感与更有情趣的内衣组套。

 

作为一个在诞生之初用创始人自己的公寓当工作室的新兴品牌,Jennifer融资的道路并不艰难,迄今为止,她有四十多位投资人,原始投资人之一,当时的男友,现在的丈夫,前康泰纳仕首席营销官Edward Menicheschi,两人也曾经想过不然就偷个懒,依靠手里的资源做广告营销,要知道十年前这还是安全的办法。

 

 

 

 

 

在Jennifer看来,整个内衣行业现如今最大的压力来自于新兴品牌越来越丰富,新的设计层出不穷。她则必须在保证基调的基础之上调整自己的推新策略。除却保持着社交媒体与消费者对话的高频次,一年之中多次推新,并于去年针对性的减少50%的生产规模,只生产精准的产品,属于少食多餐。

 

在跨界合作中,Jennifer也更能彰显一个学院出身但非内衣学院派的灵活优势,与花店推出情人节特别花束,与奢华酒店共同设计套房,与香水品牌推出香气四溢的内衣组套,味道足可以撑到十次清洗之后。品牌视觉上跟品牌的设计同等重要,并且着重使用视频展现,不仅仅因为身处短视频时代,更多的来自于视频更能凸显她想呈现的生活方式。

 

 


 

 

 

Jennifer是一个很幽默的企业家,身边总是聚集着相互理解,共享完美时光的朋友,爱人,支持她的人,这些都是她生活中重要的组成部分,也与她在品牌的表达相互成就。曾经有记者问道,如果一个男人想为自己的妻子或女朋友挑选一套内衣,Jennifer会给出怎样的建议呢?
 

——“无论你想买什么,预算的两倍就好。”
 

 

 

 

04. Celebrities with Fleur du Mal

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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