关于Crocs x ROA Hiking

意大利户外品牌ROA Hiking携手Crocs推出了以徒步旅行为主题的秋冬洞洞鞋系列，将户外度假时的宁静氛围与治愈感同现代生活方式与前卫设计语言相结合。此次联名共含All-Terrain Atlas Clog与Mellow Recovery Clog两种鞋款，前者为橄榄绿色，以意大利威尼斯多洛米蒂山中心的Villaggio Eni度假村为灵感，以Crocs MTN外底压模制成，鞋跟处配有的可调节绑带能起固定作用，鞋底纹理设计可在各种地形上提供抓地力；Mellow Recovery Clog则以黑色鞋面为基调，辅以石板绿覆盖，并于鞋头处突出呈现ROA Hiking品牌标志。

这个系列以休息与治愈为中心，伴随着对自然世界的欣赏而展开，并在整个设计过程中始终将这些主题置于首要位置。 —— 《Footwear News》

尚交所观察

尽管Crocs以合作对象之多样、跨界涉猎范围之广而出名，但其每次联名对象的选择都有精准的目的。此次与一直将功能性研发置于核心地位的户外专家ROA Hiking进行合作，为Crocs独有的技术优势和专利材料提供了施展拳脚的舞台与自证实力的机会。

包括旨在最大化缓冲和贴合双脚的Croslite™材料技术、具有坚固抓力的Crocs MTN橡胶外底材质和Crocs轻量级LiteRide技术等，都在此次联名产品中获得了充分利用与专业打磨，促成了产品品质与功能的强化升级。这一系列防水、轻便、速干且易于清洁的户外“洞洞鞋”，使品牌的应用场景拓展至户外徒步，并获得了已赢得户外迷信赖的ROA的权威背书，证明了Crocs鞋款及其技术成果在徒步场景中的实用性与功能性。

而对于ROA来说，这次联名也有助于这个户外小众新势力快速提升知名度。前有JJJJound、Aries、A-COLD-WALL等，后有如今的Crocs，与这些潮流符号的互动让无数非户外爱好者的人群第一次认识了ROA，也让这个曾坚持专攻登山鞋单一路线的品牌获得了更加时尚、多元、多场景的产品方阵，助力ROA团队实现“想要让户外爱好者们可以以时尚的方式征服每一条山间小径与高山高峰，同时也可以穿梭在大街小巷”的初衷。

概念: 度假徒步，宁静治愈
结果: 多个尺码迅速售罄
价值: 进一步拓展Crocs鞋款使用场景为品牌纳新户外客群

综合指数：★★★★★

关于Birkenstock x Stüssy、Kith、TEKLA

Birkenstock和Stüssy时隔两年再度联手，推出全新的Solana鞋款，采用麂皮绒面革打造鞋面，配以柔软的超长羊毛衬里，鞋底为Birkenstock经典的软木鞋垫。同样与Birkenstock再续前缘的还有美国时尚与生活方式品牌Kith，在于2021年的合作系列获得成功后，双方又于去年合作推出了全新London Braided，以复杂精细的编织缝线工艺重新演绎了诞生于1986年的舒适鞋款。此外，Birkenstock也和丹麦休闲生活方式品牌Tekla Fabrics合作推出了限量鞋履和睡衣系列，以孕育创造力的梦境为灵感，升级重构了Birkenstock Nagoya和Birkenstock UJI两款鞋型，由Tekla为之赋予柔和饱满的色彩。

尚交所观察

因追求舒适易穿而牺牲外表，使德国老牌鞋履Birkenstock长期被打上“丑鞋”标签，但这一境遇正随着品牌长期跨界合作战略的推进而翻天覆地。在2023年第四季度的一系列新联名中，通过携手以美学时尚而闻名的Stüssy、Kith和Tekla，Birkenstock的当家鞋款迭代出了更为时尚多元、受众广泛的面貌，撕掉了“老人鞋”标签，提升了溢价空间，并成为了突破了单一夏季市场局限的跨季节潮品。

从往期表现来看，这种策略也已获得了市场的验证。以Birkenstock和Stüssy的合作为例，双方往期联名款都在二级市场保持了超高溢价水平，其中2021年发售的热门联名麂皮款式在海外二级市场溢价达 348%。

而在另一方面，这些联名也都延续了Birkenstock对经典款型与鞋床科技的坚持专注，产品紧扣品牌基因：舒适、极简、环保，易穿且耐用。这背后既有往期市场数据为支撑——Birkenstock已开放超700款产品中，76%的收入来自5款经典鞋型——也有对消费者在后疫情时代“转向休闲舒适的需求”的洞察。在坚守和强化品牌立足之本的同时，持续的合作让Birkenstock标志性的“丑”通过一次次重新诠释脱胎换骨，成为了舒适悦己的当代生活态度的代言。

