听到我团队之外的声音对我来说非常重要，因为Dua代表了今天的女性。 ——Donatella Versace                                                 

关于「Dua Lipa x Versace」

奢侈品牌Versace的创意总监Donatella Versace携手英国流行歌手Dua Lipa联合推出夏日度假系列“La Vacanza”。本次时装秀于戛纳电影节前夕发布，在法国戛纳绚烂登场。联名设计以1995年春夏系列为蓝本致敬经典，同时融入Dua Lipa的时尚审美，推出以淡粉色与婴儿蓝为主色调，由金属面料、波点和蝴蝶元素装饰的、充满度假气息的西装套装和各式裙装。

创意总监Donatella Versace非常清楚如何利用超级明星的力量来传递Versace的信息，以达到更广泛和更酷的受众。 ——《Vogue》

尚交所观察

Versace邀请在众多领域拥有超高人气的风格偶像Dua Lipa作为客座设计师，让传统奢侈品牌与追求时尚个性的新一代消费者拉近距离。

值得注意的是，Versace在设计与传播共创的明星合作模式下，瞄准“风格偶像”而非单纯的“名人效应”，让品牌印记、产品风格与场景更深入风格社群的内心，驱动消费。双重身份赋予明星更多责任，从前期设计到后续营销，长期而紧密的合作为联名系列带来充分养料。

Versace也策划了一系列大事件，以明星为契机，与拥有更大关注度的热点话题建联，二次扩大传播声量。Versace为承接Dua Lipa出席戛纳电影节的预热，将新系列秀场的选址、发布时间、特邀嘉宾，都与戛纳电影节多方位关联，并以即看即买的形式高效转化流量；2个月后，Versace再次借势Dua Lipa在芭比电影中的出镜与献唱赢得关注，并为电影宣传大片提供拍摄服装，一系列高频露出，使Versace在信息过载的社交媒体时代突出重围，成功破圈。

概念: LA VACANZA
结果: Versace微信指数增长17倍
价值: 与风格偶像共创，帮助品牌击穿风格社群
综合指数：★★★★★

关于「Supreme x Coogi」

以90年代纽约街头文化为共同基因的潮流鼻祖品牌Supreme和Coogi于今年携手推出联名系列，用Coogi标志性的缤纷色彩和独特针织面料全新演绎Supreme经典夹克、卫衣、牛仔裤、渔夫帽单品。这次联名一度被媒体称为“天作之合”，引发了无数街头爱好者对于黄金年代的怀念。

长期以来，纽约文化一直是 Supreme 设计理念的核心。这次 Supreme 与 Coogi的合作系列同样是这些文化根源的同步绽放，将 Supreme 的标志性单品与特别定制的 COOGI 面料相结合，从而向那个纽约的黄金年代致敬。——HYPEBEAS

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面对每年雨后春笋般出现的新锐品牌，曾被推向神坛的元老级品牌如何延长自己在消费者心中和市场中的生命周期？Supreme和Coogi以标志性元素携手重现90年代纽约街头文化的黄金时代，借势复古风潮重申在潮流品牌里的地位。在宣传上，邀请新一代人气滑手Tyshawn Jones出镜演绎，为品牌在当代的承接构建起桥梁，实现了文化的传承和消费群体的拓展与迭代。

Supreme和Coogi联名的强话题属性激发了街头文化爱好者们的集体怀旧情绪，在社交媒体上获得大量曝光。利用同风格的优势掀起现象级风潮，扩大联名合作的影响力，实现1+1>2的传播效果。
 

概念: 90年代纽约街头
结果: 热门款式二级市场溢价近384%
价值: 借势复古风潮实现品牌文化传承,消费群体的拓展与迭代
综合指数：★★★★★

当年的Oakley超前于时代，如今Oakley Factory Team 要做的，就是将当年的产品带到适合它的时代中来。 ——Brain Dead 创始人 Kyle Ng

关于「Oakley x Palace、SATISFY RUNNING、Brain Dead、fragment」

近年借着千禧年美学和vintage文化再度流行的滑雪镜品牌Oakley，与重量级潮流品牌Palace、SATISFY RUNNING、Brain Dead、fragment等品牌在第2季度推出一系列合作，将品牌档案里的经典款式，重新演绎成符合当下审美的联名单品，掀起一阵Oakley风潮。

从档案中提取一些罕见的东西，并重新想象它今天可能是什么样子，在Oakley，我们是科学家和工程师，对于每个产品，每个元素都经过仔细考虑。其结果是对经典的全新诠释，具有象征进化和进步的新未来主义美学。——Brian Takumi, Oakley创意副总裁

