时尚趋势：口感「狠辣」的麦辣鸡腿堡，是时下酷辣穿搭的风格icon

LIVE HOUSE开show，以麦辣鸡腿堡为主角的麦当劳“鸡不可失食装周”首场大秀超“鸡”辣辣辣上演。设计师以麦当劳最为大众熟知的红、黄为主色系，白、黑为搭配点缀，以及设计师幽默玩趣、街头运动的设计语言，为大秀服饰注入「狠辣」的视觉体验。

超“鸡”辣辣辣特别推出特大版“麦辣鸡腿堡汉堡帽”造型配件，手工感的粗线呈现芝麻质感，针织荷叶边作生菜造型，夸张版型搭配羊羔绒材质，收获众多消费者喜爱。
 

秀场服饰中多种麦当劳品牌标语及麦辣鸡腿堡图样的毛巾绣立体标、以辣椒为灵感的红色网状半裙等巧思，具像化表达了麦辣鸡腿堡的「狠辣」，让食物自然融入日常穿搭中。
 

麦当劳超“鸡”辣辣辣LIVE HOUSE神秘嘉宾将大秀推向高潮，大张伟作为麦麦领秀员不仅献上其时尚首秀，同时演唱了新曲《一个Nice！》，为大秀注入鬼马的摇滚灵魂。
 

在直播互动中，大张伟更是金句频出，带领观众时髦「吃鸡」。“这个世界上很多东西都会让人失望，但麦当劳的汉堡从不让我失望。”

Series02 超“鸡”仙仙仙

「麦当劳板烧鸡腿堡」

时尚趋势：麦当劳专为中国胃研制的中国味「0油」板烧鸡腿堡，与时下大热新中式风格一起将中国味推向顶流

繁茂松柏前，一张中式圆桌呈上麦当劳超“鸡”仙仙仙时尚饕餮。为体现板烧鸡腿堡的中式鲜美，设计师提取了新鲜生菜的翠绿、板烧鸡排的卡其和可口多汁蛋黄酱的白色作为主要系列色彩，通过网纱面料作大面积层叠及抽褶设计增加飘逸仙气之感。
 

而第二场的惊喜造型配件则是“板烧鸡腿堡围巾”，以折叠后是一个板烧鸡腿堡，摊开后是一条实用且具有安格斯江风格的色块拼接围巾作为主要设计。

为表达超“鸡”仙仙仙的轻盈与中式仙气，在秀场妆容部分，用羽毛做造型感设计的眼妆放大了视觉亮点，羽毛材质也平添冬日暖意；发型部分则是玩转了编发、盘发等不同的假发应用，营造了古风里透出的前卫艺术感。

大秀中的现场书法、柔术等表演，把板烧鸡腿堡传达的新中式仙美和T台的时尚戏剧感平衡得恰到好处，增添了直播娱乐与观赏性。
 

Series03  超“鸡”搭搭搭

「麦当劳麦辣鸡翅」

时尚趋势：作为麦当劳「国民」产品，麦辣鸡翅百搭麦当劳一切美味，传递出与时下百搭百变趋势相同的时尚态度。

5个巨型麦当劳包装袋吊挂在舞台中央，躲在当中的时髦趣味似乎随时都会和麦当劳的美味一起蹦出来。三位街舞少年以一场精彩的POPPING秀开启大秀，吊挂装置瞬间升起，麦辣鸡翅意料之外的趣味呈现，与街舞、滑板、篮球、网球等的潮酷碰撞出随时随地随意百搭的时尚型格。

特大版的“麦辣鸡翅包”作为本场的造型配件，设计师以黄色羊羔绒呈现炸鸡脆皮效果、红色滩羊毛灵感来自辣椒，打造出让人心动的冬日百搭时装单品。

设计师采用多彩色块组合的撞色搭配、合成皮革、杜邦牛皮纸、特粗坑条灯芯绒及羊羔毛面料，加上仿真造型鸡翅辅料配件，创造出丰富多元的服装视角。这一点在大秀妆发当中亦有体现。

Series04  超“鸡”咔滋咔滋

「麦当劳咔滋脆鸡腿堡」

时尚趋势：咬一口麦当劳中国2022年独家新品咔滋脆鸡腿堡，声声「咔滋」像是音乐的节拍，80年代复古disco风潮来袭。

以咔滋脆鸡腿堡的咔滋酥脆口感与咬食声响为灵感，设计师创作了特大版“咔滋脆鸡腿堡保暖耳罩”作为终场造型配件，比拟咔滋脆响之音律透过仿耳机式概念单品而传动入耳。DJ登场，音乐充满整个空间，派对来宾戴着「咔滋耳机」入场，尽情享受这场年末舞会。

设计师以复古感十足、走动时珠片交互层叠产生独特声响的亮片作为秀场服饰主要用料，巧妙表达出超“鸡”咔滋咔滋的主题概念，并以金黄、金红光泽体现汉堡金黄酥脆的口感。

整体廓形以手套式连袖衣为主，搭配80年代的滑冰服、舞厅劲服款式，将复古disco氛围值拉满。

麦当劳
在玩一种很新的东西

从品牌建设的维度上看，本次麦当劳“鸡不可失食装周”企划就像是一位拥抱解构主义的时装设计师。它反叛传统，敢于与行业的固有玩法「抗争」，用解构的手法生出全新的营销打法和路径。麦当劳“鸡不可失食装周”打破想象，拆解了麦当劳产品的特点、时尚风格与食物的隐形链接、快消品牌的文化叙事、时尚秀场与直播卖货的传统桎梏，重构出各自领域中专属形式与体量的全新可能。

该企划在美食、时尚、直播三大「基建」之上，构建起全新的产品叙事、直播内容与品牌上新姿势。以麦当劳4款经典产品亮点为核心，紧贴对应酷辣、新中式、百搭、复古4大时下流行趋势，通过时尚设计将美食延伸成为时髦单品，采用时尚大秀的形式于抖音和视频号等当下用户粘性高、心智强的主流社交平台上进行直播发布，不仅为麦当劳的忠实客群带来新鲜感，也进一步获客4大趋势所牵引的圈层人群。

值得注意的是，本次麦当劳“鸡不可失食装周”同时打破了传统时尚T台秀与叫喊式直播卖货的内容形式，将美食、时装、走秀、音乐、舞蹈、剧情、产品种草融合为一场综合性的时尚娱乐盛会，提升了品牌对圈层文化消费者与广泛互联网用户的吸引力，同步实现品牌销售转化。