「我们以每个季度为单元，对全球范围内已发生的联名案例进行梳理与观察，盘点那些在产品创意、价值创造、客户体验、推广沟通、结果实现或情感共鸣等方面表现出色的案例。」
据尚交所不完全统计，2024年Q3全球有超过243个联名企划受到中国市场与媒体的注目，通过综合考量影响力与代表性，我们最终选出10个优质联名与大家分享。它们都有各自值得借鉴的价值亮点与行动逻辑，通过对当下案例的浅析，为有需要的品牌和企业提供针对联乘企划的决策、策略制定、产品研发、资源整合等维度参考。
1
运动 服饰
我玩得很开心，所以希望每个看到这套衣服的人都能接触到那种感觉。
—— 大阪直美
尚交所观察
AMBUSH主理人YOON Ahn为Nike打造的全新网球系列女装Nike Women Collection 于9 月1日在国内正式开售。该系列以复古色调表达校园风格，海军蓝、酒红色的运动内衣、网球半身裙、Polo 衫、针织开衫以及拼接夹克等众多单品呈现出网球运动与复古时髦的精彩碰撞，塑造了坚韧与气质并存的崭新女性形象。在NIKE发布的[ Dare to hit different ]主题广告大片中，设计师Yoon与传奇网球运动员大阪直美Naomi Osaka共同出镜演绎全新系列。
此外，大坂直美重返2024美网的战袍也由Yoon与NIKE特别打造，分别为绿色和黑色的日间/夜间比赛服。设计中运用了大量灵动张扬的元素：无处不在的蝴蝶结及夸张的芭蕾蓬蓬裙与大阪直美在球场上的统治力相得益彰，这一出场造型打破了赛场中穿着纯白色的传统，成为本届美网的视觉焦点，成功引爆Tenniscore风潮。网球冠军的参与让该系列能够以专业的视角诠释复古学院外观，完成了职业选手与大众市场的对视。同时，Nike与Ambush随其复出进行的一系列的营销活动将这次联名变为网球时尚的[大事件]，引领了 [运动+风格] 的新浪潮——为球场内外敢于打破常规的人士设计。Yoon随后在社交媒体上分享了她运用Collection系列单品完成的多套造型，通过自己作为时尚ICON的影响力进一步强化运动服饰的时尚属性，这也正是Nike在新一轮市场竞争中想要强调的。
Nike与Ambush在过去已经有过多次合作，均带来不俗的商业表现。本次两个的品牌再度携手，是为了在全球市场拥抱网球时尚的新趋势中趁浪而起。以网球专业赛事及选手为背书造势，同时通过深度的跨界合作及营销手段打造全新Tenniscore IP，在消费者心中抢占先机。
概念：Nike Women Collection By Yoon
结果：大阪直美出场造型登顶全网话题榜单
价值：职业选手背书为品牌在打造全新 Tenniscore IP上占得先机
综合指数：★★★★★
2
3C 明星
只能有一个赢家，我想我们都知道那是谁。
—— Kim Kardashian
尚交所观察
八月，Kim Kardashian在美国脱口秀主持人Jimmy Fallon的节目上亮相，揭晓了本次竞赛的冠军并宣布了她与Beats全新合作， 双方将携手打造全新联名Beats Studio Pro 耳机。这已经是Kim 与Beats的第二次合作，双方曾在 2022 年推出 Beats Fit Pro 联名耳机，而Fit Pro 的三款配色 Moon、Dune 和 Earth也将延续到本次合作中，继续诠释Kim标志性的简约美学。
在产品正式发布前，Beats释出了一条名为“Kim vs Jim”的创意短剧。在该剧集中，Kim Kardashian与Jimmy Fallon各自争夺推出自己设计的Beats耳机的机会，他们分别将自己的喜好融入Beats Studio Pro的设计，展开对联名权的竞争，情节紧张且富有幽默感。这条视频在社交媒体上的带来了巨大的浏览量，仅ins点赞数就达到近三百万。同时，在营销活动期间，Kim vs Jim的海报张贴在城市各处，粉丝们可以通过投票和社交媒体互动来参与其中。Beats巧妙利用两位名人鲜明的形象对比——Kardashian的时尚简约与Fallon的搞笑诙谐，以极具娱乐性和互动性的方式将新品发布活动营销成互联网“大事件”，迅速引爆话题度并扩大受众范围，带来全球范围内的讨论及传播，有效提升了品牌的知名度和形象塑造。
概念：Kim vs JIm
结果：宣发视频ins点赞量近300w
价值：创意互动短剧+名人竞争效应引爆话题度 打开市场
综合指数：★★★★★
3
食品 鞋履
尚交所观察
