“速度”和“时尚”两个关键词一直是ZARA的核心竞争力，在过去一年中ZARA着力打造时尚联名，以设计师合作系列为抓手，提高品牌原创时尚力，为消费者提供有品质的时尚风格提案。2024年ZARA的合作对象囊括了YSL前创意总监Stefano Pilati、A-COLD-WALL创始人Samuel Ross、日本户外时尚品牌and wander、传奇超模Kate Moss、时尚品牌AO YES、Nanushka、知名造型师Harry Lambert、设计杂志《Wallpaper》等多领域的时尚创意伙伴。借助外部的优秀创意与设计，ZARA在服饰行业“设计/价格=价值”的公式中，以更优质的设计和可负担的价格重获营收佳绩。与此同时，ZARA坚定执行小批量生产和快速市场反应的策略，使得自身能够迅速捕捉时尚趋势并打造产品，再借助多样化联名带来的高度时尚性，保持整体产品的新鲜感和吸引力，持续捕获更广泛的消费人群。2024 上半年ZARA母公司Inditex集团的销售额大涨10.2%，2024财年前三季度公司实现营收274亿欧元，同比增长7.1%。净利润方面，Inditex实现了44亿欧元，同比增长8.5%。毛利率也达到了59.4%，同比增加4个基点。公司计划在2024至2026年间，每年扩大零售面积约5%，并继续优化门店运营。同时，Inditex还制定了为期两年的物流扩张计划，每年投入9亿欧元以提升物流能力，进一步支持业务增长。

概念： beauty, clarity, functionality and sustainability

结果：前三季度净利润同比增长8.5%。毛利率高达59.4%

价值：以设计师联名为抓手，全面提升原创时尚力

综合指数 ：★★★★★

2024年首款中国3A级游戏《黑神话：悟空》问世，借助新时代大众文化的传播载体电子游戏，以创新性内容阐述《西游记》世界观，上线当日总销量即突破450万份，一个月内累计超20个相关话题登上微博热搜；在资本市场，也以一己之力拉升了游戏板块，造出“黑神话”概念股。游戏背后的身份认同和情绪共鸣掀起了游戏玩家群体乃至全球泛大众的中国文化热，为曾被过度消耗的“传统文化”注入新源。《黑神话：悟空》的创新同样展现在游戏的宣发策略上：将多元跨界合作作为核心，以大量联名产品为媒介迅速传播，再结合去中心化的传播策略，通过创作者内容触达细分赛道，完成高效转化，游戏上线首日即实现了222万用户同时在线。其与英伟达、海信、联想、致态、京东、滴滴青桔、瑞幸咖啡等一众品牌的合作，不论是联名电脑、显卡、游戏手柄等“悟空硬件”一经发售便迅速告罄，瑞幸咖啡x 《黑神话：悟空》联名产品“腾云美式”上线首日销量突破10万+，瑞幸咖啡股价上涨7.14%，市值增长约4亿美元；全国范围内周边秒售罄，二级市场溢价达160%，联名产品抖音相关话题播放量超2亿。多领域的跨界合作，让《黑神话：悟空》快速从游戏圈破界而出，晋升为文化IP，并将释放长期影响力，使中国传统名著文化渗透至生活的方方面面。

