「2019年，来自瑞典的国际服装零售巨头H&M携手中国年轻设计师陈安琪共同打造品牌首个与中国设计师的联名合作系列“ANGEL CHEN x H&M”。该胶囊系列以中国功夫为灵感来源，延续了陈安琪巧妙融合东、西方美学的先锋设计理念，将于今年9月惊喜来袭。作为尚交所平台的设计师之一，陈安琪亦是独具中国文化魅力的时尚IP。」

 

 

 

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—止戈为武，以当代风格展现功夫奥秘—

 

本次联名系列以中国功夫为灵感来源，

由设计师陈安琪与H&M内部设计团队共同打造。

在陈安琪鲜明大胆的设计语言诠释下，

源于东周、始于汉代的中国花鸟字，龙腾印花、青松

以及ANGEL CHEN品牌极具标识性的仙鹤刺绣等

一系列中国文化元素皆以别样的当代面貌呈现。

在色彩上，

也延续了符合其品牌特点的高饱和颜色

如中国红、橡粉、明黄等。

糅合传统文化元素与青年文化的东方韵味，

十分值得玩味。

 

 

 

 

“在设计这个系列时，

如何用有意义的方式反映中国文化与我的品牌形象，

是我的首要考量，

其次才是销售。”陈安琪说。

 

 

 

 

本次联名包括24款女装、12款男装和9款配饰，

系列价格区间为人民币159元至1490元。

此外，有关品牌如何实践可持续发展的课题，

陈安琪也在该系列中用一套

由100%再生尼龙网布面料制作的紧身衣和紧身裤，

交出了答卷。

 

 

 

 

该系列将于今年9月26日

在全球多个国家及地区的线下指定门店

及线上商店进行发售，

包括：中国大陆、香港地区、

澳门地区（官网电商）、台湾地区，

以及新加坡、马来西亚、

加拿大和菲律宾（官网电商）。

同时，该系列也将同步登陆H&M天猫官方旗舰店。

 

中国超模刘雯及音乐人张艺兴

也参与拍摄了本次联名系列宣传广告片。

 

 

 

2

— 首个中国设计师合作 —

为什么是ANGEL CHEN？

 

自2004年与“老佛爷”Karl Lagerfeld成功完成了

首个设计师联名合作系列之后，

H&M一年一度的联名企划

就成为了时装界的“固定节目”。

从法国、日本、意大利到英国、美国，

在时尚产业及趋势快速变化的环境之下，

十几年来无论是与品牌

还是音乐人联名合作的「新鲜」，

都为这个来自瑞典的服装零售巨头

在全球市场中赢得了声量与销量。

 

作为首个与中国设计师的联名合作，

H&M为什么选择了ANGEL CHEN？

 

 

 

 

关于ANGEL CHEN

 

• 设计师陈安琪2014年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，被《i-D》杂志评为年度毕业TOP5设计师，同年创立同名品牌ANGEL CHEN并赢得Fashion Scouts的“Ones to Watch”奖项。

• 2016年，陈安琪荣登福布斯“30 Under 30”成功青年俊杰榜单，且于次年起连续两年入选BoF500。

• 2017秋冬系列开始，品牌多次于米兰时装周官方日程发布最新系列。

• 2018年7月，品牌斩获国际羊毛标志2018/19亚洲赛区大奖。

• 同时，陈安琪也是尚交所平台的设计师，是平台中独具中国文化魅力的时尚IP。

 

 

 

2018年9月，ANGEL CHEN通过迅驰时尚举办的

第二季“纽约时装周中国日”

作为中国女性设计力量的代表之一登上纽约时装周，

发布了品牌2019春夏系列，

并呈现了ANGEL CHEN x VIVO联名作品。

 

 

 

 

海外市场一直是ANGEL CHEN积极拓展，

并以时装为中国文化发声的领地。

今年初在米兰时装周发布的2019秋冬系列，

陈安琪将属于中国西部古老的游牧民族——

阿坝藏区羌族作为灵感来源，

展现她对于“牧羊人文化”的理解和喜爱。

 

 

 

 

“ANGEL CHEN是中国先锋独立时装品牌，

品牌被灌注以其对于色彩的独特见解，

巧妙糅合东西方美学理念。

同时，陈安琪也是最受关注的中国年轻设计师之一，

我们希望能通过本次合作，

更多地关注中国年轻设计师为中国

乃至国际时装界所呈现的创造力与影响力。”

H&M大中华区总经理Magnus Olsson说道。

 

 

 

3

   —海外品牌如何与中国年轻一代对话？—

 

H&M自2007年进入中国市场，

当地市场消费者的偏好

一直是影响品牌商业决策的关键要素。

如今，中国已经成为H&M的第四大业务市场，

截止今年6月，仅中国大陆地区就有460家线下门店。

 

 

随着不断增长的中产阶级人口

与购买力更强的年轻一代迅速崛起，

全球时尚市场的重心也从欧美逐渐向亚洲转移，

而中国仍被看作时尚企业最为重要的市场。

同时，中国消费力正从海外回归本土市场，

年轻消费者亦开始倾心于本土品牌，

他们有着越来越高的文化自信与认同感。

 

 

 

 

对H&M而言，

想要用对味的时装语言与中国年轻一代对话，

继续赢得这些精明消费者的心，

选择与像ANGEL CHEN这样的中国设计师品牌

进行联名合作，确是双赢之举。

 

在设计上，ANGEL CHEN风格鲜明，

极具辨识度的符号化设计贴近青年文化。

在商业上，目前ANGEL CHEN已进驻

全球40多个知名零售渠道，

包括LUISAVIAROMA、伦敦Selfridges、连卡佛、

Galeries Lafayette、Labelhood等。

并与Sony，Lane Crawford，

Mercedes-Benz等品牌开展过广泛的商业合作。

 

Olsson在接受BoF采访时坦言，

“我们希望时尚爱好者们喜爱

这一我们为中国市场特别定制的系列，

将呈现当地文化元素的时尚与设计带给大家，

更加贴近热爱中国以及亚洲文化的消费者们。”

 

“我们也希望能够吸引

更多千禧一代及Z世代的消费群体，

他们对中国文化的文化自信及对自我文化的认同，

是敢于尝试多元风格的一群人。”陈安琪补充道。

 

 

 

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— Celebrities in ANGEL CHEN —