吃麦当劳送Crocs！八月，麦当劳上新与Crocs的联名食品套餐，购买开心乐园餐即可随机获赠一只miniCrocs钥匙扣玩具。该联名系列共有十种特别鞋款挂坠，可用来做包包挂饰，也可diy成Crocs洞洞鞋鞋花装饰。诸多玩法和可爱的尺寸引起抢购热潮，免费赠送的周边产品一度在二级市场以套餐148%的溢价售卖，Crocs随即推出的联名款洞洞鞋也同样销售火爆。
这不是麦当劳和Crocs的第一次联名合作，2023年双方就曾共同推出联名款洞洞鞋及长袜。【麦入洞门】的企划将年轻消费群体中的两大顶流联动，迅速破圈，产生1+1>2的效果。“麦门”与“洞门”品牌理念契合、用户重叠度高，且都拥有不错的社媒声量和线下渠道，双方资源的联合不仅能使联名在短时间内迅速出圈，且能为消费者带来较高的品牌体验。本次麦当劳与Crocs的再度携手，不仅期望能够复刻上次合作的成功，同时更有助于品牌强化放大其“潮流风向标”“流行文化符号”的地位，为接下来的市场竞争提供更具有差异性的动力引擎。
概念：双厨狂喜，开心出洞
结果：周边产品在二级市场溢价高达148%
价值：开发年轻消费群体，助力品牌跃升流行 文化符号
综合指数：★★★★★
4
食品饮料 游戏
男性购买力颠覆了我们的团队认知。
—— 瑞幸首席增长官，杨飞
尚交所观察
《黑神话：悟空》在全球多个游戏平台上总销量超过2000万份，销售额逾68.9亿元，无疑是今年表现最为亮眼的国产游戏。它所引发的文化现象持久且剧烈，以联想为例，7月后品牌联名商品“腾云图文、黑金配色”销售额占比达到了36%。
相较于其它品牌在游戏火爆后启动联名计划的稳妥选择，瑞幸的IP选择能力再次得到验证：不仅能够随时关注到市场热点所聚集的流量，而且稳准快地达成合作，将大众话题打造成品牌的营销事件，以日常的定位和精准的宣发时机抓住了更高的风口。双方的联名的互助性也更为明显：《黑神话：悟空》的销售额体现出其影响力显著地扩散到了游戏以外的圈层；瑞幸截取到流量的高点，借助当下最火爆的文化IP保持自身产品的迭代。
概念：大圣归来，腾云驾雾
结果：上市秒断货，周边二级市场溢价160%
价值：产品更新，游戏破圈
综合指数：★★★★★
5
服饰 奢侈品
全世界有这么多来自不同阶层的人都受到了阿玛尼先生的影响，他们都拥有一个共同的语言，那就是穿乔治·阿玛尼的西装。这就是我们提出"原型"概念的原因。
—— Ronnie Fieg
尚交所观察
Giorgio Armani与Kith合作系列”The Archetype“原型系列，涵盖四个胶囊主题：艺术家、艺人、旅行者、企业家。这个系列以西装为核心，在叙事中强调展现四种男士的气质，以此向 Armani 先生的职业生涯与生活致敬。同时在广告中邀请知名导演Martin Scorsese演绎艺术家，LaKeith Stanfield演绎艺人，Pierce Brosnan演绎旅行者， Kith创始人Ronnie Fieg演绎企业家。
在很长时间内，”西装“和”乔治·阿玛尼“是同义词。Giorgio Armani从 1975 年成立至今从未与任何一个品牌进行过联名合作，本次首开先河已不是一个街头品牌能够得到的待遇，只有Kith这样具备敏锐的时尚嗅觉和抓取流行趋势的品牌能够入他们的法眼。Ronnie Fieg选择了最具挑战、同时也是给予Giorgio Armani最大尊重的合作方式——以「西装项目」为联名产品核心类目，而非将高级时装街头化。这不仅仅是KITH对阿玛尼先生的致敬，更是 Ronnie Fieg 将品牌进阶精品化的有意而为。
从 BMW、NY Knicks、Parker Bros到Hilfiger，Ronnie Fieg让人感觉他就是美国梦的再现——通过正确的观察并最终与正确的人合作，而让可能性变成现实。没有Kith做不到的事情，没有他们去不到的地方。值得一提的是，梁朝伟在东京国际电影节开幕典礼上也上身了本次联名款。
概念：致敬阿玛尼先生
结果：部分产品售罄，正面评价如潮
价值：街头文化与时尚风格的重磅碰撞
综合指数：★★★★★
6
玩具 艺术家
乐高是我能够无限发挥自我而不感到奇怪的最佳方式。
—— Pharrell Williams
尚交所观察