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运动作为健康生活方式被越来越多年轻人重视，运动单品时装化的诉求变得越发迫切。40年历史顶级滑雪镜品牌Oakley，发挥专业性优势，通过搭建一连串与重量级潮流品牌的联名矩阵，快速刷新了品牌在消费者心中的形象，为日益理性的消费者提供出时尚与品质兼备的上乘之作，打通了运动与时尚的通路，也为品牌扩展出更多品类与场景的可能。

品牌的历久弥新，需要不断构建品牌与当下市场与消费者的连接。本次联名矩阵以Oakley的经典款式为蓝本，将上世纪的复古科技美学融入到当下盛行的千禧年审美，以联名为契机重启品牌档案,从中汲取灵感，让品牌文化与思想结晶得以传承。

概念: 复制「品牌千禧档案作品」
结果: 热门服饰在二级市场溢价77%
价值: 以联名为长期策略，拓展品牌产品形态与客群
综合指数：★★★★★

这是一次将Mugler推向更大舞台的机会，让更多人认识Mugler风格，了解Thierry Mugler的历史，更是一次让所有人都能与Mugler风格对话的机会，推崇Mugler的广泛性，这才是真正的Mugler精神。——Casey Cadwallader，Mugler创意总监

关于「H&M x Mugler」

该联名系列由设计师品牌Mugler的创意总监Casey Cadwallader亲手操刀，从品牌经典款式中汲取灵感，提炼总结了“自由的自我表达“作为Mugler的品牌精髓。该系列一经发售，在中国多个H&M门店引发抢购热潮，多个单品二级市场溢价超原价一倍。

从小众时装一步步迈向全球大众市场的视野，Mugler一向能够了解时尚文化市场环境和需求。当下，介于品牌文化和市场价格中间，如何让时尚单品被更多年轻受众群体大范围接纳，这也是此次联名系列一个值得讨论的环节。 ——《ELLE》

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擅长利用明星效应造势的Mugler，为本次联名的大片制作邀请到带领品牌迅速走红的原班创意拍摄团队；随后又借势金像奖影后郑秀文与韩国偶像CL在上海“Slay杀之夜”的出席，在线上社交平台赚足声量，并显示出对品牌中国市场的重视。

与H&M合作，则充分利用快时尚品牌多年线下渠道的优势，承接线上流量，帮助小众设计师品牌在主流市场提高知名度，获得更广阔的商业市场。联名产品以Mugler近年热门单品和经典T台造型为基础，用近乎原版的高品质承载品牌文化，而“低门槛”的价格则推动更多潜在消费者与品牌建立联系，助力品牌推广与拉新，长远角度实现了商业与设计的平衡。

概念: “自由”的自我表达
结果: 热门款式二级市场溢价253%
价值: 以快时尚渠道优势承接线上流量高品质与“低门槛”价格助力推广拉新
综合指数：★★★★★

关于「Jacquemus x Nike」

Jacquemus 携手Nike再度合作，推出联名鞋履Nike J Force 1 Low LX SP 运动鞋。设计师从 Nike Considered 项目汲取灵感，结合 Air Force 1与ACG Terra Cl两款经典鞋型，采用特殊编织工艺减少鞋底制作中胶水的使用，从而减轻鞋履生产对环境的影响；外形设计上做了极简主义的改良。本次联名鞋履以男女同款的形式发售。

尽管Jacquemus品牌成立的时间很短，但它正在做一些新的事情。将标志性的极简主义融入各种服装。——《GQ》

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本次联名的鞋底设计来自ACG Terra的独特编织缝合技术，延续了ACG Terra所属Nike Considered项目的可持续发展理念，以编织工艺减少制作中胶水的使用，形成极具工艺美的肌理。在重塑经典、传承品牌文化的同时，践行可持续发展理念，提升品牌的社会责任感，为长期发展保驾护航。值得注意的是，有数据报告显示，中国消费者开始倾向购买有社会责任感的品牌。如何将理念真正通过产品转化为消费驱动力，是未来品牌需要思考的问题。

而联名的鞋型设计则来自Nike的人气款Air Force 1，设计师将原版中侧面的巨大Swoosh替换成更符合女性气质的金属版本，小巧精致更赋都市气息，为运动单品的穿搭场景和消费人群拓展出更多可能。

