尚交所观察

3月21日,由Pharrell Williams 执掌的奢侈品牌 LOUIS VUITTON发布了与说唱歌手Tyler ,The Creator联名合作的2024 春季男装系列。本季，Tyler将个人设计风格带到LV经典棋盘元素中，创作出学院气息又不失风趣幽默的联名限定版Craggy Monogram，手绘雏菊与㹴犬图案点缀其间，搭配清新奶油色调，春意十足。创意印花从服饰鞋履延伸到棋盘、高尔夫、麦片碗等多个品类。

菲董自上任以来便发挥其强大的资源整合能力，持续以「LVERS」之名聚拢着不同社群与族裔的创意人士为LOUIS VUITTON注入年轻活力，将经典Monogram与棋盘元素，打造成为品牌展现创新力、文化交流、入驻年轻消费市场的桥梁。此次邀请Tyler共创合作，以音乐人、潮流品牌主理人等多元身份激发设计创新，并借由他在音乐、时尚等不同领域的影响力助力品牌破圈，再次打破奢侈品与潮流文化的次元，让品牌以更包容的形象迎接国际市场。

入选理由：

概念：LVERS

结果：上线7天海外二级市场溢价超176%

价值：创意资源成为品牌第二资产

综合指数：★★★★★

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继首次在上海时装周亮相后，2月23日，adidas Originals 和陈冠希正式发布首款联名鞋履——CLOT Superstar by Edison Chen。这一合作旨在将两个“传奇”相融合，重新定义创新精神和文化交流。联名系列发布会以「私人新春晚宴」的形式在洛杉矶唐人街举办，在亲友团聚的中国新年氛围下，伴随悠扬惬意的爵士乐，从空间、食物到创意设计展现东西方文化融合之美。

入选理由：

概念：CLOT Superstar by Edison Chen

结果：联名单品海外二级市场溢价超131%

价值：以文化交流带动品牌市场拓展

综合指数：★★★★★

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2024 开年，由王家卫导演执导的电视剧《繁花》风靡一时，而剧中服饰与镜头语言同样考究。国际奢侈品牌Prada以20 世纪 90 年代为背景，为剧中角色「玲子」打造专属影视造型。除秀款外，Prada还以《繁花》为灵感，设计了连衣裙、大衣等多款联名单品。2 月 28 日，Prada在上海荣宅举办「繁花之夜」发布酒会，拉开联名预售的序章，特邀《繁花》美术组还原剧中复古空间，包括该剧主演在内的多位文化、艺术、时尚界人士共同出席。

长期以来，海外品牌进入中国市场在消费者认知度方面处于被动地位，「Prada x 繁花」为品牌在地化发展提供新思路。依托剧中人物玲子的精彩呈现，华美服饰随角色一同深入人心，使Prada品牌形象得到更加具象化的表达。与此同时，影视剧的长尾效应还不断加持着品牌在中国市场的关注度，多个Prada单品随剧中经典桥段在互联网反复传播，收获大量曝光。另一方面，《繁花》极具地域特色和年代感的调性，帮助品牌从「历史上」建立与中国消费者的链接。

入选理由：

概念：繁花之夜

结果：《繁花》开播当晚Prada微信指数增长800%

价值：地域影视剧合作助力品牌在地化推广

综合指数：★★★★★

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这是Y-3与皇家马德里的第三次联名合作。见证了Y-3品牌诞生的玫瑰花元素现身皇马战袍，化为联名球衣与7件全黑旅行系列。大片拍摄特邀皇家马德里过去和现在的传奇人物Naomie Feller、Jude Bellingham、David Alaba、Misa Rodriguez、Zinedine Zidane出镜演绎，再现球队荣耀时刻。

四年一遇的奥运年，让体育行业成为今年市场内定的热点板块。在体育营销即将爆发之际，「Y-3×皇家马德里」为运动品牌们如何抓住机遇提供了借鉴——与国际足球俱乐部建立长线合作关系，持续塑造品牌专业形象，精准抢占目标客户心智，并通过押注热门球队，借势球队战绩收获持续曝光、冲刺热搜话题。另一方面，席卷时尚圈的Blokecore，让越来越多品牌开始注意到球衣品类在时尚商业方面的价值。Y-3早在10年前便前瞻性地推出与皇家马德里的首次联名球衣，今番携手，再度推动时尚界和体育界的联系与发展，以时尚呈现运动之美。

入选理由：

概念：Matchwear 

结果：官宣两周内Instagram相关内容互动超769W

价值：携手球队冲刺体育营销热点

综合指数：★★★★★

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3月11日起，GUCCI为了宣传品牌2024春夏系列，在中国上海、成都、深圳、北京4座城市，同时开启“Gucci Ancora古驰安可拉红”快闪空间，与此同时，邀请肖战、倪妮、贺聪、莫文蔚等众明星出席助阵。此外，本次活动GUCCI还与Blue Bottle、Grid、Arabica 3家咖啡店联名合作，让本次活动在中国收获全民参与和热议。

