美津浓 x 空山基的 「持续成功」
由日本知名体育品牌美津浓（MIZUNO）联手享誉世界的超现实主义艺术家空山基（HAJIME SORAYAMA）推出的重磅联名企划——MIZUNO 「WAVE PROPHECY SORAYAMA」，在今年5月迎来收官之作——“空”前进化之决胜预言。5月14日，这双闪耀着香槟金光辉的联名鞋款以决胜之姿在中国区登场，官方线上渠道上架短时即告全数售罄。消费者与市场热烈的回应，让它为美津浓携手空山基打造的这场“空”前进化的传奇画上句点。
事实上，当美津浓 x 空山基预言系列第一季在中国区亮相，于2021年2月6日登陆MIZUNO天猫官方旗舰店发售时，就已创下1秒售罄的成绩。如果一款联名球鞋的「成功」离不开对溢价的探讨，那么彼时的二级市场似乎还持有观望态度。然而，随后两季的发售，我们除了看到国内外无数名人与意见领袖的持续上身着用，以及“抢购”潮的上演，也收获了市场对产品力越来越多的真诚认可，MIZUNO闯进了新世代消费者的视野，逐渐吸引着他们与品牌站在一起。
曾经显得有些犹豫的二级市场也热烈起来。截止目前，MIZUNO 「WAVE PROPHECY SORAYAMA」预言系列第一季于二级市场最高炒卖价达7,699元人民币，溢价超220%；第二季“空”前进化之暗影预言，以及本次收官作，亦有不同溢价表现。在「联名」不再新鲜的今天，如若与花哨的营销手段和海量投放无关，MIZUNO「WAVE PROPHECY SORAYAMA」预言系列的持续成功，缘何而来？
1. 关键:与时代同频下的审美红利
时间回到1978年，人们还没有像今天这样渴望置身「未来」，“自娱自乐”的空山基以炉火纯青的手工喷枪与水彩绘画技艺，创造了Sexy Robot（机械姬）。彼时因其禁忌性与对世俗陈规的冲撞，他创造的未来世界常与争议相伴。“只做自己喜欢的事”的空山基从未想过，40年后，他打破传统、挑战禁忌的主张与Z世代产生共鸣，世界才终于跟上他的脚步。在尚交所发布的《2021 Fashion IP 100》全球时尚IP榜中，空山基位列第36名，排名较上年提升23位。
另一边，诞生于2011年的预言系列是MIZUNO 跑鞋家族中以“INFINITY WAVE无线波浪片”机械缓震科技打造的机能鞋款，其独特的无限Wave鞋底带来持久缓震性能，造型亦展现出未来主义型格。作为美津浓前卫功能美学的代表作，预言系列在未来复古主义风潮之下为潮流消费者提供了新的风格选择。当家鞋款与“大”时尚IP的结合，让该联名企划似乎从「一出生就在罗马」。但这还远不足以成为决定「成功」的关键。
2. 关键:叙事与设计叠加的“空”前进化
“你知道日本作家Ayako Sono吗？她曾说‘如果你在欧洲不穿皮鞋，会被认为非常无礼’。然而当她第一次穿上球鞋，她觉得那双鞋就像天使。我想设计那样的鞋子。我想设计出舒适度高于功能性的运动鞋，也让它成为被人们珍视的东西。穿上它去赴约，这是为你人生的重要场合准备的！“在专访中，空山基这样讲述了设计原点。美津浓 x 空山基预言系列的“空”前进化也从这里开始。
随后相继发布的两季联名鞋款，将此前极具辨识度的鞋底、配件、透明鞋面等进行经典保留，通过配色的更迭为鞋款带来叙事的延续与设计的进化。第二季美津浓 x 空山基预言系列“空”前进化之暗影预言，机械银的光影重叠，挣脱纯粹的色彩变换，空山基用暗影黑让人们看到了未来世界中——光的另一面，而在鞋面、鞋跟、鞋侧立体logo之上，黑色呈现出丰富的视觉层次，同时增加了鞋款的穿搭便利性与潮流感。
来到收官之作“空”前进化之决胜预言，“运动员所追求的颜色”——金色，在反复调试之下，以性感与高级感共存的香槟金体现；与前两季有所不同的是，为了让更多女性消费者可以穿着，空山基特意取消了半透明鞋面的渐变印刷，转而将半透明材料应用于全鞋面，让全足得以尽显眼前。