概念：以中国神话为背景打造首个国产3A游戏

结果：截止2024年底销量超2800万份，销售额超90亿元

价值：创新的游戏内容与宣发策略，从游戏到文化IP

综合指数 ：★★★★★

在数字娱乐吞噬注意力的时代，LEGO以联名为支点，撬动了一场实体玩具的文艺复兴。LEGO作为玩具品牌产品IP化的先行者，2024年继续通过IP授权开发新系列玩具产品，丰富LEGO宇宙的同时，也在数字世界中通过联名合作深化“万物皆LEGO”的世界观。联名合作的对象包括LV男装创意总监Pharrell Williams 、汽车品牌法拉利、蠢朋克乐队、F1联赛以及大量泛IP，印证了这个90岁品牌在文化坐标系中的精准卡位——通过跨界叙事将塑料积木升维为文化载体，构建起横跨科技、艺术与奢侈品的价值网络。2024年，LEGO与Pharrell Williams合作打造的自传式电影《Piece By Piece》（拼出未来）完全通过LEGO动画制作，在奥斯卡金像奖得主摩根·内维尔的执导下，寓言式地诠释了人生起伏与乐观精神。合作衍生出“Over the Moon”乐高套装，并延伸至Pharrell Williams的非营利基金会 Yellow，推出“LEGO积木改变世界”全球挑战赛，在为世界各地的儿童带来更多创意游戏。正如LEGO积木本身可以被随意组合，也可以轻松拆卸一样，在消费符号加速液化的当下，LEGO的联名哲学提供了传统品牌转型的启示录——通过模块化叙事将产品转化为文化接口，在跨界融合中持续更新品牌内核；我们看到的不仅是玩具的进化，更是一个品牌如何以积木思维，在碎片化时代重建文化共识的智慧。LEGO集团2024财年营收同比增长13%至743亿丹麦克朗（约合786亿人民币），营业利润增长10%至187亿丹麦克朗（约197亿人民币）。

概念：Imagination · Creativity · Fun · Learning · Caring · Quality.

结果：乐高集团2024财年收入同比增长13%，达到743亿丹麦克朗（约合785亿人民币）

价值：跨界创意持续丰富品牌世界观

综合指数 ：★★★★★

2024年，一直将长线联名合作置于品牌战略高地的优衣库，正式任命Clare Waight Keller担任优衣库品牌创意总监。这不仅仅是一次人事任命，更是优衣库在全球时尚版图上主动出击，深化“LifeWear”理念的重要一步。Clare 的加入为优衣库注入了强烈的高端时尚语言。作为曾执掌 Chloé 和 Givenchy 的设计总监，她在优雅、现代、实穿性之间游刃有余，擅长用柔和但具张力的设计风格塑造品牌新气质。同时，从产品策略维度来看，Clare的经验意味着优衣库可以更加有策略地开发面向全球市场的 capsule 系列，在功能性和时尚性之间找到更平衡的表达，进一步打破“快时尚”的刻板印象，迈向“精致生活方式品牌”的定位。这种产品形态的提升，不仅将丰富优衣库的设计语言，也为其吸引更多中高端用户群创造可能。而这一点，在Clare与优衣库合作打造的UNIQLO:C系列中已经得到市场印证。从联名合作的创意人才，到品牌创意总监，优衣库借助 Clare 的全球影响力和审美权威，强化了自己作为“全球时尚力量”的地位。这也意味着，它正在从一个以基本款见长的全球零售品牌，过渡为一个具有软文化输出能力的时尚创新平台。某种意义上，这是一种从“亚洲巨头”向“全球品牌文化参与者”的身份跃迁。对于整个快时尚行业来说，这也是一个强烈信号：基本款与高端设计不再是二元对立，而是可以共同构筑未来着装方式的新范式。

概念：Lifewear，服适人生

结果：迅销集团24财年营收利润同比增长31.4%

价值：从零售品牌到时尚创意平台的跃迁

综合指数 ：★★★★★

2024年正值BIOM系列发布15周年，ECCO推出全新ECCO x White Mountaineering联名胶囊系列，重释品牌经典户外基因，探寻源于自然的丰富灵感，创新演绎多款BIOM鞋型，并重磅发布ECCO首个联名成衣系列，构建城市与户外的对话，邀你跃然山行，共享步步生机。这是ECCO作为丹麦鞋履及皮具品牌走向多元化的重要时刻，服饰作为拓展的先行领域，通过联名合作的方式诠释ECCO品牌内核，持续丰富品牌资产，也让ECCO走向更开阔的时尚生活方式中。当双方携手，北欧发源于自然的户外与东京结合城市多场景的户外相互启发，该户外服饰系列源于自然、适用城市场景、具备时尚感与强功能性的定位跃然纸上。White Mountaineering设计师相泽阳介从设计、科技、实用三个角度入手，操刀包括联名成衣在内的完整户外服饰系列。双方联名产品登陆White Mountaineering六月的巴黎秀场成功造势，展现ECCO优质皮革、极简设计和尖端技术的融汇，使得品牌对多样环境的探索精神得以释放。通过联名，这家自1963年起致力打造鞋履的丹麦品牌将半个多世纪的沉淀高效输出，迈入服装领域的同时具备了时尚叙事的能力。ECCO与White Mountaineering的联名系列小红书相关话题的阅读量突破百万，ECCO品牌积累了超过4000万词条的讨论。

