关于RIMOWA x Tiffany & Co.

RIMOWA 与Tiffany & Co. 推出限量联名系列。该限量联名系列包括三款产品，分别为珠宝收纳箱、登机箱以及迷你箱。RIMOWA x Tiffany 限量联名系列大量借鉴「Rock Cut」工艺，致敬蒂芙尼的传奇设计，钻石切面般的图案与 RIMOWA 标志性沟槽式设计及铝镁合金材质相得益彰，带来动人心弦的触觉体验。

当两家高奢巨头决定合作时，其结果必然会引起一些人的关注，箱包大师 RIMOWA和世界著名珠宝品牌Tiffany & Co.的最新合作，或许可以在艺术展上大放异彩占有一席之地。 —— 《Forbes Australia》

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从合作产品来看，此次联名系列的三款产品极大程度发扬了双方品牌的传统底蕴，其中“Rock Cut”工艺便是致敬了蒂芙尼的传奇设计，而其中的钻石切面图案与RIMOWA标志性凹槽设计完美契合，匠心工艺的背后是双方对于品牌历史和工艺的理解和尊重，也不断向消费者传达对于对方品牌精髓的理解和包容，而非“快餐式”贴牌。

通过此次联名，极大的证明了LVMH集团致力于在借助联名进行高明的资源整合，作为在跨界联名上一直都有很高的热度和不俗的表现的两个品牌，通过这次联名进一步完成了消费者融合，并且通过打造“极致奢华”极大提升了品牌溢价；创造力永远是市场保持增长的必杀技，品牌在联名中不断提升品牌价值，从而推动LVMH集团综合实力提升。
 

概念: 与爱同行
结果: 多款产品二级市场溢价超400%
价值: 同集团资源整合，持续穿透年轻市场
综合指数：★★★★★

关于Barbie联名

早在电影上映之前，《芭比》就与多个品牌达成授权联名合作。美泰公司对外表示，他们和超过100个品牌签署了授权协议，合作方包括XBOX、Zara、Crocs、Balmain、Vivienne Westwood、Gap、MINISO、好利来等知名海内外品牌，联名涵盖了服饰、餐饮、游戏、社交等领域。“Barbie is everything”，在现实世界里，《芭比》也做到了万物皆可芭比。

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作为全球最具影响力的 IP之一，《芭比》电影从映前和映后进行了大量品牌联名合作，这场为了电影宣发的营销盛事通过联名渗透到生活的方方面面，成为一场全民讨论的文化狂潮。这次营销中可以看到芭比联名的汉堡，芭比的服饰和美妆，你甚至可以看到芭比以裸眼3D的形象站在迪拜哈利法塔旁边，不断刷新着“万物皆可芭比”的可能性。

《芭比》作为现象级IP，其成功在于它深刻洞察了目标群体的期许和困境。而通过联名不同品牌又在消费者心目中将IP不断深化并注入新时代的解读。更重要的是品牌将芭比的内核，女性力量和联名产品相融合，获得了消费者更深层的情感认同，实现IP联名与IP价值观输出的良性循环。

概念: 粉色芭比力量，万物皆可芭比
结果: 《芭比》成为华纳全球票房最高电影话题热度超3.4亿
价值: 现象级营销促使《芭比》IP价值极大增长
综合指数：★★★★★

“事实上，当我考虑合作中混合的内容，我的观点是一位来自伦敦的设计师，将建筑经验与中国亚文化、派对文化融合，将两种情感结合起来。”  —— Dr. Samuel Ross

关于ABSOLUT.® x SR_A

来自瑞典的伏特加品牌ABSOLUT.®一直将“BORN TO MIX”作为品牌精神的重要组成部分，始终相信不论是饮品、思想还是人，生活中最有趣的时刻都是在混合中产生。本次ABSOLUT.®携手知名英国艺术家、设计师Dr. Samuel Ross推出ABSOLUT.® x SR_A全新联乘企划，Ross以“BORN TO MIX”与文化融合为线索，在ABSOLUT.®的经典原味伏特加酒瓶上将他标志性的前卫构想与中国文化进行融合共创。

