尚交所观察

竞争愈发激烈的户外运动服饰市场，让前几年依靠「袖章」logo便能如鱼得水的STONE ISLAND重新聚焦到对面料优势与高端定位的差异化打造。7月4日，STONE ISLAND携手奢侈品牌DIOR推出联名系列，用手工刺绣诠释经典指南针logo,并在皮衣上用独特树脂与蜡质材料复刻出永不褪色的做旧效果，以高订匠艺呈现品牌双方对于服装创新的共同热情。广告大片邀请DIOR男装艺术总监Kim Jones携多位明星艺人、行业领先共同出镜，视觉具象化品牌客群的精英形象，并与Dior合作打造山野烛光品牌晚宴，从产品到体验全方位加深STONE ISLAND奢华户外运动服饰品牌的心智。

入选理由：

概念：驰骋天地

结果：部分联名鞋款二级市场溢价超118%

价值：携手奢侈品以高订工艺塑造品牌高端形象

综合指数：★★★★★

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麦当劳中国记录着90后消费者的童年回忆，六一儿童节期间，品牌携手艺术家Mr Doodle共同推出“一块麦乐鸡，一块多开心！” 合作系列，融合DoodleLand“永不停息的快乐”和麦当劳“给全世界带来美好幸福”的心愿，为小朋友、大朋友们奉献上一场奇趣体验。在兼具时尚与童趣的涂鸦手法呈现下，麦当劳的经典单品麦乐鸡再度与新一代年轻消费者建立连接，与艺术家合作的主题涂鸦更是通过视觉记忆先一步占领儿童节营销战的高地。联名套餐中的「麦麦对讲机」犹如神来之笔，在怀旧感与互动感合力打造的满满情绪价值下，推动核心话题在小红书平台创下3000W+的浏览成绩，让合作系列一经发布便宣布售罄。

入选理由：

概念：一块麦乐鸡,一块多开心

结果：联名合作首发日全网曝光超50亿

价值：以视觉记忆抢占营销高地

综合指数：★★★★★

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5月23日，LOEWE × On全新合作正式发售，作为近年来跨界联名的常青树，该系列已来到第五季，奢侈品牌与运动品牌看似毫不相干，却因心心相惜的品牌精神与共同的客户群走到一起。从LOEWE今年在上海展览可以感觉到品牌营销策略的转变与暗暗发力，LOEWE放弃了对历史的宏大叙事，转向宣扬西班牙基因里对待生活展现的幽默感与轻松感，这与主打「畅跑云端」的中高端运动品牌On不谋而合。与此同时，随着市场营销从品类占领到人群占领的转变，挖掘、满足同一群体的不同需求成为品牌获得信赖的关键，LOEWE与On因共同的「中产阶级」结盟，发挥自身优势合力打造优雅又健康的生活方式，以「漫步」场景为切入点，实现运动到时尚的破圈。叫好又叫卖的市场反馈让双方续约成为顺势而为，此次强强联手助力LOEWE登上LYST 24年Q2品牌榜单榜首，On品牌搜索量激增 308%。

入选理由：

概念：匠心相印，先锋偕行

结果：部分联名鞋款海外二级市场溢价超57%

价值：联盟深耕中产客君

综合指数：★★★★★

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TEAM WANG design 创意总监王嘉尔与LV创意总监Pharrell Williams的全球数字化拍卖平台 JOOPITER 一同举办为期8天的拍卖会落下帷幕，其中王嘉尔 MV 拍摄幕后工作的深度体验机会以折合人民币56 万元成交，王嘉尔运动员时期队服较估价超出 15 倍，足以见得这位超人气偶像的商业价值。在此之上，双方围绕本次拍卖会还特别推出联名周边，不断延续话题余温。对于明星主理人品牌而言，带有「私人属性」的明星档案是品牌独有的商业宝藏。本次拍卖会围绕王嘉尔个人成长经历，提取不同时期的关键物品，并为拍得者送出王嘉尔亲签名和拍品私人照片，与传统明星营销相比提供了前所未有的近距离互动。自带话题度的「明星私物」、众说纷纭的「拍品估价」、以及天价「成交额」，让这场拍卖会自官宣到落幕持续引发热议，为王嘉尔主理品牌TEAM WANG design带来国内外的空前曝光。