概念： Active Lifestyle

结果：小红书相关话题浏览量破百万

价值：增强品牌在运动户外领域布局与时尚叙事能力

综合指数 ：★★★★★

正如品牌的名字一样，日本酒店品牌NOT A HOTEL并不以“酒店”的身份自居，品牌诞生的初心，想要创造的就是一种新的生活方式，让这个“家”成为住客通向世界的入口，让旅行体验更精彩、更富灵感，也更加自由。由NIGO与NOT A HOTEL 打造的「THE NIGO HOUSE」正坐落于千叶县富津市的海岸边上，与山壁悬崖融为一体。这栋特殊的建筑从外观到内饰都侧重于表达NIGO的生活品味与创意想法，无论是KAWS超5米高的COMPANION 雕塑、Jean Prouvé 的椅子、泳池里HUMAN MADE标志性的鸭子装置，还是在桑拿室、音乐室、茶室、胶囊卧室等各个功能性空间中，所有的设计都是NIGO审美的具象化表达。值得注意的是，在酒店开放预定前，Pharrell Williams的拍卖平台JOOPITER针对该项目推出了「Out of This World」的拍卖企划：中标者可以成为首位进入「NIGO® 世界」的人。这次拍卖也让NOT A HOTEL为市场提供了教科书般的资源整合范式：首先在酒店的设计上合作NIGO，同时在营销上借助NIGO的资源二度跨界，让优先入住权登陆拍卖平台成为拍卖品。除了体验设计上的创新，NOT A HOTEL最为独到是的其租售模式，它将每套住宅每年分12个时段出租，即使在入住之后也可以申请更换其他地区的NOT A HOTEL住宅，或将剩余天数出售。据悉，2024年NOT A HOTEL在B轮融资中获得了55亿日元，预计该项目将在未来两年内产生 1000 亿日元的销售额（约合 6.38 亿美元）。2025年，NOT A HOTEL株式会社宣布任命NIGO和Pharrell Williams为创意顾问，两人还将以投资者身份参与其中。

概念：A new way of living

结果：品牌获得55亿+日元B轮融资

价值：旅游地产新范式

综合指数 ：★★★★★

运动品牌On在众多品牌入场体育营销时，通过长期联名、深度合作的筛选合作伙伴，再加强产品外观设计的同时，将自身影响力拓展至更多文化领域。品牌合作对象囊括了西班牙奢侈品牌LOEWE、丹麦奢华视听生活方式品牌 Bang & Olufsen、瑞士网球巨星费德勒、美国潮牌KITH的创始人Ronnie Fieg、Post Archive Faction等著名设计师与品牌。费德勒以投资人而非代言人的身份加盟 On，双方以网球运动为灵感，共同打造适合全天候穿着的舒适运动鞋合作款THE ROGER系列，以简洁的美学设计风格和专业级别的性能表现收获网球市场的喜爱，为产品线打造拓展了新的视野，也为品牌时尚化转型、扩大知名度提供了新的支点。这是他本人首次与品牌联名合作，也是 On 品牌自成立以来首次与运动员个人跨界联名。联名合作中，On还巧妙引入外部设计师与品牌视角，强化自身鞋类外观独特性，补足服装设计上的不足。与LOEWE的合作中，奢侈品牌与运动品牌微妙的平衡通过「户外」为关键词展现，功能技术和时尚美学在满足产品性能的同时，将优雅趣味通过外观呈显。双方共合作推出5季联名，上市后LOEWE与On品牌搜索量飙升了308%，鞋款快速售罄，微博话题#LOEWExOn#阅读量破千万。据球鞋及潮牌交易平台 StockX 的统计数据，On在同LOEWE推出第一季合作后销售额飙升15000%。On在 2024 年上半年的净销售额同比增长了 24.4%至10.759亿瑞士法郎，亚太地区净销售额同比增长 73.7%至于5920万瑞士法郎。