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千禧年间，ABSOLUT.®与诸如Damien Hirst，Keith Haring等具有时代性的艺术家展开跨界合作，将经典的透明瓶身作为艺术载体和画布，通过合作不断深化ABSOLUT.®年轻，潮流的品牌形象以此吸引年轻消费者。Dr. Samuel Ross 也借助SR_A 在家居、工业设计和视觉传达中取得成功，且一直向前开发更多跨界领域。本次ABSOLUT.®与这位多学科创意者共创出更符合当下语境的理性和文化融合。

此次合作作为中国地区限量款，是一次品牌与本土消费者的对话。Dr. Samuel Ross在理性的思考下，以工业设计的视角融入自己一向探讨的话题——人与城市的关系，从而与中国消费者产生情感共鸣。

概念: BORN TO MIX
结果: 城市、人文与中国文化的情感结合
价值: 跨学科创意者的无界探索
综合指数：★★★★★

“此次推出的产品是年轻人的第一杯酱香拿铁，也可能是他们第一次品尝到茅台的味道，我们希望通过瑞幸和茅台的共同携手，长期持续为客户提供更高品质、更具价值观的全新消费体验，让越来越多的年轻消费者爱上瑞幸、爱上茅台。”   —— 郭瑾一，瑞幸咖啡董事长兼CEO 

关于瑞幸 x 茅台

瑞幸咖啡正式宣布与中国贵州茅台集团达成了一项重要的战略合作，同时双方共同推出了一款独具特色的咖啡饮品——“酱香拿铁”。这款咖啡饮品的独特之处在于每杯都添加了来自贵州茅台酒厂的53度贵州茅台酒。独特的配方旨在实现美酒和咖啡的完美融合，为消费者带来一种独特的味觉体验。这款产品在合作启动仪式当天已经上线，并在瑞幸咖啡的全国门店畅销。

“以前，把茅台酒当‘酒’卖，一瓶一瓶地卖，现在把茅台酒当‘茅台’卖，一滴一滴地卖，茅台联名的本质，不是一个用‘茅台’赚吆喝的营销嘘头，而是一种把茅台拆成一滴一滴卖的商业模式。”   —— 刘润，中国知名商业顾问

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短期来看，瑞幸和茅台联名极高的话题度和单日销售额破亿都是瑞幸最直观的收益，同时也使得消费者对其年轻大众化的定位更加明确，与茅台这类高端品牌的合作，也让瑞幸成功破圈吸引了很多中高端消费者，实现品牌形象和市场份额的提升。

长期来看，茅台通过与瑞幸合作，进一步实现了品牌年轻化，深化茅台IP的战略目标。通过打造“年轻人的第一杯酱香拿铁”等社交话题，借助瑞幸在年轻消费者中的影响力以及其上万家门店的销售渠道，让茅台酒以多元的形式出现在年轻人的生活场景中。不久前，茅台董事长丁雄军宣布将停止一切联名，尽管未来茅台是否还会重回跨界合作仍未可知，但这一现象级合作也为整个行业的发展提供了新的思路。

概念: 美酒加咖啡，就爱这一杯
结果: “酱香拿铁”首日话题度超2亿首日销量突破542万杯，刷新单品纪录
价值: 现象级破圈实现两方圈层交互
综合指数：★★★★★

“不用说，自从今年1月在巴黎第一次看到sacai x Carhartt WIP以来，我一直在屏住呼吸等待。具有讽刺意味的是，对于一个标题中有“正在进行的工作”(WIP)的系列来说，这无疑是成品” —— 《HIGHSNOBIETY》

关于sacai x Carhartt WIP

日本时尚品牌 sacai 与 Carhartt WIP 合作推出了男装和女装系列，以实用主义风格为基础。该系列将 Carhartt WIP 标志性的鸭绒帆布夹克与 sacai 标志性的尼龙斜纹布和专业针织技术相结合，让sacai 独特的设计语言融入Carhartt WIP工装原型中。