「GUCCI ANCORA」作为品牌更换创意总监后首个品牌策略，以极具视觉冲击力的「Ancora红」宣告新时代的到来。近年，奢侈品牌开始纷纷抢占主题色，希望以最简单直观、低成本的形式帮助品牌赢得「色彩风暴」式的营销效果。而GUCCI与咖啡品牌的联名，则通过更大众化渠道，进一步放大色彩营销效应，让消费者在收获「低价购得奢侈品」满足感的同时，自发在社交平台产出UGC内容为品牌事件引流，通过病毒式传播将活动打造为全民参与的「现象级事件」。

入选理由：

概念：Gucci Ancora古驰安可拉红

结果：助力#GucciAncora#微博话题阅读量超14.4亿

价值：色彩营销+快消渠道，「低成本」打造 现象级传播

综合指数：★★★★★

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在创意总监Glenn Martens 加入Y/Project 10 周年之际， 品牌24秋冬季推出一系列联名合作，Martens 的褶皱美学化为品牌资产，以联名形式带入更多消费场景。3月9日发布近赏的「Y/Project x Salomon Speedcross 3」，少有地将服装设计技法跨界嫁接到鞋履设计中来，创造出极具设计师个人风格的束褶鞋面，为鞋履外观设计提供了新思路。

深度跨界合作的价值在于双方资源的重新排列组合，「Y/Project x Salomon Speedcross 3」中，设计师Glenn Martens用类似「通感」的方式找到创新的突破口，不局限于对鞋履设计的固有认知，将擅长的服装设计工艺灵活运用，在保留鞋底舒适性的前提下，打造出极具辨识度和个人特色的联名款，展示了Glenn Martens作为创意者而不单是服装设计师的深厚功力。

入选理由：

概念：Glenn Martens的褶皱美学

结果：合作官宣新闻社交媒体互动破万

价值：「通感」思维激发跨界创新

综合指数：★★★★★

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本次联名系列基于中国高级珠宝品牌DR的浪漫基因，与全球知名华裔设计师Vivienne Tam多元审美融合的先驱者身份，以「文化和谐，爱由此生 」为概念，携手推出当代中国婚嫁系列珠宝。该系列与VIVIENNE TAM 2024秋冬时装秀一同亮相巴黎时装周，并邀请法国国宝级影后Juliette Binoche、中国知名歌手莫文蔚，中国知名媒体人杨澜，中国知名媒体人、作家洪晃等中法众多演艺界与文化界代表，以及中国驻法国大使馆多位政府代表出席。

2024年正值中法两国建交60周年，也是中法文化旅游年。在这一特殊节点，品牌借由全球时尚盛典巴黎时装周的舞台，以一场中法「文化事件」向世界展现和传扬当代中国时尚设计与中国婚嫁文化之美，并送上对中法两国文化交流合作的美好祝愿。当文化共情日渐成为高效驱动消费的「灵石」，文化叙事应而变为品牌与消费者情感沟通的桥梁。承载着民族文化与哲学思想的「中国婚嫁文化」，通过世界文化多元融合的理念为「品牌出海」保驾护航。

入选理由：

概念：文化和谐，爱由此生

结果：联名相关话题微博阅读量超千万

价值：打造「文化事件」助力品牌出海

综合指数：★★★★★

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去年，白敬亭与马思维同台演绎歌曲《why don't you girl 》，今年再度携手双方个人品牌推出「GOODBAI×AFGK」联名系列，以主题「IN THE GROOVE」，旨为“处于最佳状态中”也有随感觉摇摆的意思，在设计中加入两位主理人对音乐的理解，一起探寻嘻哈音乐与潮流造型融合的最佳状态。本次联名还以城市限定的形式为北京、上海、成都3座城市推出特别配色。

近年来，明星主理人品牌在潮流圈异军突起，主理人强大的个人影响力为品牌积累了初始客群，然而如何由粉丝经济走向大众市场，成为明星主理人们在品牌发展中进一步需要思考的问题。「GOODBAI×AFGK」联名系列利用主理人的多元身份和社交圈，为品牌叙事开拓新的空间。白敬亭与马思维的「破次元」合作为宣发埋下话题热点，而从粉丝画像出发的「城市限定」策略，则从生活场景拓展出发，进一步打开大众市场，帮助品牌联接到更多潜在消费者。

入选理由：

概念：IN THE GROOVE

结果：合作官宣2日内AFGK微信指数增长797%

价值：从粉丝经济走向大众市场

综合指数：★★★★★

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近年来，越来越多国际品牌押注中国市场，积极探寻与中国消费者的链接。美国品牌Lee借由设计师陈安琪在中国市场中「东西无界、特立独行、女性主义」的形象与先锋的设计理念，将「创新变革」的品牌精神巧妙融入当代中国语境，通过「女性力量」糅合东西方文化差异，构建品牌与中国消费者交流的桥梁。

入选理由：

概念：Girl Power

结果：天猫联名产品上线25天销售额破15W

价值：本土设计师作为国际品牌与国内市场的沟通桥梁

综合指数：★★★★★