概念：Dream On

结果：2024上半年亚太地区净销售额同比增长 73.7%

价值：以生活美学与时尚风格重构运动边界

综合指数 ：★★★★★

2024的HOKA继续践行长期联名战略，成功以潮流、时尚、创新的形象持续活跃在年轻消费者视野，为品牌客群不断吸纳新鲜血液，助力品牌在鞋履的存量时代寻找新的增长路径。HOKA的品牌联名以加厚缓冲中底为特色进行放大，合作面覆盖运动机能与时尚潮流，对象包括Satisfy、Junya Watanabe、Reformation、Paria Farzaneh等，以合作方为媒介触达不同受众，确立自身独特的市场定位，以硬核性能捍卫专业信仰，并在潮流和功能性之间找到平衡。HOKA与Satisfy已连续合作三季，将HOKA出色的户外性能与Satisfy极简先锋的美学理念完美融合。#HOKAxSatisfy#在ins浏览量已达到100万+，小红书以“HOKA联名款”为关键词的笔记阅读量突破500万次，微博话题#HOKA联名#的总阅读量已超过1亿次。除此以外，品牌一方面以舒适度和专业性为导向专注于高性能鞋服的开发，另一方面Kanye West、Britney Spears、Gwenyth Paltrow 以及 Kylie Jenner、Hedi Montag等大量明星名人的上身着用，让HOKA成功接轨时尚圈，实现品牌话题度与销量的飞速增长。HOKA品牌母公司Deckers Brands总裁兼首席执行官 Dave Powers表示，HOKA在18-34岁的消费者的品牌认知度增长最为迅速，较去年几乎翻了一倍。HOKA自 2012 年被 UGG 母公司 Deckers 收购以来一直保持着迅猛的增长势头，2020 年至 2023 年期间连续四年增速超 50%，2024财年HOKA品牌营收达18.07亿美元，同比增长27.9%，创下历史新高。

概念：打破传统，无惧创新

结果：2024财年品牌营收达18.07亿美元，创历史新高

价值：“丑张力”，功能工具到文化资产的升华

综合指数 ：★★★★★

当波点南瓜邂逅奶茶杯，这场跨越艺术与消费的联名正在重塑商业叙事的边界。喜茶与草间弥生的深度合作，以波普艺术为媒介，开创了茶饮品牌艺术化运营的进阶样本。2024年，喜茶携手著名日本艺术家草间弥生，通过聚焦自身明星产品黑糖波波牛乳系列，提炼出其中的“波波”概念，溯源至草间弥生标志性的波点艺术，以“给世界加点波波”为主题，构建沉浸式艺术消费场景：限量杯身设计将草间弥生标志性波点转化为可触达的日常美学；主题快闪店突破餐饮空间局限，打造"可饮用的艺术装置"；定制周边产品矩阵则延续消费体验的长尾效应。与此同时，草间弥生的一个高达10米的巨型南瓜落地上海北外滩艺术中心的室外区域，这场“《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览”，也是草间弥生个人最大南瓜雕塑在亚洲的首展。根据《2024喜茶年度报告》，本次联名活动社交媒体相关话题曝光量2.3亿+，11城线下BOBO WORLD快闪活动触达近500万人次，发售首日周边产品上线秒空。值得关注的是，联名双方的价值交换机制颇具深意。草间弥生获得更年轻化的受众触达，喜茶则借势完成品牌艺术调性升级。这种互利模式相较传统展览的单向品牌赞助或品牌的联名营销，构建了更具生命力的商业共生体。2024年喜茶的会员总数突破了1.5亿，全年新增会员超5000万，会员复购率不断提升，创下历史新高。