一共三季的美津浓 x 空山基 MIZUNO「WAVE PROPHECY SORAYAMA」联名企划，空山基始终以惊世的写实能力为武器，刻画追求人体与机械之美的传说，变幻的机械之光镶嵌于肌肤之上，超现实主义与身体的亲密关系被不断构建，预言系列进化空前。
卓越功能、极致美学、艺术大家、动人叙事的交融，这款「好产品」正准备成为MIZUNO撬动新世代消费的有力杠杆。如果说彼时的大多数时髦精，尤其是中国区的消费者对于MIZUNO都印象模糊，那么它需要做的是出现在对的地方。
3 关键: 引爆企划的魔力成分
三季联名企划收获了全网过亿曝光、数万人参与抽签、迅速售罄、带动MIZUNO品牌官方线上旗舰店的会员数增长等显著成果，也让MIZUNO进入时尚潮流精英圈层的视野，并继续走向泛时尚潮流人群。
以过硬的产品为基础，在有力的渠道整合与传播者联动的驱动下，口碑得以建立。三季以来，除品牌线上官方渠道与线下门店之外，联名企划的传播还以时尚、艺术、潮流、球鞋文化的精准触达为组合逻辑，整合了包括北京SKP-S、潮流集合店FOSS、DOE、DEAL、潮流店铺THE HALL等发售渠道，并通过该联名系列的独有视觉在相关渠道中营造独有的消费氛围体验。
企划同时联动众多鞋圈精英、名人明星、时尚潮流媒体与意见领袖，成为该鞋款的风格传递者，在微博、小红书、抖音、Instagram、得物等平台中通过穿搭、开箱、直播等形式示范，让产品一步步从「精英」走向「每一个人」。一以贯之的艺术感知与设计巧思，诚挚的产品力与故事，有力的传播者与精准的渠道整合铺陈，构成引爆这一联名企划的魔力成分。而产品的高完成度与完整性，也为该联名企划平添了艺术联名附加值——收藏。
打开新局面
伴随联名市场的过热，有越来越多人在“联名还是不是值得投入的品牌营销方式”的话题上争持不下。如何让短期销售的联名产品为品牌的长期建设创造价值？以产品力为强驱动的美津浓 x 空山基预言系列，或许作出了其中一种解答。
美津浓 x 空山基预言系列, 最终成为了让人珍视的作品
美津浓 x 空山基的 「持续成功」
由日本知名体育品牌美津浓（MIZUNO）联手享誉世界的超现实主义艺术家空山基（HAJIME SORAYAMA）推出的重磅联名企划——MIZUNO 「WAVE PROPHECY SORAYAMA」，在今年5月迎来收官之作——“空”前进化之决胜预言。5月14日，这双闪耀着香槟金光辉的联名鞋款以决胜之姿在中国区登场，官方线上渠道上架短时即告全数售罄。消费者与市场热烈的回应，让它为美津浓携手空山基打造的这场“空”前进化的传奇画上句点。
事实上，当美津浓 x 空山基预言系列第一季在中国区亮相，于2021年2月6日登陆MIZUNO天猫官方旗舰店发售时，就已创下1秒售罄的成绩。如果一款联名球鞋的「成功」离不开对溢价的探讨，那么彼时的二级市场似乎还持有观望态度。然而，随后两季的发售，我们除了看到国内外无数名人与意见领袖的持续上身着用，以及“抢购”潮的上演，也收获了市场对产品力越来越多的真诚认可，MIZUNO闯进了新世代消费者的视野，逐渐吸引着他们与品牌站在一起。
曾经显得有些犹豫的二级市场也热烈起来。截止目前，MIZUNO 「WAVE PROPHECY SORAYAMA」预言系列第一季于二级市场最高炒卖价达7,699元人民币，溢价超220%；第二季“空”前进化之暗影预言，以及本次收官作，亦有不同溢价表现。在「联名」不再新鲜的今天，如若与花哨的营销手段和海量投放无关，MIZUNO「WAVE PROPHECY SORAYAMA」预言系列的持续成功，缘何而来？
1. 关键:与时代同频下的审美红利
时间回到1978年，人们还没有像今天这样渴望置身「未来」，“自娱自乐”的空山基以炉火纯青的手工喷枪与水彩绘画技艺，创造了Sexy Robot（机械姬）。彼时因其禁忌性与对世俗陈规的冲撞，他创造的未来世界常与争议相伴。“只做自己喜欢的事”的空山基从未想过，40年后，他打破传统、挑战禁忌的主张与Z世代产生共鸣，世界才终于跟上他的脚步。在尚交所发布的《2021 Fashion IP 100》全球时尚IP榜中，空山基位列第36名，排名较上年提升23位。