《Piece By Piece》（拼出未来）是一部特别的LEGO电影，讲述了 Pharrell Williams始于微末，实现梦想的故事。整部电影完全通过乐高动画制作，奥斯卡金像奖得主摩根·内维尔执导，众星云集，展示了这位热门制作人和歌手的职业道路上的同行与帮助者。这部电影对菲董的音乐生涯致敬的同时向每一个拥有梦想、敢于挑战自我的个体发出激励。影片透过乐高世界的独特视角，寓言式地诠释了人生起伏与乐观精神。
菲董也和乐高推出了“Over the Moon”乐高套装。对于双方产品以太空为合作方向，菲董解释道：“当我四五岁的时候，常常盯着我所住的亚特兰蒂斯公寓的窗外看。对我来说，太空一直代表着没有真正的答案的概念，所以它对我来说总是新鲜的。”新款“Over the Moon”套装拥有乐高最广泛的可定制迷你人偶肤色，包含 50 个迷你人偶头部，其中 30 个是专为该套装设计的。双方的合作还将延伸至他的非营利基金会 Yellow，该基金会致力于通过教育为儿童创造更多机会。此次合作将推出一项新的“乐高积木改变世界”全球挑战赛，旨在为世界各地的儿童带来更多创意游戏。
LEGO于03年的时候就曾和NBA合作产出科比等球星的产品，二十年后开始逐渐推出梵高、约翰列侬、莎士比亚的形象。直到今日，LEGO终于迈出与现役顶流合作的第一步，品牌所具备的独特、多元且有趣的叙事能力，很有可能成为更多杰出人物的自我表达方式，造就更多“卡通纪录片”。
概念：与众不同的自传
结果：让人物传记也能“玩的开心”
价值：传达正向情绪，帮助更多儿童
综合指数：★★★★★
7
服饰 配饰
由 GENTLE MONSTER 机器人实验室打造的超前动态装置，充分诠释了两个品牌的超现实主义想象。
—— GENTLE MONSTER
尚交所观察
本次GENTLE MONSTER携手Mugler创意总监Casey Cadwallader，以前卫的设计语言，重塑Mugler 1997年“Les Insectes”春夏高级定制系列眼镜造型，带来强烈的视觉冲击。除大胆、动感的联名眼镜产品外，MUGLER X GENTLE MONSTER快闪店也于7月18日起在首尔、上海和深圳同时开幕。由GENTLE MONSTER机器人实验室打造的超前动态装置，呈现出独具未来感的限时空间，充分诠释了双方对于未来的超现实主义想象和不畏目光的先锋态度。
双方的标志性元素：Mugler的戏剧化风格与Gentle Monster的未来主义设计在本次联名中结合的恰到好处。新系列眼镜继承了Mugler经典之作“Fourmis”中Thierry Mugler对于昆虫的构想，再一次将自然界生物的美感与机械工业元素融为一体。简练而具有科技感的镜身线条、镜片旁模拟昆虫触角的尖刺、一体式的护目镜造型无不抓人眼球。Mugler品牌基因中极强的实验性与先锋感是Gentle Monster当下想要在大众面前强化的印象标签，近年来，Gentle Monster不断通过频繁更新的前卫视觉装置打造线下艺术零售空间，在话题度上屡屡“破圈”。本次联名中的“人形”艺术装置同样佩戴系列Spiral 01 M01墨镜，机械姬的形象让人想起1997年Mugler的Les Insectes系列时装秀场，快闪店一经揭幕，线下单店实时打卡排队人数最高达到300余人。
此次与Gentle Monster的合作同样也是Mugler在全球市场布局的一环。品牌创立50周年之际，Mugler动作频频。早在2023下半年，Mugler现任创意总监Casey Cadwallader就曾来中国实地考察，MUGLER中国首家时装与香氛店于23年11月正式围挡，并于今年上半年在上海芮欧百货开业。这是自巴黎Faubourg Saint Honoré旗舰店之后，Mugler穆格勒时装与香氛首次共同呈现。9月25日，Mugler在法国Canal+上独家公开“Inside the dream: Mugler”纪录片，回顾品牌自1974年创立以来的经典瞬间。本次合作所带来的媒体声量与线下客群正是Mugler最需要的。
概念：致敬Mugler 1997“Les Insectes”
结果：单店线下实时排队超300人次
价值：设计概念+装置陈列扩大视觉效果, 强化品牌印象标签
综合指数：★★★★★
8
运动 意见领袖
Nike推出不少旷世巨作， AF3 算是隐藏版力作，我记得自己当时超爱。我希望能透过与Nike的首次合作，让世人重新认识这双鞋款的不同凡响之处。
—— Nigo
尚交所观察