概念：给世界加点波波

结果：话题曝光量2.3亿，快闪活动触达近500万人

价值：茶饮品牌艺术化运营的进阶样本

综合指数 ：★★★★★

2023年10月，adidas Originals宣布与陈冠希达成全球合作伙伴，共同携手打造adidas Originals by Edison Chen系列。截止2025年，双方已推出多个合作系列，包括从宣布合作之初亮相的CLOT x NEIGHBORHOOD x adidas Originals三联乘鞋款以及胶囊服饰系列，以传统港式奶茶为灵感的CLOT Superstar by Edison Chen褐色限定版，以意大利皮革展现Superstar鞋款优雅型格的CLOT Dress Superstar，为庆祝中国新春蛇年发布的CLOT LNY新年系列，以“经典先前，偏要出头”为理念的Superstar Ⅱ企划，CLOT Silk Gazelle系列等。不仅如此，双方在上海打造的「凝结冰室」真实茶餐厅快闪空间、“征道由你（Earn Your Stripes）”公众创意征集企划等创意活动，皆展现了这一长期合作伙伴关系的建立对于adidas品牌而言的战略性、文化性与市场性的三重价值：陈冠希不仅是中国潮流文化的符号人物，他的主理品牌CLOT多年来深耕华人青年文化，能够帮助adidas在亚洲市场尤其是大中华区建立潮流领导力与文化共鸣；从商业价值来看，双方联名系列频频引发抢购热潮，多个鞋款成为年度热门投资鞋款之一，而adidas Originals的经典鞋款Superstar，也通过合作晋升为品牌除Samba之外的又一潮流大单品，不仅拉动品牌销售，也激活了二级市场的炒卖和品牌关注度。adidas Originals与陈冠希的长期合作，不仅让品牌成功植入本土潮流语境，通过与具备文化号召力的创意伙伴合作，实现了对年轻消费市场的持续渗透与占位，更体现了品牌拥抱多元文化和在地创意的全球战略执行力。

概念：adidas Originals by Edison Chen

结果：数个联名系列产品上市即售磬

价值：多元文化与在地创意的战略执行

综合指数 ：★★★★★

麦当劳中国记录着90后消费者的童年回忆，六一儿童节期间，品牌携手英国知名涂鸦艺术家Mr Doodle共同推出“一块麦乐鸡，一块多开心！” 合作系列，融合DoodleLand“永不停息的快乐”和麦当劳“给全世界带来美好幸福”的心愿，为小朋友、大朋友们奉献上一场奇趣体验。在兼具时尚与童趣的涂鸦手法呈现下，麦当劳的经典单品麦乐鸡再度与新一代年轻消费者建立连接，与艺术家合作的主题涂鸦更是通过视觉记忆先一步占领儿童节营销战的高地。Mr Doodle把涂鸦作为一种“世界通用语言”，通过作品与每一个人分享奇迹、幸福和爱。艺术家结合麦当劳产品与品牌元素为该合作原创了涂鸦艺术作品，并将作品延伸至麦当劳产品的包装，以及对讲机、帆布包、手机壳、T恤、袜子等多个趣味潮流单品之上，让Mr Doodle的艺术作品通过不同的载体进入更广泛的消费者群体的生活，让每一个人都有机会享受艺术。与此同时，本次合作也通过线下快闪的形式，邀请Mr Doodle进行现场涂鸦创作，让这位以出色的即时创作能力而闻名的艺术家有机会与更多的人分享艺术创作的魅力。该合作上市首日全网曝光量超50亿，冲进微博热搜榜前十；联名周边“麦麦对讲机”在二手市场溢价超1150%。

概念： “一块麦乐鸡，一块多开心！”