另一边，诞生于2011年的预言系列是MIZUNO 跑鞋家族中以“INFINITY WAVE无线波浪片”机械缓震科技打造的机能鞋款，其独特的无限Wave鞋底带来持久缓震性能，造型亦展现出未来主义型格。作为美津浓前卫功能美学的代表作，预言系列在未来复古主义风潮之下为潮流消费者提供了新的风格选择。当家鞋款与“大”时尚IP的结合，让该联名企划似乎从「一出生就在罗马」。但这还远不足以成为决定「成功」的关键。
2. 关键:叙事与设计叠加的“空”前进化
“你知道日本作家Ayako Sono吗？她曾说‘如果你在欧洲不穿皮鞋，会被认为非常无礼’。然而当她第一次穿上球鞋，她觉得那双鞋就像天使。我想设计那样的鞋子。我想设计出舒适度高于功能性的运动鞋，也让它成为被人们珍视的东西。穿上它去赴约，这是为你人生的重要场合准备的！“在专访中，空山基这样讲述了设计原点。美津浓 x 空山基预言系列的“空”前进化也从这里开始。
随后相继发布的两季联名鞋款，将此前极具辨识度的鞋底、配件、透明鞋面等进行经典保留，通过配色的更迭为鞋款带来叙事的延续与设计的进化。第二季美津浓 x 空山基预言系列“空”前进化之暗影预言，机械银的光影重叠，挣脱纯粹的色彩变换，空山基用暗影黑让人们看到了未来世界中——光的另一面，而在鞋面、鞋跟、鞋侧立体logo之上，黑色呈现出丰富的视觉层次，同时增加了鞋款的穿搭便利性与潮流感。
来到收官之作“空”前进化之决胜预言，“运动员所追求的颜色”——金色，在反复调试之下，以性感与高级感共存的香槟金体现；与前两季有所不同的是，为了让更多女性消费者可以穿着，空山基特意取消了半透明鞋面的渐变印刷，转而将半透明材料应用于全鞋面，让全足得以尽显眼前。
一共三季的美津浓 x 空山基 MIZUNO「WAVE PROPHECY SORAYAMA」联名企划，空山基始终以惊世的写实能力为武器，刻画追求人体与机械之美的传说，变幻的机械之光镶嵌于肌肤之上，超现实主义与身体的亲密关系被不断构建，预言系列进化空前。
卓越功能、极致美学、艺术大家、动人叙事的交融，这款「好产品」正准备成为MIZUNO撬动新世代消费的有力杠杆。如果说彼时的大多数时髦精，尤其是中国区的消费者对于MIZUNO都印象模糊，那么它需要做的是出现在对的地方。
3 关键: 引爆企划的魔力成分
三季联名企划收获了全网过亿曝光、数万人参与抽签、迅速售罄、带动MIZUNO品牌官方线上旗舰店的会员数增长等显著成果，也让MIZUNO进入时尚潮流精英圈层的视野，并继续走向泛时尚潮流人群。
以过硬的产品为基础，在有力的渠道整合与传播者联动的驱动下，口碑得以建立。三季以来，除品牌线上官方渠道与线下门店之外，联名企划的传播还以时尚、艺术、潮流、球鞋文化的精准触达为组合逻辑，整合了包括北京SKP-S、潮流集合店FOSS、DOE、DEAL、潮流店铺THE HALL等发售渠道，并通过该联名系列的独有视觉在相关渠道中营造独有的消费氛围体验。
企划同时联动众多鞋圈精英、名人明星、时尚潮流媒体与意见领袖，成为该鞋款的风格传递者，在微博、小红书、抖音、Instagram、得物等平台中通过穿搭、开箱、直播等形式示范，让产品一步步从「精英」走向「每一个人」。一以贯之的艺术感知与设计巧思，诚挚的产品力与故事，有力的传播者与精准的渠道整合铺陈，构成引爆这一联名企划的魔力成分。而产品的高完成度与完整性，也为该联名企划平添了艺术联名附加值——收藏。
打开新局面
伴随联名市场的过热，有越来越多人在“联名还是不是值得投入的品牌营销方式”的话题上争持不下。如何让短期销售的联名产品为品牌的长期建设创造价值？以产品力为强驱动的美津浓 x 空山基预言系列，或许作出了其中一种解答。
美津浓 x 空山基预言系列, 最终成为了让人珍视的作品
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