“多亏了Sacai，工装变得更受欢迎了。显然，任何由阿部千登势设计的东西都注定会大受欢迎。但在所有系列中，Sacai x Carhartt WIP 2023秋冬系列让所有人都兴奋不已，将Sacai的雌雄同体美学与Carhartt的粗犷魅力相结合，将工装提升到了新的高度。” —— 《GQ》

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Carhartt的支线品牌Carhartt WIP，在街头领域有很高的自由度，此前的一系列联名合作引领了工装的变革。此次与sacai的合作，以sacai独特的解构风格对Carhartt的经典工装进行重新诠释，两个在风格上截然不同的品牌，在阿部千登势的独特设计语言中，变得更加高级和时尚。

作为工装风格的代表性品牌，Carhartt不断顺应潮流变化，为工装的可能性注入新的解读。拓宽受众一直是Carhartt WIP在努力的方向，而sacai x Carhartt WIP合作系列中采用了针织面料及解构拼接设计，其中更是有“百褶长裙”等女装新品类出现，使Carhartt在这一次合作中破圈成功收获了一大波女性消费者，让更多人了解到工装的魅力。在工装时尚市场中，sacai x Carhartt WIP合作系列用“高级日常”这一符合当下市场需求的设计，成功填补了消费者对于Carhartt的更高期望。同时，用工装作为载体，深化了消费者对于sacai设计语言的理解。

概念: 解构工装 
结果: 部分款式二级市场溢价超200%
价值: Carhartt WlP 工装在解构下成功打开“高级女装市场”
综合指数：★★★★★

“FENTY x PUMA Avanti鞋款作为联名系列的首发是一个激动人心的开端。双方一同深入探索PUMA品牌档案，寻找适合蕾哈娜（Rihanna）并能与其产生共鸣的产品。Avanti作为曾一度风靡足球场看台的鞋款亦是PUMA的经典之作。我们很兴奋看到这个项目得以实现，亦更加期待我们未来几年的合作。”—— Maria Valdes，PUMA首席产品官

关于FENTY X PUMA Avanti系列

FENTY x PUMA联名系列将PUMA在运动领域的深厚底蕴和历史经典与蕾哈娜（Rihanna）作为音乐、文化和时尚领袖的地位相融合，而作为该联名系列的首发单品，FENTY x PUMA Avanti鞋款结合了PUMA两大标志性鞋款的经典元素-PUMA King足球鞋的高品质皮革设计与复古跑鞋PUMA Easy Rider的外底，呈现全新运动时尚风潮。

“这次回归有点像家庭团聚，以母亲的身份回到PUMA，在一个新的空间里，我有了新的视角和想法，深入研究PUMA的档案总是充满惊喜，我想将PUMA历史档案中的标志性产品带回街头，而已故伟大球王贝利使Avanti鞋款的意义更为突出。” —— Rihanna

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FENTY x PUMA首次联名可以追溯到2014年推出的首双合作款Creeper，在此后的几年间FENTY x PUMA也一直是PUMA品牌影响力的有效催化剂，到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，创下历史新高。净利润是前一年同期的两倍多。在2018年合作终止后，时隔五年再度回归，开启了品牌与明星合作的新局面。

通过前期的销售数据不难看出，PUMA离不开Rihanna，这一国际巨星依然是最有效的传播媒介，但只靠明星冠名的流量时代已逐渐式微，Rihanna和PUMA进入全新的共创阶段，与以往PUMA为其开发特殊联名款式不同，此次合作Rihanna成为创意伙伴亲自决定品类和设计，从而使明星所引领的流行文化与时尚创意能更好的融合，最终产出的不止是产品更是一种新的风格。品牌选择与明星共创合作逐渐成为符合当代时尚商业的共同成长，明星被赋予更多创意自主权，与品牌平等对话，最终成为品牌的时尚“策划人”，帮助品牌跳出常规找到更多可能性。