结果：首日全网曝光量超50亿，冲进热搜榜前十

价值：艺术民主化，视觉记忆占领营销高地

综合指数 ：★★★★★

2024年，英国高端玩具品牌jELLYCAT借势情绪消费迎来增长。与迪士尼相比，jELLYCAT似乎不具备先发优势，但泰迪熊属于荧幕，米菲兔属于绘本，而jELLYCAT的巴塞罗熊、邦尼兔们开始在社交媒体上面大展拳脚，通过拟人化剧情互动、将生活中的各类物品设计成玩偶等方式，让jELLYCAT的治愈力深入人心，在传播层面打了一场惊艳市场的“逆风局”。 jELLYCAT的借势还体现在对公众情绪的捕捉，2024年9月21日，为庆祝品牌25周年，jELLYCAT于上海静安嘉里中心开设jELLYCAT CAFÉ限时体验店，也是品牌亚洲主题店首秀。快闪店以沪上轻松咖啡文化与玉兰花为灵感，特别推出5款上海限定单品，同时提供店内独有的打包服务，由店员们演绎真人版厨房“过家家”，将玩偶当作新鲜出炉的的食品进行加工和包装，通过“信念感超强”的沉浸式表演俘获了大量受众，入场资格一度被炒卖至400多人民币。仅#jellycat上海#和#jellycat上海限定#两条相关搜索就在小红书收获超3600万浏览量。从jELLYCAT CAFÉ的火爆可以窥见的是，情绪消费并不是一时的风潮，而是品牌传递价值观、塑造长期忠诚的有效抓手。2024年1-5月，jELLYCAT线上销售额为4.46 亿元，增速高达126.7%，双十一期间天猫淘宝平台成交额破亿元。品牌小红书话题浏览量超过17.9亿次，相关作品量30.8万+，相关互动量5241万+。

概念：柔软治愈，暖心萌趣

结果：仅小红书平台话题热度超3600万

价值：“情绪价值”的具象化

综合指数 ：★★★★★

在奢侈品市场整体疲软（LVMH、开云集团营收下滑）的背景下，Miu Miu以93.2%的零售销售额增速逆势狂飙，贡献了Prada集团25.3%的业绩。Miu Miu的现象级爆发，得益于其制造的“反叛的千金美学”：将传统名媛风与Y2K、知识分子风混搭，通过低腰短裙、芭蕾舞鞋等标志性单品，塑造出既甜酷又具颠覆性的视觉语言。从产品来看，2021年与前巴黎世家造型师Lotta Volkova的合作成为转折点，创始人Miuccia Prada与Lotta Volkova携手通过单品设计、秀场叠穿造型等方式让Miu Miu在抓取并转化即时流行趋势、热点话题上较其他奢侈品牌具有先天优势，内衣外穿、闪钻内裤等争议性设计制造话题，却也制造了某一种Miu Miu的流行；同时，品牌也通过与New Balance的长线联名合作，将潮流基因注入经典单品，实现“叛逆与优雅的平衡”。从营销来看，品牌深谙粉丝经济逻辑，针对不同市场启用海莉·比伯、张元英等顶流偶像带货，并通过跨年龄层走秀等活动，构建女性多元形象；此外，从三月「女人的故事」短片展映到年中于世界各地开展的《Summer Reads》快闪，Miu Miu以女性知识分子的形象与消费者建立更深入的联系和共鸣，打造专属社群文化。Miu Miu的爆发印证了奢侈品消费逻辑的转变：从“Logo崇拜”转向“社交货币属性”，从单一品类霸权（如箱包）转向风格主导的成衣生态。业绩数据持续突破市场想象力的天花板的Miu Miu，也从“品牌复线”，走向又一奢侈品牌的诞生之路。

概念：反叛的千金美学

结果：2024年品牌零售销售净额同比增长93.2%

价值：特定独行的风格美学打破奢侈品世界的“千人一面”

综合指数 ：★★★★★

2024年，Gentle Monster在高级时装和潮流文化方向不断深入，携手拥有高级定制基因的时装品牌及深受年轻消费群体喜爱的意见领袖，探索出先锋、前卫、浪漫的新型格，赋予墨镜更丰富的表达能力。品牌分别与Maison Margiela、JENNIE、TEKKEN 8、Mugler联手打造的4个联名系列均火爆全网，兼具话题度和创新性的产品配合其快速迭代的线下体验式零售空间，使Gentle Monster的顾客到店率一骑绝尘，在略显疲软的市场环境中书写出新的零售奇迹。春夏推出的17款Maison Margiela x Gentle Monster联名眼镜是双方第二次合作，以镜身手工皮革技艺绗刻标志性白色四角缝线，持续引发抢购热潮。与韩国女歌手 JENNIE的三度携手则重在塑造浪漫俏皮的时髦少女形象，新推出的“JENTLE SALON”系列仅JENNIE发布的两条广告片就在Instagram收获超1040万阅读量，成为Gentle Monster 2024年最具话题性和商业成就的联名之一；TEKKEN 8则帮助品牌在游戏爱好者群体中实现破圈，进一步拓展了受众群体；与Mugler的合作则继承了Mugler经典之作“Fourmis”中Thierry Mugler对于昆虫的构想，再一次将自然界生物的美感与机械工业元素融为一体，延展出先锋的新型格。通过线下零售空间的制造强互动性与独异性，从而实现话题“破圈”反哺流量向来是Gentle Monster的核心优势。无论是多季或单季的联名合作，都为品牌的零售体验输出持续的、有新鲜感的内容，也因此赢得消费者的忠诚。