概念: Birkenstock 2023 Q4联名系列
结果: 持续助力Birkenstock市值上涨，总市值达92.84亿美元(截止2024年1月16日)
价值: 强化Birkenstock“时尚单品”心智，并向生活方式延展

综合指数：★★★★★

“这次合作充分挖掘了UNDERCOVER在街头服饰领域的根基，同时与The North Face的高性能装备完美结合，彰显出精致的风格和优雅的功能性。” —— The North Face

关于The North Face x UNDERCOVER

美国户外品牌The North Face携手高桥盾主理的日本潮流服饰品牌UNDERCOVER，推出了全新合作系列“SOUKUU”。该系列以“破冗至衡”为主题，自“混沌”与“平衡”之间汲取灵感意蕴，结合运用工艺与科技，将现代感的造型设计与专业的户外性能融为一体，重新演绎The North Face经典之作 。

该系列以 UNDERCOVER 常见的红、黑、灰色调做主轴，包含基本款 NUPTSE 羽绒夹克、50/50 登山夹克、50/50 羽绒长裤、Futurefleece Crew、Futurefleece Pant 等等。这些单品除了有双色调外观外，还印有代表两个品牌及联名主题的字样。而除了推出联名产品外，双方还在上海张园Summit Club House共同举办了“Soukuu 破冗至衡”沉浸式概念展，通过双路线观展方式，为消费者提供近距离一睹联名新品的机会。

在合作领域，我们从未做过如此技术性的尝试。一般来说，在服装方面的所有产品都按照我们最顶尖的Summit系列产品的规格制造，但进行了变形——轮廓被变形，功能被革新。鞋履也是如此……Undercover也确实发挥了重要的推动作用，他们想要创造出新的东西。所以这个系列中的每一件单品都是完全粉碎重创的新创作。 —— David Whetstone，TNF全球合作与能源设计总监

尚交所观察

The North Face和UNDERCOVER的此次合作，突显了技术与创新在时尚产业中的关键地位。包括Futurefleece™¹、Cloud Down¹和Dotknit¹在内，这些来自The North Face顶级性能系列的最新技术突破在这次联名中发挥了关键作用，为这一系列兼具时尚与性能的户外单品注入了更高水平的实用性。

正如The North Face全球性能产品经理Laura Akita指出的那样，一个专注服装制作几十年的品牌，很容易在思考如何利用自身资源推陈出新时变得相较局限。而此次与UNDERCOVER的合作，让品牌能够以完全不同的方式重新构想其所有的材料，使之能为不同消费者或不同心态需求提供相对应的服务。不仅为产品创新注入动能，也更有说服力地突显了The North Face的材料与技术能够如何适用于更加广泛多元的人群。高桥盾在处理材料、廓形和重新构想方面所擅长的极具创意的方式，为这个联名系列带来了超越品牌既有框架的前卫时尚眼光，将都市潮流玩家和户外行者一网打尽。

概念: 破冗至衡(Soukuu)
结果: 部分款式官网迅速售罄
价值: 为TNF既有的技术与材料打开全新想象视角与适用空间

综合指数：★★★★★

关于Wales Bonner x adidas

继去年6月联手推出火速“出圈”的液态银配色adidas Samba后，运动巨头adidas与伦敦时装品牌Wales Bonner的第二波合作于去年11月8日再度来袭，发布4款全新Samba鞋款。该系列将复古运动时尚趋势、足球运动DNA、创新设计与舒适耐穿相结合，每双鞋的后跟和鞋舌处都加入了钩针元素和波浪形三道杠设计，并延续了前次联名的“大鞋舌”设计。除了球鞋外，Wales Bonner还从上世纪70年代到90年代的adidas产品库中汲取灵感元素，推出了一系列以中性色调和运动风为基调的复古单品。

尚交所观察

建立长期主义的合作策略，能在不断解锁和强化“大单品”影响力方面发挥持续叠加的作用。此次联名以70多岁后逆势“翻红”的adidas Samba为基础，豹纹、马毛等鞋面设计，显然是对时下兴起的复古运动趋势的有意把握。亮眼的外翻大鞋舌迎合了球鞋史上“鞋舌外翻”风潮的近期回潮，同时也是基于新鲜成功经验的“趁热打铁”——去年上半年，同样外翻鞋舌的adidas鞋款尤为受到市场欢迎，其中一款“银舌”Samba市价直逼4000元。

