「今年8月，在迅驰时尚及尚交所的推动和管理下，英国品牌Superdry极度干燥携手由陈冠希、潘世亨共同主理的潮流品牌Clottee成功推出Superdry x Clottee全球限量Antithesis联名系列，共包含15款潮流单品。」

 

 

 

1

— “错误与正确”、“干与湿” —

 

这是一个新消费者时代，

也是一个时装潮人（Fashion Hipster）崛起的时代。

贝恩咨询曾在一份报告中这样描述他们：

“作为日益茁壮的消费力量，

他们这一代人不喜欢‘一刀切’，也不喜欢‘一招鲜’，

比他们的长辈更期待有个性化的产品出现。”

 

 

 

 

以“错误与对立”、“干与湿”的对立（Antithesis）概念

为设计角度切入的“Superdry x Clottee”系列，

融入调侃、自嘲以及玩味的元素，

意在给予Z 世代年轻人潮流态度的启示 ：

突破标准的束缚，敢于打破常规，

尝试用不同的视角创造和表达

自己对世界的独特理解。

 

Superdry x Clottee系列在9月18日

发售当天即取得

30秒内在Superdry官方小程序售罄，

3分钟内在天猫旗舰店售罄的成绩。

 

 

 

 

作为Clottee主理人陈冠希（EDC）和

潘世亨（KP)在接受采访时表示，

希望年轻人站起来说出自己的想法，

对于联名，他们想做不容易被猜到的东西：

“我们并不故意去反抗什么，

只是想的东西会跟一部分普通人不一样吧。

当大家走这边的时候，可能我们就会走另一边。”

 

 

在被问及“Dry Vs. Wet”的灵感来源时，

潘世亨分析创作时一直思考的问题，

“为什么是Superdry(极度干燥)

而不是Superwet 或者其他呢?”

这一大胆的提问体现在了面料工艺的运用上，

裂印与水滴立体印花(代表了干与湿的对立概念)。

他希望通过这样的表达，

提倡尝试变换不同的视角，

每一种世界都可能属于你。

 

 

 

 

大大的“错误翻译”四个字也贯穿了整个系列，

其灵感来源于Superdry的经典复古Logo

“目娱乐节今日”。

陈冠希在采访中表示一直很好奇

这个Logo 表达的用意是什麽？

他觉得大家对于一件事或是一个不确定的答案

都会有不一样的翻译与见解。

 

 

 

 

“错误翻译”由此而来，

看似让人纳闷的片词却别有内涵，

牢牢抓住了年轻世代的好奇心，

也表达了他们拒绝跟从标准答案，

忠实自己内心的声音，

表达真实想法的潮流态度。

 

 

 

2

— “你潮就潮，不潮就不潮，无所谓了” —

 

那么如今年轻人追求的“酷”与“潮”究竟是什么？

美国加州理工学院的脑神经科学家

Steven Quartz提出过一种解答：

“‘酷’是一种环境观念的建立，

例如当社会相对富裕和稳定的时候，

反叛的思想或行为就会受到人们的追捧。

简而言之，就是反体制、反正统、反文化、反权威，

‘我管你是谁，反正我就是我’。”

 

年轻消费者通过购买“独一无二”的商品，

展现自己的社会价值和地位，

实现自我满足，成功的联名合作产品，

比如“Superdry x Clottee”

无疑散发着这种“独一无二”的味道。

 

 

 

 

在被问及现在年轻人对待潮流的态度时，

陈冠希也说：“你潮就潮，不潮就不潮，无所谓了。

现在的市场有个很有趣的现象，

限量的东西比不限量的更不限量，

 

年轻人就应该穿真正自己想要的东西，

不要看这周有什么鞋子发售，

这周谁谁谁又穿上了什么，

或者在网路上这个很热门，然后就去穿，

我觉得这是错的，

好像下了命令说一定有这个你才酷，

这是完全不对的。”

 

 

 

3

   —“一切都从中国角度出发”—

 

创立于2003年的CLOT被称为华人潮流的始祖，

成立至今已超过15年。

2019年，在尚交所与

第一财经商业数据中心联合发布的

2019全球时尚IP榜《Fashion IP 100》中，

CLOT位列设计师/设计师品牌第4位，

紧随Supreme、Yeezy与Champion之后，

是排名第一的中国设计师/设计师品牌类时尚IP。

 

 

 

 

在CLOT建立之初，品牌主理人陈冠希、潘世亨就

致力于将街头文化带入亚洲，

也以对中国传统文化不同角度的理解，

将中国功夫、儒家文化、中华美食

以及中国原木家具等元素融入潮流设计，

传递给全世界——

“MADE IN CHINA but FOR THE WORLD. 

（中国制造，但献给世界。）”

 

2013 年，陈冠希和潘世亨创立Clottee，

希望这系列的商品可以成为年轻人日常生活所需，

且以价格亲民但品质不变为初衷出发。

 

陈冠希亦曾提到有关创立Clottee的理念，

“其实Clottee 是一个我们好几年前就想到，

做一个比较容易介绍的一个品牌，

它属于是CLOT 的一部分吧。

很多歌迷提议说，中国买不到我们的东西，

然后第二是价钱我们有点太贵。”

 

 

 

 

2017年9月，陈冠希受邀来到美国纽约大学出席

第二届纽约中美发展论坛担任演讲嘉宾，

“一切优秀都需要在国际的标准下才行，

只有这样，我们才能充满自信地称‘这是中国制造’。”

陈冠希将自己对中国文化的热爱与自信

在设计中表达地淋漓尽致。

 

 

 

 

品牌创立至今，

CLOT与NIKE、Levi’s、Converse、

sacai、Fear of God等品牌

都保持着长期而良好的合作。

与此同时，陈冠希与潘世亨也致力于

将全球范围内优质的潮流文化带回中国，

并将极具中国特色的设计元素，

运用到潮流风格的单品中，

成为CLOT 以及Clottee 一直坚持的

兼容并蓄的独特设计语言。

 

他们始终以创作者和艺术家的心不懈努力，

用潮流连接东、西方文化，

向世界证明中国制造的品质和力量。