概念: J Force 1
结果: 合作大片发布三天内Nike微信搜索指数增长34%
价值: 将品牌的社会责任感通过产品转化为消费驱动力
综合指数：★★★★★

Pharrell Williams的创作领域从音乐横跨到艺术再到时尚,在过去 20 年里已然成为全球范围的文化偶像。他在其探索的各个世界中不断打破界限的方式，与 Louis Vuitton 作为文化品牌的地位相得益彰，强化了我们创新、开拓精神和企业家精神的价值观。——Louis Vuitton

关于「LV24SS by Pharrell Williams」

LOUIS VUITTON任命Pharrell Williams为新任男装创意总监，带来2024春夏男士系列。本季以LVERS为主题，希望激励、治愈、团结来自不同文化背景和信仰的人，时装秀从主题设定、嘉宾演出到服装设计，向大家呈现出一个更加多元包容的LOUIS VUITTON。

聘请Pharrell Williams是未来巩固Louis Vuitton作为“文化品牌”的地位，将Louis Vuitton与艺术、体育、音乐、电影等任何能在消费者心中占据一席之位的东西联系起来。是25年前Marc Jacobs开始的项目的延伸，旨在围绕品牌打造时尚话题，进一步扩大受众。 ——BoF

尚交所观察

新一代创意总监在把控艺术审美之上，愈发承担起更多责任。本次2024春夏系列，Pharrell将LV赋予爱、包容、集结与幸福的新含义，邀请非裔艺术家Henry Taylor与像素艺术家ET参与设计，以围绕个人经历创作的卡通刺绣和经由像素风格改造的Damoflage印花。在设计上，打破了传统意识下潮流文化与奢侈品牌的壁垒，为创作带来灵感。

除了产品设计，秀场是本季的另一大亮点。Pharrell凭借自己在多领域的影响力，邀请来Rihanna、A$AP Rocky、NIGO、詹姆斯等不同行业的国际巨星，将时装秀打造成横跨时尚、音乐、演艺、艺术、体育的星光盛典。秀场中，Pharrell还化身歌手与JAY-Z联合表演，加深了LV多元包容的形象。商业上，Pharrell的多重身份为品牌叙事提供空间，丰富了品牌内核，拓宽了商务合作领域、扩大受众。

概念: LVERS -- LV Lovers
结果: 创造了4260万美元的MIV(媒体影响力价值)，在2024春夏男装周位列第
价值: 创意总监从设计驱动走向文化叙事
综合指数：★★★★★

该系列体现了超越时尚的设计理念，是整个生活方式的真实反映，发扬了adidas Originals与Sporty&Rich的共同价值观。      ——adidas

关于「Sporty & Rich x adidas Originals」

在女足世界杯背景和复古运动美学回潮的趋势下，Sporty & Rich与adidas Originals于今年5月再度携手发布联名系列，包含T恤、足球运动衫、V领毛衣、短裤多种服饰品类，以及由Samba为原型的鞋履。宣传大片以女性为主角，在淡黄色调下营造出浓郁的复古运动氛围。

在服装领域之外，这个系列传达了健康的生活方式，强调了休息和恢复活力在现代生活中的重要性。时尚与生活方式和谐共生，鼓励人们在日常忙碌中找到平衡。    ——Fashion Gone Rogue

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adidas Originals选择与提倡健康生活方式、广受女性消费者拥护的复古风运动时装品牌Sporty & Rich合作，顺应了当下复古运动的流行趋势，并利用联名扩充自身品牌文化，拓展女性潜在客户。而小众品牌Sporty & Rich也得以在时尚圈快速提高知名度，还顺利搭上女足世界杯的这趟营销顺风车。

另一方面，宣传大片中对女性力量的解读，没有为了讨好女性把男性推向对立面，而是以平权视角构建出男女和谐相处的场景。巧妙避免了开拓女性市场而冒犯到一直支持品牌的男性消费者。解决消费者的内在痛点，而非单纯迎合消费者爽点，成为品牌在日益理性的消费趋势下，赢得共鸣获、得青睐的关键。

概念: 打破现代生活的混乱
结果: 合作鞋款一秒售罄，热门服饰在二级市场溢价98%
价值: 以性别平等切入拓展女性市场
综合指数：★★★★★

在我的设计中加入情感是很重要的，这样它就不会是没有灵魂的，你也能感受到超越衣服本身的感觉。 ——Martine Rose

关于「Martine Rose x Stüssy」

亚文化品牌Martine Rose携手潮牌元老Stüssy，推出了一组以驾驶艺术为灵感的限定系列。该系列包括了方向盘套、驾驶手套、汽车脚垫套装、印花遮阳板罩等车载用具，以及带来印有经典“Stand Firm”文字的T恤和印花连帽卫衣，在青年文化爱好者中受到广泛关注。