此外，作为复兴Samba的功臣与长期伙伴，Grace Wales Bonner与adidas往期合作鞋款二级市场价值稳居高位，这随持续联名而不断积累的战绩，也为最新联名提供了保值自信。该联名系列上架后迅速售罄，截止写稿时，其中热门豹纹款海外二级市场溢价至602美元。

与创意人才培养密切而长期的合作关系，让已经不满足于功能性认可的经典球鞋获得了每季翻新的时尚活力，灵敏地与一个又一个最新潮流直接链接，持续活跃于媒体热点与年轻受众的视野。据海外在线市场Laced数据显示，adidas Samba系列销售额在2023年同比增长超过2000%。11月，adidas Samba荣获《Footwear News》2023年年度最佳鞋款奖。

概念: adidas Originals by Wales Bonner
结果: 该联名系列上架秒售罄，其中豹纹款海外二级市场溢价至602美元
价值: 长期主义跨界合作助力adidas Samba鞋款持续“爆红”

综合指数：★★★★★

关于Verdy x 麦当劳

以“永远的好朋友BFF”为设计灵感，麦当劳中国携手国际潮流设计师VERDY，推出联名系列包装、潮流单品、文化艺术展等多种合作内容，活动覆盖全国达5000多家门店，规模空前。VERDY特别打造的全新字体和Vick形象跃然于麦当劳餐品包装之上，与“新朋友”汉堡神偷、Speedee等麦当劳经典IP一起共庆友谊精神。麦当劳中国还在北京、上海、广州/佛山以及深圳举办“BFF友谊麦岁”潮流文化艺术展，以麦当劳中国33年为线索搭建“时空隧道”，引导观众走入与品牌共历的友谊时光。

在“是BFF就要一起分享麦”的主题号召下，麦当劳中国也在活动期间推出了多个套餐优惠，邀请消费者及其好友在年末节日季的欢聚时刻共享麦当劳美食。而作为近年麦当劳重磅联名的“基操”，本次VERDY也为麦当劳打造了限定版员工制服。

我认为麦当劳正在向着更年轻化、潮流化的方向延伸，也希望喜欢潮流文化的年轻朋友们可以通过这次的联名来麦当劳与好友相聚。至于麦当劳的流行文化符号属性，我认为从时尚的角度两者是十分契合的，其Logo等元素可以无异样感，并很自然地与时尚潮流进行融合。—— Verdy

尚交所观察

通过联手VERDY，麦当劳强化了自己作为“潮流餐饮”的品牌印象，并让餐品在食用价值之外获得了社交货币、时尚徽章、个性宣言等功能。考虑到VERDY以往的限量周边常能火速售罄且“逢出必涨”，而这次合作又标志着他的中国大陆首秀，当这种稀缺性价值被搭载于大众可及的亲民快餐，其广泛吸引力不言而喻。

来自上世纪的品牌老IP此番重获舞台，在呼应怀旧潮的同时重焕新意。以 “BFF”、“友谊‘麦’岁”作为联名主题，不仅应景切合了年末节日季的场景需求，也潜移默化地在“麦当劳”和“快乐”、“友谊”等情感标签之间画上了等号。此外，麦当劳并没有把联名停留于“换个包装”而已，而是以此为主线打造立体营销，让餐品、节日场景、线下展览、潮流服装与社交媒体联动互促。

从线上表现来看，微博上相关标签累计阅读量达5281.9万，互动量达11.7万；小红书上相关标签累计浏览量达6002.1万，并引发打卡晒照分享与周边产品二创风潮。这为麦当劳吸引了可观的线上流量，有效带动其线下门店生意。通过主动造“梗”、递“梗”并激发UGC热情，麦当劳又一次成功地让消费者自发为之输出创意营销内容，让“麦门”常玩常新、越玩越火，于竞争激烈的西式快餐赛道中屹立不倒。

概念: 永远的好朋友BFF
结果: 小红书相关标签累计浏览量达6002.1万，引发周边二创UGC风潮
价值: 联名提升品牌社交媒体声量:带动节日季线下门店客流

综合指数：★★★★★

“这是FILA FUSION今年发布的‘STAY IN FUSION万变因我’品牌新战略中的一系列大动作之一。作为FILA旗下的年轻潮流运动品牌——FUSION所具有的多元活力，和致力于对青年小众运动的支持，与TEAM WANG design的理念高度契合。共通的理念注定了此次合作将打破常规、融合差异，为双方品牌和消费者来更深层次的价值和体验。” —— 江艳，FILA FUSION品牌总裁