Nike和Nigo首度携手合作，推出独家Air Force III鞋型与服饰系列，本次的发布时间也恰好是Nigo全新单曲和音乐影片问世时刻，为酝酿已久的的强强联合揭开序幕。从 2003 年到 2022 年，Nigo一直是阿迪达斯的合作伙伴，从未正式与耐克合作过。
日本长期播出的电视连续剧《超级战队》是东映株式会社从1975年在日本朝日电视台播出的TV特摄系列片，被誉为三大特摄之一，总集数超过2200集。Nigo从中找到灵感，对Air Force III大胆粗犷的鞋型进行时尚改版，从运动鞋与时尚视角双重出发，颂扬时尚、文化、艺术和音乐的精彩合流，也使得Air Force III也正式回归了流行文化，也为Nike发力新的大单品铺垫基础。但想让冷门鞋款重回到大众视野，除了时尚改版与名人效应，未来还需要更多的审美角度与故事支撑。据传闻《人猿星球》（也是 Bape 标志的灵感来源）大概率会是双方未来鞋款的合作内容。
概念：强强联合，改编经典
结果：特别版二级市场一鞋难求
价值：让被人遗忘的鞋型AF3重回市场
综合指数：★★★★★
9
创意工作室
你可以实质性地扭转你的消费选择。
—— MSCHF
尚交所观察
创意机构MSCHF开启了一项前所未有的消费行为实验：向消费者提供预定牛肉制品和皮革的项目，通过提前贩卖一头牛构建了一个特定的消费环境。在这个环境中，“后悔”的消费决策可以在取得产品之前就可以实现。在这头牛被饲养的两年的时间里，订购了产品的消费者们会得到代币，同时也随时可以改变自己的消费决策——代币既可以用于两年后的产品兑换，也可以用于投票放牛一条生路。所有人都可以通过MSCHF提供的网站实时观看牛的成长过程，当放生牛的投票超过半数后牛将逃避被宰杀的命运。在这个构建的环境中，消费者们可以在物质上改善动物的生活——通过放弃购买，不进行“流氓破笼解救”，直接让牛得到照料地度过一生。
这次项目也让人们从从源头开始了解生产的过程，当消费环节被溯源，人们是否还能心安理得地享用最终的物质结果？如果想让这头牛活着，动物保护者们将在二级市场上购买代币，然后凭借消费者身份取消订单；如果希望获得产品不白白花钱，就持有代币等待到货。有人锐评这次行为是绑架了一头牛让人来决定他的生死，但除了单纯的购买选择之外，这个项目也是对于消费行为和二级市场的一次测试。
概念：将动物生命交由消费者决策
结果：代币在二级市场溢价高达526%
价值：反思消费，溯源消费生产线
综合指数：★★★★★
10
酒店 意见领袖
世界已经改变，我认为人们正处于觉醒的边缘。我们的目标是建设。NIGO看到了共同点，并选择将我们聚集在一起，然后他实现了这一切。
—— Pharrell Williams
尚交所观察
所谓NIGO®世界，是由酒店品牌NOT A HOTEL与NIGO携手打造的NOT A HOTEL TOKYO，旨在「将住宅与酒店完美融合」。其位于千叶县富津市的海岸边上，与山壁悬崖融为一体。这栋特殊的建筑到装饰都侧重于表达NIGO的内心想法，屋顶上放置着 KAWS 设计的超过 5 米高的 COMPANION 雕塑以及 Jean Prouvé 的雕塑。独特的睡眠舱、书房、浴室乃至车库全都是NIGO审美的具现化。
九月时，Pharrell Williams的拍卖平台JOOPITER推出了「Out of This World」的拍卖企划：中标者可以成为首位进入「NIGO® 世界」的人。借这次拍卖营销事件，NOT A HOTEL完成了完整的资源整合与二度跨界：首先在酒店的设计上联名跨界到了Nigo，同时在营销上借助Nigo的资源二度跨界，让优先入住权登陆菲董的拍卖平台，使得项目从建设到宣发成为一个环环相扣的完整方案。
与此同时豪华酒店当下的“卷”地愈发聚焦：运营商Rocco Forte在米兰开始为客人提供私人厨师、遛狗服务；LVMH一面建设Belmond的在地化一面将白马庄园打造成品牌的样板间。随着客户的需求，未来的酒店越来越像他们在世界各处的“家”，让他们无论何处都提供相宜的环境，体验相似的服务；抑或是成为一个新景点，入住即为一次新奇的体验与探索的过程。NOT A HOTEL具有颠覆传统的租售模式，将每套住宅每年分12个时段出租，入住后也可以申请更换其他地区的NOT A HOTEL住宅或将剩余天数出售。
概念：住在NIGO的内心世界
结果：豪华酒店融合多样潮流文化
价值：二度跨界的资源整合,充满探索的入住体验
综合指数：★★★★★
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