概念：高端试验

结果：与Mugler的联名快闪店线下实时排队超300人次

价值：以多元联名为线下零售体验的独异性保驾护航

综合指数 ：★★★★★

第六季Moncler Genius天才之城大秀落地上海，带来规模空前的跨界沉浸式感官盛宴。Moncler Genius项目已从联名合作逐渐成为交融多元文化和艺术表现形式的创意领域共创平台。作为全球第一个设置首席华人事务官职位的奢侈品牌，本次选址上海、耗资数亿元打造超大规模线下场景体验营销，既是看重海派文化底蕴，更代表了集团对中国市场增长的长期性信心与投入。2024年10月19日晚，30,000平方米的中国船舶馆内分布着由时尚、音乐、娱乐、艺术、科技和设计各界创意先锋精心打造的设计师街区，Edward Enninful、藤原浩、Donald Glover、Lulu Li、Mercedes-Benz by Nigo、Palm Angels、A$AP Rocky、Willow Smith，以及特别登场的Rick Owens和Jil Sander组成阵容煊赫的天才设计师团，以独特美学理想呈现十大非凡Moncler时装系列。除时装外，大量装置艺术、视觉特效以及数字化表演使本季天才之城突破时尚版图，成为交融艺术、音乐、娱乐、潮流、体育、科技的盛事。Anne Hathaway、Rihanna、舒淇等极具国际影响力的明星名人悉数到场，名人效应助力活动迅速破圈，霸占各大话题榜单。本次活动直播在数字平台上获得超过 5700 万观看量，成为轰动全网的国际“大事件”。据集团最新财报数据显示：2024年前三季度集团整体营收增长6%至18.7亿欧元，其中核心品牌Moncler收入增长8%至15.7亿欧元。奢侈行业寒冬之下，Moncler逆势上涨，Moncler Genius所储备的增长势能及集团布局亚洲市场的战略功不可没。

概念： 天才之城

结果：活动直播观看量超5700万

价值：从联名合作到创意共创平台

综合指数 ：★★★★★

据相关平台统计，2024年茶咖行业整体联名次数与2023年持平，但品牌间策略分化明显。霸王茶姬作为“加码联名赛道”的代表，联名数量相比2023年增加了约50%，表现出强劲的品牌势能和发展野心。除与知名博物馆、手制茶非遗传承人、国家地理等文化IP的合作继续强化其“东方茶”属性外，霸王茶姬的联名策略从“文化赋能”进一步转向文化与健康、时尚三轨并行。在体育领域，霸王茶姬携手郑钦文、刘翔等多位体育明星在巴黎奥运期间展开体育营销。此后与中国网球公开赛、SALOMON等专业赛事及户外运动品牌的合作进一步延续其将东方茶饮与体育精神结合，以“健康”形象领跑茶饮品牌。而在时尚领域，上海时装周期间，霸王茶姬与中国先锋设计师陈安琪在其同名品牌ANGEL CHEN十周年大秀上共同发布以“赞美之火”为主题的联名秀款，ANGEL CHEN用带有鲜明品牌印记的现代时装语言为大众讲述了有关民俗、手工艺和本土文化的动人故事，帮助霸王茶姬在时尚化方向再下一城，同步上架门店的联名套餐迅速售罄，部分周边产品在二级市场溢价超268%。本次与ANGEL CHEN的合作是霸王茶姬首次与设计师品牌在秀场展开时尚联动，通过深度参与时装秀场，霸王茶姬不断深化与时尚标签之间的关联，助力其跳出“茶饮品牌”的单一竞争市场，向潮流文化符号跃进。

概念：以东方茶，会世界友

结果：2025年霸王茶姬成为“新茶饮美股第一股”