关于FILA FUSION x TEAM WANG design

随着2023跨界合作系列“DONG”沉浸式概念秀在上海C·PARK Haisu举办，FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION与时尚高街品牌TEAM WANG design的跨界合作项目正式拉开帷幕。作为TEAM WANG design的主理人、主设计师和创意总监，王嘉尔亲力亲为地参与了该项目的创意构思、产品设计、宣传策划及概念大秀等全过程。

该胶囊系列所围绕的核心主题“DONG”，既意为“东”，亦意为“动”，旨在旨在传递合作背后所蕴含的信念力量：“Movement from the East”。以极限跑酷等运动为灵感，打造出一系列兼具视觉美感与多功能属性、支持多场景穿搭的全身造型。

“TEAM WANG design作为代表东方的品牌，我们渴望呈叙彼此共同的信仰与愿景，以及‘动’于我们每个⼈而言的重要性。”  —— 王嘉尔，TEAM WANG design主理人、设计师、创意总监

尚交所观察

这是FILA FUSION首度与中国设计师品牌展开合作。作为核心的创意者，王嘉尔以「DONG」为理念，一以贯之地将其深入创意设计、产品设计、宣传创意、概念大秀等各个项目企划环节。从产品来看，以东方传统印染为基调，将合作双方品牌具有标识度的蓝黑双手进行渐层渲染，加之精巧廓形与极简配色打造出一系列多场景搭配的全身造型。同时，王嘉尔亲自执导宣传概念大片《YOU/OUY》，以及线下沉浸式概念大秀，为联名企划注入天马行空的想象力与全面立体的思想诠释。这是“明星共创”合作模式的又一次反转，升级至新的高度与深度，也有效助推此次合作的“出圈”效果。

从“DONG”系列的社交媒体反响来看，与此次联名相关的微博话题标签阅读量累计高达7854.5万以上。而在“DONG”联名大秀前后几日，FILA FUSION微信搜索指数连续增长，在大秀当日更是飙升了2293.43%。

概念: FDONG」 Movement from the East
结果: 大秀当日FILA FUSION品牌微信搜索指数飙升2293.43%
价值: 联手明星主理人，以声量和创意助力品牌长期潮流化战略坚守

综合指数：★★★★★

“未来匠心。恒久妙艺。蒂芙尼与艺术家 Daniel Arsham 全新合作推出联名作品，阐释古老雕塑，延续了蒂芙尼的创新设计传统。” —— Tiffany & Co.

关于Tiffany & Co. x Daniel Arsham

珠宝品牌Tiffany & Co.与当代艺术家Daniel Arsham又一次展开创意合作，推出限量版联名Tiffany T1系列手镯及半身雕像作品。该系列中的186件18K白金镶嵌沙弗莱石及钻石手镯，致敬了Tiffany & Co.的186年匠心传承。而混合材质的半身雕像作品，则以Arsham现展于蒂芙尼纽约第五大道旗舰店的《Bronze Eroded Venus of Arles（青铜制被侵蚀的阿尔勒的维纳斯）》雕塑为灵感，用于装盛这一系列“象征着果敢无畏的自我力量，诠释无可 T 代的独立主张和自信态度”的Tiffany T1手镯。

尚交所观察

概念: 阿尔勒的维纳斯
结果: 官宣发布当日Tiffany T1微信搜索指数达2023年最高值
价值: 与艺术家长期合作，提升品牌价值营销“含金量”
综合指数: ★★★★★
 

关于Stella McCartney x 空山基

Stella McCartney 携手日本著名艺术家空山基发布了Stella McCartney + Sorayama限量版联名中性胶囊系列，融合诠释了品牌与空山基共享的“欲望、设计与科技”元素。此次合作中，Stella McCartney档案库里的经典廓形成为了空山基艺术表达的最新媒介，展现了他作品中标志性的机械姬、银色草莓设计、“Platinum Dream”口号等，所有成衣均采用 LVMH 集团推出的 100% 环保材料，搭配不含动物制品的纯“素”手袋、鞋履和配饰。此番合作的宣传大片则由新一代环保变革活动家兼创意新星Iris Law演绎。

尚交所观察

通过把Stella McCartney的“没有标签、自由极简”和空山基作品中强烈的感性力量与未来主义美学进行平衡融合，此次联名诞出别具一格的高级前卫美学，并让贯穿项目以及整个品牌理念的可持续发展宣言变得“酷”了起来，通过时尚和艺术的媒介以及当代艺术家的力量被传递给年轻一代。