入选理由：

概念：Jackson Wang Metamorphosis:Athlete - Musician - Designer

结果：拍卖会单项拍品最高成交额56万元，最高超出估价15倍

价值：明星私人档案成为明星主理人品牌独有的商业宝藏

综合指数：★★★★★

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半年来，加入adidas阵营的陈冠希一连发布3双主理品牌CLOT与adidas的联名鞋履强势刷屏，此前采访中陈冠希曾表示鞋履设计的焦点将由「Sneakers」转为「Shoes」，而本季双方对于经典款Gazelle的重塑，也更加强化了其时尚属性。设计方面，散发度假气息的麻布鞋工艺搭配「Halo Ivory」色彩为鞋履注入随性优雅，大片拍摄邀请到时尚影响力与日俱增的Icon Jennie担任主角，以自信与自洽呈现出饱含生命力的性感姿态，帮助adidas Gazelle在获得明星效应赢得流量加持的同时，在时装方向延展出优雅浪漫的新型格，也让更多人看见CLOT在平衡运动与时尚方面的深厚功力。

入选理由：

概念：CLOT Gazelle by Edison Chen

结果：海外二级市场溢价超327%

价值：聚合创意人才为运动风格注入优雅新型格

综合指数：★★★★★

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HUBLOT宇舶表因开创性地将名贵铸金表身与天然橡胶表带相结合，打开了瑞士制表业的创意之门而享誉世界，此次合作品牌邀请了同样久负盛名的艺术家Daniel Arsham，以自然界中的天然流体形态为灵感，带来颠覆传统怀表设计的「Arsham Droplet」。与Daniel以往作品的侵蚀风格不同，本次联名以圆润通透的水滴造型打造出纯净无暇的全透明表盘，清晰显现出钛金属、橡胶及蓝宝石材质缔造的内部结构，还配备矿物玻璃材质打造的台座尽显雕塑气质，在「未来遗迹」的创作理念下散发出超越时间的永恒美感。本次合作以艺术赋能典藏带来溢价空间，将产品核心亮点通过艺术手法加以强化，在提升视觉美感的同时，彰显品牌在产品创新与先锋工艺方面的创新精神。

入选理由：

概念：致敬James Dean

结果：助力sacai微信指数在大秀发布后1日内增长598%

价值：联合秀场成为新趋势

综合指数：★★★★★

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本季落下帷幕的sacai 25春夏秀场，在揭晓全新服装设计的同时，率先曝光了4项联名合作。在服饰行业预算紧缩的大环境下，不同品类品牌共同打造的联合秀场成为新趋势。品牌们强强联合以高品质和专业度为时髦造型和创意呈现保驾护航，而一众配饰品牌也终于有机会登上秀场全方位展示新品。此外，在这个快节奏的信息时代，基于同一主题下的联名合作也为品牌产出调性统一的社媒素材，放缓了内容制作的压力，将更多精力、成本投入在核心产品的打磨上。回归产品本身，sacai与不同品牌的联名带来新的创意灵感，也将品牌标志性的解构风格通过与更加大众的品牌、单品联名的形式进入人们视野。

入选理由：

概念：致敬James Dean

结果：助力sacai微信指数在大秀发布后1日内增长598%

价值：联合秀场成为新趋势

综合指数：★★★★★

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5月，GENTLE MONSTER与Jennie携手带来第三次合作，全新的「Jentle Salon」系列由品牌率先释出的Jennie开箱视频引爆社交平台，仅Instagram平台单条开箱视频便收获40W+点赞。随后又以亚洲为核心在13座城市打造限时联名空间，推动多个联名挂件1秒售罄，二级市场溢价超359%,快速实现流量转化。本次联名在产品设计上结合Jennie的少女特质精准定位目标客群，在视觉上打造缤纷幻境，并将高话题热度的 “卡皮巴拉”融入联名挂件设计，再次助力破圈传播。11款可供自由搭配的镜腿配饰满足年轻一代追求独特的消费需求，叠加Jennie的超强带货能力引发抢购热潮。

入选理由：

概念：Jentle Salon

结果：部分联名单品二级市场溢价超359%

价值：品牌与风格偶像长期合作精准锁定目标客群

综合指数：★★★★★

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GUESS凭借近年来在中国Vintage市场的较高人气，携手在Y2k群体中炙手可热的设计师品牌YUEQI QI打造「愛·GUESS」合作系列，保留GUESS 90年代至今的牛仔经典版型，并融入设计师先锋前卫的印花与高定拼接工艺，呈现出更具设计感的独特样式。对应Y2k复古美学，本次合作从产品到视觉呈现都带有浓浓的千禧色彩，在「New Vintage」风潮下加速占领年轻一代的消费者的心智，帮助品牌实现客群迭代与品牌形象的焕新。

入选理由：

概念：愛·GUESS

结果：借势New Vintage风潮助力品牌形象焕新与客群年轻化

价值：与年轻设计师合作让品牌经典DNA焕发新生

综合指数：★★★★★