Stüssy与Martine Rose的联名，代表了两个世界对相关文化的共同理解，将话题无缝融入更高层次的时尚对话，捕捉到伦敦最酷的时尚人群。 ——HYPEBEAST

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本次联名可以说是一场青年集结，在消费者偏好细分的市场趋势下，精准面向青年文化爱好者，深耕圈层经济。

联名印花以Martine Rose 2020 春夏系列和2022春夏系列为蓝本，将英国脱欧、老年时尚、活在当下等颇具社会观察的议题，悄然融入进标语和图像的设计中，让观看者与穿着者一同变身话题的讨论者，以相同的兴趣爱好和关注点带动同圈层内的品牌传播。

围绕[驾驶艺术]这一主题，联名突破服装品类的单一构成，向生活方式拓展，全方位输出品牌文化，推出一系列车载用具，并在整体视觉上以TikTok上盛行的JDM Vibe为包装，借怀旧风潮精准吸引了热衷青年文化的消费群。

概念: 驾驶艺术
结果: 热门款式二级市场溢价189%
价值: 圈层营销实现客群双向拓展
综合指数：★★★★★

作为意大利罗马富有全球视野的品牌，FENDI在中国多次呈现让人印象深刻的时尚文化之旅，喜茶作为中国新式茶饮的开创者，通过味蕾与设计的创意融汇，沉淀出独有的中式灵感符号，在这次FENDI‘hand in hand’匠心艺术展，我们一起携手解锁匠心之喜。 ——喜茶

关于「FENDI x 喜茶」

FENDI在北京·Temple东景缘举办FENDI‘hand in hand’匠心艺术展，致敬中意匠人的传统工艺，喜茶作为合作品牌，以[喜茶喜室]带来具有中国彝族特色的限定产品体验，助力FENDI本次活动的在地化宣传。联名产品包含四款烘焙单品、一款特调，并以FENDI标志性的明黄色，双F设计，皮革包为灵感推出杯垫、徽章等联名周边。该企划推动FENDI线下活动预约满额，创造了喜茶2022年以来新品首日销量的新纪录。

尚交所观察

伴随全球市场的结构性重建，一方面，中国已成为全球奢侈品市场重要增长引擎；另一方，年轻人逐渐成为消费主力军。

FENDI与喜茶的联名，构建海外奢侈品牌与中国文化的连接，降低消费者进入门槛，打开中国市场。喜茶作为新式茶饮的头部品牌，发挥快消品受众广、擅长数字化营销的优势，快速吸纳潜在年轻客群。

联名推出融合中国彝族特色的限定产品，将FENDI主题色、logo、经典材质等品牌符号融入周边创作，奢侈品与低价营造的反差感为营销埋下多个话题，掀起UGC周边二创风潮，为本次联名带来长尾效应。

概念: 匠心之喜 礼赞经典
结果: 带动FENDI微信搜索指数增长30倍创造了喜茶2022年以来新品首日销量的新纪录
价值: 降低奢侈品的进入门槛加速吸纳潜在年轻客群
综合指数：★★★★★

我很高兴能够以我的风格呈现 Beats Flex 耳机，这也是我妻子最喜欢的Beats机型。 ——Verdy

关于「Girls Don’t Cry x Beats Flex」

苹果旗下耳机品牌Beats by Dre和图形艺术家Verdy创立的日本潮流品牌Girls Don't Cry推出定制的Beats Flex耳机。耳机采用独特的蓝红主题，经典Slogan“Girls Don't Cry”装点在音量控制键上，并配有一个可拆卸的心形吊饰。

年轻消费者选择品牌Logo 的原因还在于宣传自己的个性、身份甚至政治倾向，这些印着标志的产品给他们提供了一种最为直接而可控的方式，宣告自己的社会良知、建立起自己的族群认同。 ——《T》

尚交所观察

从Beats机型的多次联名不难看出，品牌希望从兴趣为切入点，深入到不同圈层吸引消费者。融合艺术与流行的潮流品牌Girls Don’t Cry，帮助Beats寻找到热爱音乐、追求时尚的年轻客群，并通过花体爱心Logo和高辨识度的蓝红配色，进一步提升了品牌在时尚人士心理的认知。

在营销方面，联名以“妻子最喜欢的Beats机型”自然连接起Girls Don’t Cry与Beats两个品牌，以浪漫爱情故事为包装，提供情绪价值，促进消费决策。

概念: 给予女性力量
结果: 上线后短时间售罄
价值: LOGO狂热的背后是强大的品牌认同感
综合指数：★★★★★