从项目的概念设计到材料与生产方式的选择，再到宣传策划及广告主角的选择，高度敏感的环保与动保意识贯穿了整个项目，延续了Stella McCartney作为奢侈环保先锋的品牌形象，而这也与“素食主义”时尚市场与可持续时尚趋势的发展壮大相呼应——据麦肯锡咨询公司的2023年调查报告显示，84%的人表示“可持续发展”是他们购买决策中的一个非常重要的因素，提出可持续理念相关倡议的产品的增长速度也比没有提出此类声明的产品更快。

早在2021年，空山基和Stella便通过联手推出公益项目而一同为“时尚向善”努力，此次项目也是这一跨越数十年的友谊的又一次结晶。联名广告的主角Law也同样与Stella交情已久，曾表示自己既着迷于Stella衣装设计中对每件作品的独特艺术表达，又惊叹于她对可持续材料的创新和运用。如今，这三人已经一道成为共同的价值观、信仰和激情连接而形成的全球变革者社群的一部分。这也为业内倡导者和创新者提供了一个启示：基于价值共识而建立的联名合作才能诞生出自洽而有力量的产物，并超越短期营销目的，实现持久互利、影响深远并真正可能促成行业变革的联盟。

概念: STELLA+ SORAYAMA
结果: 部分联名款产品位列品牌天猫旗舰店相关品类热销第一
价值: 于价值共识的长期联盟推动品牌理念的持续践行乃至行业变革
综合指数：★★★★★

法国品牌A.P.C.与爱尔兰设计师Jonathan Anderson的品牌JW Anderson合作推出了最新联名系列，其中含有休闲 T 恤、优质毛衣针织品、带有绳索饰面的经典版型粗呢大衣、Cornishware 茶壶和超耐用手提包。这个系列以德国艺术家Joseph Beuys表演的《我爱美国，美国爱我》为灵感，把A.P.C.创意总监Jean Touitou那极简实用主义的法式美学与Anderson那古怪有趣的设计感性巧妙融合，通过一系列秋季单品呈现了Anderson理想的日常衣橱。

尚交所观察

正如Jonathan Anderson的声明所强调的那样，这次合作并非“重新发明”某种全新的设计，而是提供新的视角去重新欣赏“老”款。在传承和强化A.P.C.美学印象的同时，Anderson通过非传统的颜色、剪裁或装饰点缀，让经典款服饰变得“更嬉皮”或“更合身和摇滚”，为之注入新的活力与微妙演变。这样的联名设计思路，其实也践行了A.P.C.创始人一贯的追求：相较于寻觅拓“新”于潮流前沿，他更愿意坚持深入地钻研“旧”的经典。

概念: 《我爱美国，美国爱我》
结果: A.P.C.官方Instagram热度最高项目之一
价值: 联手怪才新秀为经典产品赋予新活力
综合指数：★★★★★
 

在历史长河中，人们始终以自己的方式追求美，由此表达自我、彰显个性。此次兰蔻与卢浮官史无前例的开创性联名合作，便是对这一信念的有力证明，也影显了兰蔻对美的使命。拥有近90年历史的法国美妆品牌与法国最具标志性的艺术殿堂，通过两者间的共鸣与对话，我们希望能在艺术传承方面，不断为当今女性创造新的美学视角，并颂扬美不断发展的本质。” —— Françoise Lehmann, 兰蔻全球总裁

关于兰蔻 x 卢浮宫

兰蔻与卢浮宫博物馆发布了联名合作的护肤与彩妆新品，其中包括腮红眼影盘、小黑瓶精华肌底液及口红。该系列以9个馆藏女性形象雕塑为灵感，由兰蔻全球创意总监Lisa Eldridge创作，致敬女性的美与力量。产品采用限量版包装，并融入了大理石的光滑纹理和细节设计。在广告策划方面，兰蔻特别邀请全球代言人Zendaya、 Amanda Seyfried、Ava Nakamura和中国护肤与彩妆大使贺聪深入卢浮宫，借由这些具有全球影响力的女性之口讲述雕塑故事里的女性主义。此外，兰蔻与卢浮宫还携手在中国打造了“卢浮金字塔”艺术装置空间，预祝中法建交六十周年。

尚交所观察

概念: 美自恒久，由你所塑

结果: 微博话题#兰蔻x卢浮宫#阅读量超1.2亿

价值: 博物馆!P跨界为产品注入文化内涵丰富品牌消费体验

综合指数：★★★★★