概念: 足球时尚再诠释
结果: 多个尺码上线后迅速售罄
价值: 再度回归挽救PUMA的时尚市场
综合指数：★★★★★

“对我而言，这个系列呈现了摩登现代、自在不费力的风格——这是我多年来一直在做的事，我认为这个系列诠释了当下人们真正需要的风格。” —— Clare Waight Keller

关于UNIQLO x Clare Waight Keller

优衣库首度联袂高定设计师 Clare Waight Keller 推出 UNIQLO : C 全新合作系列，曾先后在Chole和GIVENCHY担任过创意总监的Clare Waight Keller，总是能用干净简练的设计语言创造出最非凡的作品，是一个名副其实的高级时装设计师。这一次与优衣库的合作，她也发挥了她的优势将实穿性设计与女性美完美融合，帮助优衣库设计师系列完成了一次全新的升级。

“这种毫不费力和轻松的感觉是推动设计的动力。Waight Keller希望设计出既能在城市穿又能在乡村穿的百搭单品，并且可以很容易地叠穿搭配。” ——《Harper's Bazaar》

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纵观这一次UNIQLO : C 合作系列不止创造了新风格更是优衣库产品思维的极大佐证。优衣库的设计师联名系列一直受到基本款爱好者的追捧，一方面在于优衣库高品质的面料舒适感，更重要的是其更细化的时尚风格分层，优衣库用不同的设计师系列赋予了基本款更多演绎，拓宽了其风格的边界。
而这一次选择与Clare Waight Keller合作，也是顺应了消费者需求的极佳选择，在宏观经济不确定的情况下，优衣库瞄准了中部消费者理性决策的消费习惯，他们更倾向于选择有品牌力保障的奢侈品牌和有品质的平价单品，而这次的合作在Clare Waight Keller保障品牌力的同时以更具性价比与质价比的产品迎合了消费者的消费转变。

概念: UNIQLO:C
结果: 多个款式迅速售罄
价值: 长线联名合作为策略打造极致性价比与质价比
综合指数：★★★★★

关于adidas Originals x Craig Green

adidas Originals 再度携手鬼才设计师 Craig Green，对 Stan Smith 进行全新创作，无论造型、设计甚至选材都彻底打破了常规，让人眼前一亮。这次双方共推出了CG SPLIT STAN 和 CG BOOST STAN 两款鞋型，从不同维度诠释了这两款经典鞋型。

“Craig Green以其理想主义的设计风格和将工装融入日常生活的偏好而闻名，在他与Adidas的合作中，这位英国设计师从Adidas的档案中挑选出了各种不同寻常的款式，这次合作的鞋款的经典轮廓完全由Boost材料创造，在Stan Smith的经典鞋型上重构了一个有质感的鞋面。” ——《End.》

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如果说Craig Green的设计一直是在探索实用和理想主义的平衡，那么adidas x Craig Green一定是这探索过程中最重要的一环，早在2020年双方便展开了合作。本次合作中看似经典的款式，Craig Green在材料运用和结构重组中让他们焕然一新。或许对于很多消费者来说，Craig Green的设计过于超前和小众，但他认为：“有时候我认为最好什么都不说，人们用自己的方式解读它们会更好”，而与adidas的合作也让越来越多的消费者开始理解和欣赏他的概念和先锋设计。

运动品牌与小众品牌合作并非个例，adidas的合作阵营中更不乏小众品牌，而adidas也一直借此拓宽创作边界和营造话题，通过不断支持富有创造力的设计师和小众品牌，给他们施展拳脚的舞台，在消费者心中逐渐形成Adidas先锋和包容的品牌形象，通过联名产品的不同概念完成差异化定位，拉拢年轻消费者，稳固小众高粘性消费市场。