价值：“文化+健康+时尚”，协力赋能茶饮品牌跃进潮流文化符号

综合指数 ：★★★★★

2020年，安特卫普解构主义鬼才设计师Glenn Martens入主DIESEL担任品牌创意总监。执掌DIESEL至今，Glenn Martens成功将这个濒临边缘化的丹宁老牌重塑为兼具亚文化反叛精神与先锋美学的现象级品牌。Martens延续了其解构基因，将破坏性工艺（如激光烧花、酸洗氧化）与DIESEL的丹宁DNA相结合，打造了磨损流苏牛仔裤、错视印花夹克等单品，既呼应Y2K风潮，又赋予废土未来主义的视觉冲击。同时，他通过“DIESEL LIBRARY”常青系列重构可持续叙事，采用再生棉、无水染色技术，甚至用14.8吨牛仔废料打造2025春夏秀场装置，将环保理念转化为可穿戴的艺术宣言。在联名策略上，DIESEL一方面通过与SEVENTEEN组合成员HOSHI、SAVAGE x FENTY品牌创始人Rihanna、百威啤酒等创意伙伴打造各式奇趣系列与单品；另一方面，也通过打造自有IP —— DIESEL LOVES，通过与不同标志性品牌的联名合作持续推出胶囊系列，产品均采用由双方提供的剩余的库存或原料制作，即使是竞争品牌，也能为了美好的愿景和可持续的生活方式而携手合作。这一策略，也为DIESEL品牌提供了解构主义与可持续的双线突围路径。不仅如此，Martens深谙Z世代传播逻辑，以怪诞视觉制造话题：2022秋冬系列中7米高充气人偶在上海引发全网热议，2023秋冬秀场装置由20万盒杜蕾斯堆成山丘形状，2024秋冬大秀更通过72小时实时直播揭秘后台，以透明化互动强化参与感……更极致的数字化表达，在帮助DIESEL成功触达新生代消费者的同时，也让DIESEL的自由、大胆、反叛深入人心。

概念： For Successful Living

结果：2024年销售同比增长3.2%

价值：解构主义与可持续的双线突围

综合指数 ：★★★★★

Beats x Kim Kardashian在2024年度推出的两次联名均采用了同样的策略——用两支娱乐性和互动性极强的创意短剧营销推广，帮助产品大势出圈打开全球市场，收获商业成绩与品牌形象的双重提升。自双方在2022年的首次合作大获成功后，Kim Kardashian与Beats在2024年连续推出两个合作系列。八月，在正式发布全新联名Beats Studio Pro前，Beats释出了一条名为“Kim vs Jim”的创意短剧，Kim Kardashian与美国家喻户晓的脱口秀主持人Jimmy Fallon分别将自己的喜好融入耳机设计，展开对联名权的激烈竞争。Kardashian时尚简约的形象与Fallon的搞笑诙谐形成鲜明对比，名人效应加持使该视频仅Instagram浏览量就超过2230万，Beats在社交媒体开放投票渠道与大众直接互动，成为互联网“大事件”。同时，品牌创新性地选择在《Jimmy Fallon今夜秀》节目上正式发布联名系列，这档在黄金时段播出的老牌国民节目迅速将新品讯息传遍全球。Jimmy Fallon及其节目帮助品牌快速提升曝光度和话题度、也为品牌注入了亲和、幽默的因子。十一月发布联名Beats Pill时双方采用了同样的策略，Kim Kardashian与喜剧演员Ben Marshall联袂出演广告大片“Kim’s Pill Assistant”，该广告大片在Instagram收获超过1406万次播放量，合作产品一经推出即迅速售罄。Beats 与 Kim Kardashian都吸引着年轻、时尚、注重生活品质和个性化的消费群体，双方在2024年开展的两轮联名营销除精准触达共同目标受众外，与《Jimmy Fallon今夜秀》节目和Ben Marshall的合作也为双方吸引了新的消费群体，扩大市场份额。

概念：“Kim vs Jim”/“Kim’s Pill Assistant”

结果：单条广告视频在Instagram获得千万级浏览量

价值：创意短剧加持产品创意全球传播

综合指数 ：★★★★★