概念: CG SPLIT STAN & CG BOOST STAN
结果: 部分尺码上线即售罄
价值: 保持品牌先锋时尚探索，巩固客群粘性
综合指数：★★★★★

关于PSG x Verdy、权志龙

PSG在釜山比赛所穿的客场球衣与权志龙个人品牌peaceminusone合作，这是专门为这一场比赛设计的队服，权志龙标志性的雏菊印花和个人品牌的logo标识设计重新呈现了球衣的球员名字与号码，其下方用法语写着“ICI C'EST BUSAN”（这里是釜山）。而在此前一站的日本行中，PSG则选择联手日本潮流艺术家Verdy打造赛事海报与球员球衣。

“此次合作是韩国偶像为欧洲五大联赛之一的欧洲顶级球队设计队服的第一次，展现了音乐与体育文化的独特融合。”   ——《Hypebeast KR》

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巴黎圣日尔曼俱乐部（PSG）的跨界联名不在少数，而PSG如此看重球衣的联名或许在于球迷和粉丝对购买球衣的热情和其巨大的销售收益。大巴黎这两年开始涉足日韩潮流界，也顺应了其急需攻占亚洲球迷市场的决心。大巴黎球队的日韩之旅在本身关注度颇高的同时，又通过联名本土潮流偶像使球衣热度再次升温，收获了大批球迷和粉丝的欢心。

去年，彼时还效力于PSG的梅西在远赴日本进行夏季巡回赛时，穿着的特别客场球衣，便是2022年由 Jordan Brand 与当红艺术家 Verdy 联手打造，这件亲着球衣在2023年以 2.3 万美金的价格被拍卖。潮流元素伴随着足球巨星在球场中不断出现，新的消费需求也由此诞生。
 

概念: 足球与时尚突破次元壁
结果: 联名球衣系列在官方Instagram帖文中获赞超366万
价值: 潮流球衣吸引大波流量挽回亚洲球迷市场
综合指数：★★★★★

“当我开始设计衣服时，我通常会假设衣服会和牛仔裤搭配，Levi's 501(对我的工作)影响很大，我回顾并研究了高田贤三制作的牛仔的档案，我从那份档案中获得了灵感，同时也运用了符合Kenzo风格的概念和细节，想出了这些新的设计。” —— NIGO, KENZO创意总监

关于KENZO X Levi's

KENZO X Levi's胶囊系列由 NIGO 和 Levi's共同设计推出，展现了传统东方制衣与美式经典工装理念的不断融合，也正是 KENZO 艺术总监 NIGO 所秉持的东西方文化碰撞理念。整个胶囊系列包括 20 多款服装及配饰，主要采用 KAIHARA 高级日本牛仔布制作，体现了艺术总监 NIGO 入主 KENZO 后所拓展的REAL TO WEAR 时尚视角。

NIGO是个很有品位的人。他不仅拥有我们所见过的最好的手表系列之一，他还是古董牛仔布的鉴赏家——从2021年起，他成为Kenzo这艘船的新船长。这使得他即将与Levi's的合作变得非常特别。——《GQ》

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作为曾经拥有牛仔产品线KENZO JEANS的品牌，无论是品牌创始人高田贤三还是新任创意总监的NIGO都是牛仔的狂热爱好者，而这一次与Levi's的合作也将这一偏爱，用东西方交融的方式再一次呈现，而NIGO对于Levi's的热爱也让整个联名系列从内到外都变得更有意义。

作为NIGO入主KENZO后的第一次联名合作，NIGO运用了自己强大的资源整合与创意设计的能力，将自己多次合作的Levi's带向KENZO，将本次合作从胶囊系列变成了一场牛仔文化的盛典。

NIGO遵循了当初对于KENZO提出的“Real to Wear”时尚概念，将实穿性用牛仔这一百搭品类进行完美注解。他想通过合作将自身对于时尚亦是对于KENZO品牌的发展表达自己的真实思考，不是迎合大众而是真正做到为KENZO量身定制。在这个过程中NIGO将品牌的价值文化与其他文化不断融合，使品牌从而升级成为一个文化平台，释放更多吸引力。

概念: 丹宁盛典
结果: 多款产品上线天猫秒售罄
价值: 创意总监“策划”实力再现
综合指数：★★★★★